朋友圈广告怎么跑？

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做了5年多的广告投放优化师，如果你问我哪个渠道最难跑?那朋友圈广告绝对的当之无愧，朋友圈广告不仅成本比别的渠道高，而且再碰上个合约广告，那简直能气死优化师，相信很多广告投放优化师都有这样的精力，对朋友圈广告都是避之不及。

为什么朋友圈广告那么难跑?

1、由于朋友圈广告位稀缺，导致各个品牌主经常买合约广告，也叫排期广告，竞价广告流量池随着合约的买断而被压缩。

原本3个人抢一个朋友圈广告位，合约广告一出现，就成30个人甚至更多的人抢一个朋友圈广告位，你说，这竞争力大不大?

2、朋友圈广告有广告频控

朋友圈广告一般都是一个人的朋友圈一天只会推送4条朋友圈广告，而且每条朋友圈广告通个用户一周之内只能看到一次。

加上聚量优选的策略，没办法利用堆计划进行多拿量。所以这就导致了朋友圈广告很难跑。

微信坐拥12亿活跃用户，当之无愧的王者，而且几乎人人都用微信，是个非常适合最广告的环境，所以即便朋友圈广告很难跑，依然有很多人再跑，后面咱们就来聊聊，朋友圈广告怎么跑?

朋友圈广告优化技巧

1、一般来说，朋友圈广告新账户的量级比较大

新账户是指5-7天之内，如果老账户的量级一直上不去，或者效果一直不好的，可以选择多开几个户去跑。

2、前期因为没有历史数据，所以预估CTR和CVR都很低，所以ecpm值被拉低，导致账户没有竞争力的。

同学可以前期先高价那一波流量，提高30%的出价，进行建模，白天让他放开跑，不要卡预算，但是也要盯着避免跑飞了。

当跑出量之后，在分2-3次开始下调出价，压到预算出价之内就可以了。

3、成本波动的计划看情况暂停

成本高，先看整体转化成本，如果在溢价区间：10-20%内，不动它，可能是白天朋友圈广告流量紧张，晚上就可以拉回了，也可以采取限制时间，第3天基本能拉会出价区间，高的话就关闭。

第一天高，第二天接近合理出价的，直接把预算加上去，让他跑大一点量级的。

在看朋友圈广告的转化成本，拉长几天一起看，别看一天的成本，计划在前面三天转化数低。

4、朋友圈广告素材首先大图

朋友圈广告的卡片广告跑量比较多，常规大图属于效果担当，新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试，这样比较容易起量。

另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放，因为视频整体的ecpm值要比图片高，所以很容易出现抢量的情况。