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大家可能都知道，咱国有个叫“乔丹”的运动品牌，印象中这个牌子起码有二十多年的历史了，我第一次见还以为这是个美帝来的牌子，毕竟美帝著名篮球明星“迈克尔.乔丹”的名字是家喻户晓啊，就算不看篮球的人都知道。后来才知道，这原来是一个纯国产品牌，那为啥起一个这样的名字呢？是不是和乔丹有啥合作或者是授权呢？毕竟他们的那个商标，和耐克的乔丹系列相比，也太那啥了......一开始，国产“乔丹”只是一个很小的牌子，销量也不大，所以和美帝的乔丹是不是有啥联系也并没毛太大的关系。但架不住中国的市场大啊！经过几十年的发展，国产“乔丹”已经是体育用品行业里一个影响力挺大的品牌了，有多大呢？大到已经惊动了美帝的那个乔丹了。话说有一天早晨，美帝的乔丹起床，刷完牙，洗完脸，正要吃早点的时候，突然有人给他发来了一个消息。乔丹一看，鼻子差点气歪了，这特么不是我的照片吗？啥时候给我注册成商标了，我都不知道啊？于是，从2012年开始，耐克公司就开始对中国“乔丹体育”注册的多个“乔丹”系列商标在提起诉讼，要求撤销这些商标。一开始，耐克那是信心满满，毕竟地球人都知道，AIR JORDAN的品牌是他们的，这个牌子的中文就是“乔丹”。不需要大笔启动资金， 不需要极广的人脉关系，
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他们的诉讼被国家商标评审委员会以证据不足等理由给驳回了，耐克不服上诉，但之后又被驳回好几次。耐克公司一看实在没办法了，只能把迈克尔·乔丹请出来当原告了。于是乔丹本人对中国“乔丹体育”注册的一些列“乔丹”商标，提起了多起行政诉讼。2015年底，在迈克尔·乔丹的申请下，最高人民法院对“乔丹”系列商标案件中的68件进行了再审审查，裁定重审其中的10起案件。中间经过一系列复杂的操作之后，直到2020年的12月30日，上海二中院对这个案件做了终审判决：
乔丹体育股份有限公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联；
从2012年开始到现在，已经过了8年，8年的时间，我们连日本鬼子都赶跑了，乔丹才打完了这个官司。法律的事是非常复杂的，一句两句说不清楚，再说咱也不敢随便评价。今年一些人，所向披靡，而有的人却一无所获。
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关于美帝乔丹的起诉，中国“乔丹体育”在法庭上为自己辩护说：
原告的姓名是Michael Jordan，所谓“迈克尔·乔丹”是中国大陆媒体的通常翻译。Jordan的主要含义是指约旦国，其次为英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标的出处在于，据《尚书大传卷（四）》记载，南山之阳有木焉，名“乔”；中国古代五行说，以五色配五方，其中南方属火，火色丹，故南方称“丹”，是为“乔丹”。可见，该寓意与原告无任何关联。
港真，虽然我不懂法律，但我依然要为这段引经据典的精彩辩护词鼓掌叫好。乔丹，原来是特么的中国名字！我们没说美帝乔丹的中文名字是侵权已经算客气了，应该改名的是他！2020年7月，“乔丹体育”上诉到了北京知识产权法院，他们认为，XX网及亚马逊在销售耐克公司旗下“AJ”球鞋的过程中标注了“乔丹”字样，侵害了乔丹公司对该字样的专用权。虽然“中国乔丹”不承认自己是蹭美帝乔丹的热度，但他们却第一时间把美帝迈克尔·乔丹曾经穿过的球衣号码“23”、还有乔丹两个儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹都成功地注册成了他们的商标。把美帝的名字先用了，让他们无名可用。就问你美帝乔丹服不服？经过八年的漫长诉讼，乔丹得到一纸看着是胜利了的判决和30万元的赔偿。这笔钱，和“乔丹体育”这么多年以来的盈利形成了鲜明的对比，可能连乔丹律师的车马费都不够。而“乔丹”商标，因为已经超过了法律规定的5年有效争议期而无法完全撤销。不知道当年曾经叱咤球场的飞人现在心情咋样，也许他和其他的美帝名人都该好好反思一下了，以后再起名的时候，要先翻翻中国的“四书五经”，千万别再整错了。
