专栏文章 | 网络时代集邮宣传的新思考

2016年北方十省市区集邮论坛论文网络时代集邮宣传的新思考河北·杨文忠【主题词】  集邮宣传  网络邮展  博客  自媒体【摘要】网络化为集邮宣传创造了新的机遇，并有别于传统的宣传方式。网站的兴起，为集邮宣传开辟了新的阵地；博客的大众性，为集邮者提供了一个展现自我的平台；进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。“互联网＋”不但改变集邮者的生活方式与集邮方式，也为集邮宣传进行了新的整合。进入21世纪之后，网络化的步伐一直在稳步推进，为集邮的宣传工作带来新的契机。这种契机是多方面的，既有传统宣传行为的创新，又有互联时代的新发展，这种创新与发展更多地依托于互联网。传统意义上的集邮宣传，是宣布、传播有关集邮的观点、事实和知识等，用以影响和引导集邮者和集邮活动的过程。其目的是让集邮者树立正确的集邮观，掌握集邮的知识和集邮的方法，提高集邮者的自身素质。集邮宣传依托传统的宣传媒体，对邮政、集邮的信息、会议、活动等重要事件进行宣传的一种行为。对于集邮宣传来讲，传统的宣传手段是通过公开发行的“三刊两报”，以及更多的内部发行的集邮类报刊来实现。网络时代的集邮宣传则是一种全新的模式。一、门户网站的主宰阶段利用互联网宣传集邮是伴随着互联网在中国的投入运行之后，并且经历了一个很长的时期，早期的集邮门户网站不是很多。1999年在第22届万国邮政联盟大会和中国1999世界集邮展览即将开幕之时,由中国集邮总公司和中华全国集邮联合会共同主办 “中国集邮信息网”正式上线，成为那个时期集邮网站的代表，同时运行的还有四达公司的“中国邮币卡网”。这些集邮门户网站在集邮宣传工作中发挥了重要的作用。与传统的集邮媒体相比，集邮网站具有报道及时，更新快的特点。这是传统媒介无法比拟的。但当时由于个人计算机用户不是很多，浏览量受地域和联络方式的限制，集邮的动态宣传仅限于一些大城市。2006年4月23日“湖北集邮网”正式上线运行，并成为国内最主要集邮门户网站，并在相当长的一个时间内起到了集邮主导网站的作用。中华全国集邮联合会首届网络集邮展就是以“湖北集邮网”为平台，2006年11月－2007年2月为展品征集与上传期，2007年3月为展品评审期，2007年4月为成绩公布期。历时6个月的网络集邮展览，展览规模达到了1000框，这是一次完美的尝试，取得了巨大成功，也引起了集邮者的关注，为今后网络集邮展览举办积累了经验。也就是从2005年开始，个人PC用户大量增加，集邮网站开始大量涌现，集邮的信息传递速度也越来越快，信息的更新速度也越来越及时，网络在集邮宣传中的作用越来越重要。“中国集邮信息网”王者归来，在新邮信息发布、集邮商品信息预报、集邮活动报道等方面起到了无可替代的作用。2015年中国邮政依托互联网平台，集邮网上营业厅正式上线，在2016年度新邮预订时首次实现了线上线下的联动，集邮网厅的正式运营，为集邮订户提供了一种新的选择，网购的概念也深入到了集邮者心中。更多的机构开通了网站，不但用于信息发布，还开设拍卖、交流版块，为更多的上网者提供方便。如今更多的人在享受网站这个开放的平台上的资源。网络时代网站的兴起，为集邮宣传开辟了新的阵地，这种宣传突出了时效性。随着中国网民的不断增加，集邮宣传也占据了互联网的前沿。二、个人博客的异军突起博客称为网络日志，是一种由个人管理、不定期张贴新文章的网站。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素，博客内容以文字为主，是社会媒体网络的一部分。2005年新浪、网易、相继开通了博客平台，吸引了众多个人用户的加盟，无论是明星还是草根，都在享受网络的便捷，喜欢舞文弄墨的集邮者也难挡网络的诱惑，在新浪网站开通个人博客，书写集邮文章，展示集邮活动图片，成为网络集邮宣传的一支不能小觑的队伍。现在很难查清集邮者中谁是第一个开博者，但2006年是一个分水岭，也就是从这时起，中国集邮者开始接纳并融入到网络集邮中，利用网络这一新兴事物，将自己在集邮过程中的所思所想，公开发表在网络上，并让能让所有的网民都知道集邮，有目的的用博客来记录集邮，记录生活，宣传集邮。博客首页很难发现集邮人的博客能登上首页，但这些集邮者的博客却在集邮圈中大大的有名，因为集邮者首要关心的还是集邮的事情。每逢重要的集邮活动，这些集邮博客具有现场直播的功能。这些集邮名博中不乏在世界邮展上摘金夺银，为国争光的人。也有很多邮学家、中华全国集邮联会士、邮展评审员、邮协专职干部，更多的是集邮界的草根博客。像“先睹堂主”邵林、“莫愁轩”葛建亚、“赖景耀”、“邮海扬帆”黄剑波、“纽约飞鸿”黄震邦（美国）、“集邮者王宏伟”、“闻锺集邮”杨文忠、“阿仁集邮”施友仁、“风景这边独好”张建伟、“地铁邮票”金鑫华、“黄花塘义务兵”宋冀平、“大河南街人”王光珉、“邮文博览”杨国华、“淮水极限客”李忠、“云游天下”束建德、“老高”高爱军、“xywy294478”李华德、“天京”李祥华、“我是光”阮嘉金、“云林书童”倪晋国、“六0后”程新民、“金卡邮苑”刘德利、“帅虎邮缘”崔晓、“镇洋邮苑”唐中杰、“邮中聊车”闻企欣、“鼓山邮客”王海涛、“虹桥之恋”杨桂松、“半闲人”汪时东、“耳东陈”陈佳慧、“方寸绿茵”梅军、“爱生活、爱工作、爱集邮”王红旗、“左月耳”杨宇、“咸阳李文”、“刘荣发”、“马踏飞燕片”谢刚、“盛京集邮”胡静波、“曹风增”、“老鹳”赫建、“士兵潜伏”宋鸿军、“我在故我集”郭士江、“风的味道”孙建军、“寰宇邮缘”马卫东、“老猴在家”张太镒、“岁月如歌”张绍钧、“冰川天地”张继明、“博士侯”高晓恩、“唐山裘真”王敬华、“目子集邮”杨自学、“冰冰”谢冰冰、“澹台人家”沈双昌、“春潮”杜朝平、“在一方”贾彩旭、“星雨”傅媛、“红叶”张曰枫、“三叶草”胡坤（香港）、“北春绒”沈榕蓉（美国）等等这些不同层次的集邮博客，共同构成了宣传集邮的无形的网。