中国第三大啤酒掉队: 营收被重庆啤酒反超, 净利不及青岛啤酒一成

时间来到2021年5月，各大啤酒企业的财报已陆续出炉。过去一年，受消费场景的限制，产量略有所抬头的啤酒行业再度陷入下滑状态。全国规模以上啤酒企业完成产量3411万千升，同比下降7%；完成销售收入1468.94亿元，同比下降6.12%；实现利润总额133.91亿元，同比增长0.47%。

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从国内五大上市啤酒厂商的表现来看，可谓是几家欢喜几家愁。首先来看华润啤酒。这家国内啤酒产量最大的企业，去年实现营收314.48亿元，同比减少5.2%；净利润为20.94亿元，同比上涨59.6%。

啤酒销量达到1110.24万千升，连续15年第一；虽然同比下降2.9%，但表现优于行业水平。其中，次高档及以上啤酒销量146万千升，同比增长11.1%。华润啤酒已成功构建“4+4”品牌矩阵，即四大中国品牌（勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱）+四大国际品牌（喜力、苏尔、虎牌、红爵）。在CEO侯孝海的设想中，2022年高端销量能够接近主要的竞争对手或者行业内量大的对手，即百威和青岛。这一目标能否实现，我们将继续关注。

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青岛啤酒同样交出一份出色的成绩单。去年营业总收入277.6亿元，同比减少0.8%；净利润为22.01亿元，同比增长18.86%，创下上市以来新高。累计销量782.3万千升，同比减少2.8%。主品牌青岛啤酒共实现销量387.9万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运领导、经典1903、纯生啤酒”等高端产品实现销量179.2万千升，保持了在国内中高端啤酒市场的竞争优势。与此同时，还布局了200多家“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”。

过去一年，企业继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，不断优化产品结构，推出了新包装版1903国潮罐、“百年之旅”“琥珀拉格”系列艺术酿造新品、中超定制罐、“夜猫子”MUSE系列等多款高端及超高端产品，通过沉浸式品牌体验持续提升品牌影响力和青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化。

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昔日啤酒业“老大哥”燕京啤酒的日子并不好过。去年实现营业收入109.28亿元，同比减少4.71%，被重庆啤酒反超，华北、华南地区等主力市场的营收均出现下降。净利润为1.97亿元，同比减少14.32%，不及青岛啤酒的十分之一，是五大啤酒厂商中唯一出现净利润下滑的。

燕京啤酒并非没有做出努力，签约了当红艺人王一博作为品牌代言人，推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品、冬奥定制款等多款新品；以年轻消费者的需求为导向，开展了一系列品牌营销。

但目前来看，转型收效甚微。2020年啤酒销量同比下降7%至353.46万千升，销量连续7年下滑，并创下新低。高端产品收入约60.28亿元，同比增长2.79%。但与竞争对手相比，其产品高端化提速略慢。珠江啤酒高档酒（零售价6元以上）实现营收21.7亿元，同比增长9%，首次超过总营收（42.49亿元）的一半。

2021年第一季度，燕京啤酒销量达到82.43万千升，同比增长36.61%。但这是建立在去年同期的超低基数之上，与2019年的118万千升相比，销量依然不振。净亏损预计为1亿元至1.2亿元。

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去年12月，重庆啤酒将嘉士伯集团旗下的进口品牌纳入麾下，从原来14家酒厂扩展到9省25家啤酒厂，拥有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等国际高端品牌，以及乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等地方强势品牌，实现了本土品牌+国际品牌的高端战略。

2020年，重庆啤酒实现营业收入109.42亿元，净利润10.77亿元，同比分别增长7.14%和3.26%。实现啤酒销量242.36万千升，同比增加3.30%，成为五大啤酒厂商中唯一一家销量、营收和利润实现增长的。

有业内人士分析指出：国内啤酒行业正从规模主导型转向利润主导型，随着人们收入增长及消费观念转变，中高端啤酒消费占比将持续提升。谁能从中脱颖而出，我们且拭目以待。