一站又一站的产品体验营，奥迪在讲什么？
坦白说，在接到奥迪产品体验营北京站的邀请后，我的第一反应是纳闷，因为仅在9月，我已经先后在成都车展见证了奥迪Q8的预售发布会、在上海奥迪e-tron品牌体验中心参加了奥迪e-tron的试驾，这无可厚非，毕竟奥迪Q8和奥迪e-tron是奥迪今年重点推出的车型，也是代表着奥迪未来产品布局战略。可这个奥迪产品体验营是干什么的呢？
奥迪产品体验营北京站的试驾车型是奥迪Q5L，这是一款已经于2018年7月上市的车型。在抵达试驾目的地古北水镇后，我了解到，此次奥迪产品体验营规划除了北京站，还有桂林站、成都站、上海站和大连站等，体验车型覆盖A4L、A6L、A8L、Q2L-etron、Q3、Q5L等，几乎都是奥迪早已上市车型。可正是这样，我就更纳闷了，奥迪究竟要干什么？
一般来说，厂商举办媒体活动，目的无非两个，一是宣传新产品，二是宣传品牌，可奥迪产品体验营显然两者都不是，因为没有新产品要宣传，也没有必要以这个方式再次品牌宣传。
百思不得其解下，我无奈转换思路，询问了自己的非汽车行业朋友，得到的回复也让我醍醐灌顶：
“最复杂的其实是最简单的。奥迪没有任何目的，也没有拿你们当媒体，对于他们来说，你们就是消费者，而向消费者精妙绝伦的展示光辉灿烂的汽车文化和启迪人们对未来汽车的思考和期许本就是他们骨子里的品牌文化基因。”
精彩！！！
奥迪拥有百年历史，也是最早进入中国的豪华品牌，中国更是奥迪产品最大的消费市场。对中国市场负责，是目前奥迪最重要的战略，而奥迪也是通过一次次的产品体验，再次证明奥迪品牌今天在高档汽车市场的成功并非偶然。
回顾奥迪历史，奥古斯特-霍希(August Horch)在创立奥迪品牌之初所说的话——“只制造马力强劲、装饰豪华的高档汽车”——便决定了其与生俱来的尊贵与运动。对于这个理念坚定地追求，让汽车联盟(奥迪公司前身)以40%以上的份额当仁不让地统治了30年代的德国高档车市场。即使不幸在二战中遭受灭顶之灾，奥迪仍凭借着积极进取的精神在战后顽强复兴。因此，经历了百年的沧桑变迁，“尊贵、动感、进取”成为奥迪品牌价值的最佳诠释。
百年的品牌历史积淀了奥迪品牌深厚的文化，更树立了奥迪“突破科技、启迪未来”的品牌理念，这直接体现在奥迪对科技创新的不懈追求。而奥迪也明确表示，就是要通过这样的活动，阐释奥迪品牌价值和品牌理念，使中国用户对奥迪品牌有更加深入的了解和认同感。
对此，我的直观理解就是：奥迪所做的一切都是为了实现一个目标，为客户传达奥迪“突破进取”的形象，使他们能从卓越的产品中受益，并获得最大的成功。
多说一句，除了常规的媒体体验活动，奥迪也在积极通过赞助音乐、电影、慈善事业、设计、体育等一系列的品牌文化活动，进一步树立自身的品牌文化形象。奥迪的这些跨界营销无疑极大的强化了其品牌传播的张力，为其品牌文化的建设产生了巨大的作用。
奥迪产品体验营的意义也是如此。
说到底，品牌文化的建设需要媒体传播，但更需要沉淀到每个消费者心中，因为每个品牌文化都是以消费者为中心的。
消费者从内心、情感和体验上感受奥迪品牌文化，心灵得以沟通，才能让奥迪的消费者真正成为奥迪品牌的推崇者，甚至演变为传播者。一个社会的发展，一个品牌的发展，不仅仅包括产品的提供，还有文化的积累。在今天这个浮躁、失真、充满焦虑的时代，人们呼唤崇高、价值、远景，社会和企业都需要这样一种具有人文关怀的精神层面的文化建构。这大概也是奥迪品牌文化基因的魅力所在。
最后一句话，汽车最重要的意义是帮助人们享受生活。其中意思，自待各人理解。
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奥迪Q5L信息：
▼自2009年奥迪Q5引入中国市场，并在2010年实现国产以来，至今总销售量超过80万辆，已经成为豪华SUV车型在中国市场的成功典范。从Q5到Q5L，在国内市场一直都是明星级别的标杆产品。
▼全新奥迪Q5L引进中国之后，也使用了加长轴距的本土化进化，整体造型和线条使用了Q家族设计语言，全面向Q7靠拢。轴距较上一代奥迪Q5加长101毫米，与海外标轴版本相比加长88毫米，使得内部空间有了跨级别的竞争力。
▼全新的Q家族六边形横向进气格栅和“旗帜”造型的矩阵式LED前大灯等设计元素，制造出整车宽大舒展的视觉效果。尾门设计延续Q5的特点，边缘包覆D柱，车灯边缘线与后备厢边缘重合，使得车灯嵌入整体尾部，立体感十足。
▼通过铝制发动机舱盖、铝制尾门、优化的前后悬挂锻铝部件、刹车系统部分部件采用铝制、变速箱横梁采用镁合金、座椅采用轻型骨架、行李舱地板垫毯采用轻量蜂窝结构等一系列措施。全新奥迪Q5L在加长同时实现了轻量化的优化，整备质量为1840kg，整体车身减重最大达100千克。
▼内饰造型相比上一代车型要更加突出科技感。用料方面，中控台上方及门板上方，都采用软性材质进行包裹，手感细腻，做工也保持了奥迪一贯的高水准。
▼全新奥迪Q5L搭载奥迪quattro ultra 智能四驱系统，全新的智能四驱系统quattro ultra在继承了之前奥迪quattro稳定、可靠基因基础上，在日常驾驶中更智能、更高效、更主动的操控，可以实现更低的油耗。
▼全新奥迪Q5L搭载2.0升TFSI涡轮增压发动机+S tronic变速器的动力组合，百公里加速6.7s。第三代EA888 2.0升TFSI涡轮增压发动机高功率版较上一代Q5提升20kw、20Nm，7速S tronic自动变速器（DL382）0.2秒即可完成换挡动作。
▼全新奥迪Q5L在安全配置方面也达到同级最高水平，配备22项驾驶辅助系统，包括奥迪预防式整体安全系统、堵车辅助系统、开门警示系统、自适应巡航系统等。
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