民间有个传说,LV 的包最结实、最耐磨
本周三,Louis Vuitton皮具厂的一些员工举行罢工抗议,表达对最高 30 欧元的时薪不满,要求加点薪水。LV近期皮具卖得太好了,工人们觉得应该分享成果。
仔细看报道,罢工发生在法国的一个LV“工作室”,可能不是通常人们印象中的皮具工厂,而是一个手工坊式的地方。
LV手袋是怎么做出来的,工厂在哪?品牌似乎很少拿这个来营销。
最近一次露面是在今年初,中国时尚博主包先生在写了自己参观路易威登故居、博物馆和工坊的过程。
和故居在一起的这个工坊,包先生说“Louis Vuitton把高端和重要产品订单依然放在这个工坊里完成,比如客户定制的旅行硬箱以及珍稀皮革皮具等。”
我们好奇LV的工厂,是因为民间有个传说,LV的包包的结实耐磨超出同行。即使是批评LV设计是土豪专属的人,也会忍不住顺便说一声,“抗造是真的。”
在中国,人们对LV一边讥讽一边崇拜,不妨回忆一下去年的郭德纲事件。一线奢侈品牌里面,LV不算是最有创始人IP的,入门门槛也最低,不到一万就可以买到入门的皮具。
LV去年出的手机壳,今年与街头品牌Supreme联名,每一次都看起来很轻松地站上了风口浪尖。手机壳早就有品牌做过,和Supreme联名的大小品牌就更多了,为什么LV一玩,就成了行业趋势?
暂不谈LV的营销技巧,我们只想了解一下,LV的包是不是特别结实耐磨。
有一句玩笑话说:奢侈品品牌里面也就LV敢和街头品牌混,比如LV可以和Supreme联名,听说只有LV经得起喜欢街头潮流的用户的敲打。
先说我作为用户的感受,我自己有个Louis Vuitton的Epi压花皮质的Neverfull,用到我都觉得对不起包。最夸张的时候,放过50个媒体证和两大瓶矿泉水,当然还有女生日常的各种东西;拿来当出门公文包的时候同时放过电脑和iPad。
不过我依然坚定地相信,先断的一定是我自己的肩膀,而不是Neverfull那个细肩带。
虽然总是被称为土豪专属,LV确实是个做箱子有年头的专家。Louis Vuitton的第一家门店开设于1854年,创始人也为法国皇后设计过出行的用具。最早起家的时候,LV做的就是旅行箱。
Louis Vuitton见证了工业革命对于欧洲的影响。十八世纪末期的潮流是——蒸汽机出行。乘火车和轮船出行,往往是拖家带口慢悠悠好几个箱子。最初是女王的旅行侍应,Louis Vuitton先生也发挥自己的优势,顺应潮流,不仅做箱子,更是把箱子做到了极致。
我曾经去过两场Louis Vuitton的品牌展,一场主题是“旅行的艺术”,一场主题是“飞行、航行、旅行”。不过在我看来,两场最大的亮点都在于LV的“花式做箱子”。在两次展览中,Louis Vuitton把箱子改造成各种功能。
度假服装、鞋箱是最基本的选择,高尔夫球具箱子、麻将箱子、香水箱、梳子专用箱子,都可以做到,不仅大小严丝合缝,内部设计也毫不马虎。最过分的是一个茶具盒子,在家可以保存茶具,出门了还能当桌子,以供放茶。
这些达官贵人们花式的要求可不简单,仅仅做到内部外部的装饰调整自然不够。这些恨不得带着旅行箱上天入地的冒险旅行家,自然要求箱子也有跟着上天入地的本事。
设计本身可能简单,实际上木制框架覆盖着的是涂层帆布或皮革,必定经过防水抗脏的面料处理,并且用黄铜保护着角落最容易受损的位置。从手柄到封口的设计,都要保证内里物品的完整性,何况鬼知道你的客户会要求在箱子里面装什么。
据说当年“泰坦尼克号”的海底打捞过程中,只有一个LV硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水。这当然是传说,不过也要有可信的依据。反观隔壁Prada家,只有“如果你买了一个Prada包,一年还是好好的,你可能买了一个假包”的传说。
现代社会没有那么多爱出幺蛾子的贵族用户,不过就算是对于大众化的奢侈品用户市场,Louis Vuitton也颇为良心地保证品质。被无数人诟病象征着“土豪”风格,最入门的Monogram系列产品,其帆布皮质经过防水耐火测试。LV家的公文包,也都在实验室里,经历过连续两周不停开关,保证不会变形的破坏性测试。
Louis Vuitton目前每立方体积最贵的常规线商品,当数小盒子Petite Malle以及小盒子形状的手机壳。一个小盒子,至少要三万五。
她太小,又这么贵,一个有些变态的评论:如果把这三万五的纸币都烧成灰,小盒子还放不下烧完的灰烬。
不过要我说,小盒子也算是货真价实。显然小盒子不会像旅行箱那样饱经风霜,但LV并没有因此减少任何工艺上的环节。Petite Malle入手质感良好,打开能看到硬挺的支撑框架,就是把原先旅行箱的工艺缩小到手持的比例。其支撑结构和角落固定的包片,都可以看到复杂的连接工艺。
皮具专家Zesh泽尚创始人董昊泽是这样给我们解释的,LV是做箱子起家的,保留了很多传统,技术上积累比较厚重。
然而,“LV手袋”也分很多系列、很多种,不是每一款都结实耐磨的。比如LV经典款老花系列,材质其实不是真皮,而是PU材质,耐磨的特性是这种材质带来的。所以你随便折腾都不会有很大问题,真皮就没有这么理想了。
再以LV的Twist系列为例,用的是“EPI皮”,这种皮是从植物提取鞣剂,进行鞣制而成的,不会进水,特性也是耐磨耐刮。而一些小牛皮的手袋,比如 city steamer就不是靠耐磨而行销的。
手袋要结实耐磨,五金件也要达到高质量,LV手袋的五金件用的是电镀真金,不易氧化,亮度也很好。
材料是一方面,工艺上也有很大的学问。LV之所以经历了各种各样的冲击仍然保持今天的地位,也许与“产品质量”这个最简单的真理有关。
观察和使用不同品牌的产品越多,越会觉得,回归商业本身的逻辑,才是最靠得住的营销。
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