风景文创|《上新了故宫》：文创与综艺调味，600岁文化IP再次献礼
近两年,“故宫”已然成为了流行文化的热词。这座有着将近600年历史的故宫博物院，在大文化发展趋势下，这个IP也越发充满年轻感与活力感，。
随着《我为故宫修文物》、《国家宝藏》等节目的播出,故宫也开始越发接地气儿，越来越会玩儿了。
《上新了·故宫》截图
2018年，故宫博物院第一次以出品方的身份，联合北京电视台推出了《上新了·故宫》这档文化季播节目。
这一次，文化与综艺调味，故宫这个600岁文化IP再次献礼。
文化探索+文创运营的节目模式
《上新了·故宫》是由故宫博物院和北京电视台出品的大型文化季播节目。节目一共计划制作三季，每季10期节目，待第三季播出时，正好迎来故宫博物院600周年的诞辰。
整个节目主要分为两大部分，内容结构清晰，第一部分为文化探索，两位常驻嘉宾及每期神秘嘉宾将跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化。
第二部分为文创运营，根据每一期所探寻的内容，节目将联手知名设计师和高校设计专业学生大开脑洞，设计一个能引领热潮的文化创意衍生品，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。
这档节目可以说是“文化探索”+“文创运营”的逻辑，其目的是让观众不仅能通过节目了解到不一样的历史故事，还能在节目之外购买到全新的故宫文创产品。
内容与产品兼具，综艺与文创碰撞，这让《上新了·故宫》从一开始就有了不一样的气质。
第一期文创产品“美什件”
曾吸引2万人报名故宫修复文物，再续电视之路
故宫做大热节目已经不是第一次了，2016年播出的三集纪录片《我在故宫修文物》，反响甚好，后续还上线了电影版本。
《我在故宫修文物》剧组
该系列片子重点纪录了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、宫廷织绣等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。
据统计，节目播出之后，共引来了超过两万的年轻人报名去故宫修复文物。这也足以证明了电视节目传播的作用。
《我在故宫修文物》剧组
故宫文化的三集纪录片通过大众传播，用一个个鲜活的人物故事，让年轻人对故宫产生了浓厚的兴趣。
这一次《上新了·故宫》再续电视制作之路，还增加了节目内涵。
作为故宫出品的首档电视节目，这次主动走下了“神探”，打破了大家对故宫的刻板印象，近距离走进公众视野。
这次节目也是首次允许电视节目全程在故宫内部拍摄，并且有大量拍摄场景是至今都未开放的区域。
名人与故事效应，吸引观众
在节目里，宫廷御猫的后代“鲁班”变成了横穿节目的“引导者”，这个本来就在年轻人中呼声很高的萌宠，用有趣萌动的方式讲解略显枯燥的故宫知识。
御猫鲁班在节目里做“引导者”
不每期邀请不同的明星来作为文创新品开发员，由专业故宫研究人员带领和介绍，一步一景地深入了解故宫各种未公开的秘密，并通过与专业设计人员的合作开发故宫文创新品。
固定文创新品开发员周一围，邓伦
将故宫的御猫IP与名人效应相结合，再加上故事化的处理方式，更能够激发起观众的兴趣。
节目的处理通过年轻人喜欢、活泼时尚的新的方式，把有着近六百年历史的厚重文化宝藏传递下来。
跨屏传播，增强互动体验
故宫对文创产品的开发由来已久。从2008年创办的故宫网店到2016年，故宫旗舰店开业。
从萌系可爱到一系列高端精美的产品，以及不断推出的联名产品。一年的销售额能够超10亿，非常可观。这也从某种角度说明，大家对文创产品的热爱。
近几年，随着传播技术的发展，跨屏传播成为了一种全新的传播模式，“抬头看电视接受信息，低头看手机参与互动”已经成为了电视节目的趋势。
《上新了·故宫》也充分利用了这样的互动方式，在官方网站对于节目的新品进行投票专区设置，网友可以进行投票。
《上新了·故宫》截图
在节目播出后如果改期节目在24小时之内点赞达300万，则代表上新成功。这样的跨屏传播绝对新品的方式可以确定对于内容产品的判断。
第二期文创产品真丝睡衣
目前，节目已经播出两期，推出的两件文创新品，一件美妆日用品“美什件”，第二件则是家居真丝睡衣。
据了解，《上新了，故宫》已经跟淘宝众筹合作打通下游产业链，之后每期节目中的文创新品都能在淘宝网限量预购。
目前的两件产品的众筹金额早已达到了要求，故宫的粉丝更是在官博下高喊期待。这一次综艺与文创的结合，不等不感慨，故宫越来越会玩儿了！
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