博客的大众性，为集邮者提供了一个展现自我的平台，网络的发展，越来越多的集邮者加入进来，很多集邮类的博客不但得到草根群体的拥戴，很多平面媒体也在关注着博客的动向。据于洪海先生在其“空谷邮兰”博客中统计，截止到2016年3月，全国有集邮博客2434个（见附表）。相对于近三百万的集邮协会会员和千万的集邮者，这二千多人显得微不足道，但他们通过自己的博客，在网络上传播集邮资讯，可谓是集邮宣传的马前卒，为中国的集邮事业尽自己的绵薄之力。网络的普及，为集邮的宣传开辟了更广阔的天地，尤其是利用公共社交平台，发挥个人在集邮领域的建树，与社会媒体相互配合，共同为集邮鼓与呼。三、自媒体微时代的新奇迹论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，然而随着个人用户对互联网的深度使用，以阔地网络为代表的个人门户类网站成为自媒体的新兴载体。自媒体之所以爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力，从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。相对于电视、报纸等传统媒体而言，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”，其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。自媒体平台包括个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter，中国的QQ空间、新浪微博、腾讯微博、微信朋友圈、微信公众平台、人人网、百度贴吧等。内容是自媒体运营者的核心，自媒体将自己的信息、价值、理念传播出去，靠的是内容，而文字、视频、音频等介质均为载体，视频、音频介质上，自媒体在2014年已经取得了很大的突破。依托智能手机开发的微信犹如一夜春风，迅速超过QQ，占据了自媒体的主导地位。中国邮政网上集邮营业厅2015年正式上线运行，关注量与点击数直线上升，与中国集邮专卖店和各地的线下集邮营业网点，共同构成了为集邮者提供服务的集邮服务网。2016年中国邮政依托“中国集邮”微信公众号和网上集邮营业厅，组建了一只中国邮政的微商队伍，每一名中国邮政的员工都有一个个人专属二维码，为今后中国邮政、中国集邮依托中国邮政网上集邮营业厅，开展宣传与微营销奠定了人员的储备。自媒体时代，自媒体人就是网络中的节点，集腋成裘，在无际的网络世界中去发掘属于集邮宣传的一片新天地。这是网络时代赋予集邮宣传，和集邮创新的新思路、新思考，把互联时代与传统的集邮宣传紧紧联系在一起。李克强总理在2015年3月5日十二届全国人大三次会议工作报告中首次提到了“互联网+”行动计划，并提出了“互联网＋”不仅仅是互联网移动，更加入了无所不在的计算、数据、知识，造就了无所不在的创新，推动了知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了我们的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”。随着网络互联时代的普及，“互联网＋”不但改变集邮者的生活方式与集邮方式，也为集邮宣传进行了新的整合。21世纪的集邮也应该紧跟时代潮流，把握住“互联网＋”的新常态，让传统的集邮与新兴的移动互联完美的结合起来，在移动互联空间中得到更完美的发展。附表：全国集邮博客人数分布各省集邮博客数量汇总表省份数量省份数量省份数量北京270福建106云南13天津41江西40西藏1河北113山东145陕西53山西59河南90甘肃38内蒙古29湖北84青海6辽宁85湖南59宁夏8吉林45广东47新疆19黑龙江52广西20台湾13上海209海南9香港15江苏224重庆31澳门1浙江143四川65海外50安徽108贵州13其他121合计2434参考资料：《十二届全国人大三次会议工作报告》 李克强《中国集邮大辞典》：中国大百科全书出版社1996年2月第一版《中国集邮报》：2012第17期第7版学术专版《三人谈· “集邮博客”方兴未艾》《集邮报》：2015年第14期第7版“声音”专版《集邮撞上互联网+》空谷邮兰的博客：http://blog.sina.com.cn/u/3007998585集邮者王宏伟的博客：http://blog.sina.com.cn/u/2585375763闻锺集邮的博客：http://blog.sina.com.cn/space2005本文获得河北省2016年北方十省市区集邮论坛论文征集河北区三等奖