国宝C位出圈,酷狗正逐渐成为国潮文化“传音人”

“历史的重重叠叠,笔画的盘丝屈铁。连转草隶,千丝万缕的情抒引牵,如友人穿越千年。”在婉转动听的琵琶声中,摩登兄弟刘宇宁深情唱道。
这首以故宫博物院藏品——西晋陆机所写的“法帖之祖”《平复帖》为主题的歌曲《传承》,其词曲音皆动人心魄。如果国宝是时空的入口,那么刘宇宁便是用了一首歌的时间,带我们穿越了千年,将陆机写信慰问抱病好友的情景复现眼前。
在5月18日凌晨正式上线后,《传承》便成为了当天首发新歌中的“C位”:问鼎酷狗飙升榜和华语新歌榜、位列酷狗TOP500和由你音乐榜、相关话题在微博阅读量逼近3亿并空降热搜前三......
这首《传承》,也让音乐与文博碰撞出了一个不同于以往的“国际博物馆日”。在酷狗音乐与中国青年报的共同策划与邀请下,摩登兄弟刘宇宁、鞠婧祎、王晰、魏大勋和白宇五位青年歌手,分别为故宫博物院、南京博物院、湖北省博物馆、浙江省博物馆、陕西历史博物馆打造文物推广曲。
在这场跨界联动制造热度背后,酷狗音乐是如何逐渐成为国潮文化的“传音人”?
助力国宝C位出道
酷狗成Z世代与国潮文化的“传音人”
“去博物馆”正在成为时代新潮流。
据国家文物局统计,2020年全国博物馆共举办2.9万多个展览,接待观众5.4亿人次。其中历经明清两朝的“600岁网红”故宫收藏了180万余件文物,浙江省博物馆成为了解古越王国的最佳地点,陕西历史博物馆记录着灿烂的唐文化。但不可否认的是,囿于文物知识的专业性,大多数普通民众对国宝了解仍然有限。
“国宝传音企划”正是因此应运而生,通过将跨越时空界限、语言界限,直击心灵深处的音乐作为沟通语言、媒介符号,以“音乐+文博”模式打破了历史知识的厚重枯燥感,突破疫情防控要求下的线下空间游览限制,强化文博游览的互动性、创新性,在潜在目标群体中起到“文化播种”作用
除了上文提到的《传承》,《国宝传音》博物馆主题音乐专辑中还有白宇演唱的《时光颂》,以写意的方式,描绘了陕西历史博物馆藏品“三彩骆驼载乐俑”“鎏金舞马衔杯纹银壶”;鞠婧祎演唱的《琢光曲》,演绎了南京博物院藏品“竹林七贤与荣启期”砖画拓片、“明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶”“雕漆山水人物纹盒”背后的故事;王晰演唱的《铸梦》,将湖北省博物馆所藏越王勾践剑与编钟化为乐符;魏大勋演唱的《思华年》,以浙江省博物馆所藏“彩凤鸣岐七弦琴”与《富春山居图》为内涵。不少评论提到,正是因为歌曲而“了解了文物的故事,对博物馆产生更浓厚的兴趣”
除了文物推广曲外,酷狗还推出了系列手绘国风动画MV来讲述国宝背后的故事,从听觉、视觉层面多重强化了对年轻世代的吸引力。从演唱者来看,五位传音人遍及新生代演员、歌手、人气偶像,其粉丝大面积覆盖了Z世代群体。
在“国宝传音计划”的推广运营过程中,酷狗音乐与中国青年报充分发挥资源优势,根据数据积累分析用户偏好,集结知名作词人、作曲家、制作人及当红艺人,最终产出这张贴合时代审美和社会热点的高质量专辑,引发人民日报、中新社、南方日报等主流媒体广泛报道,从根本上保障了后续传播效果与发酵能力,增强了年轻群体与古老历史文化文物间的情感联结,获得社会广泛认可。
艾媒咨询数据显示,中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主,其中酷狗音乐24岁及以下群体占总用户数比例达到36.4%,年轻化程度极高。
作为受到Z世代青睐的音乐平台,酷狗音乐为中国传统文化赋能,从助力内容产出到精准分发,扩大“国宝传音”在年轻群体中的影响力,逐渐成为Z世代与国潮文化间的“传音人”。值得一提的是,此次酷狗与中青在线合作,在增强年轻人历史文化底蕴的同时,也将家国情怀和主流价值观播洒在受众心中。
从故宫博物院到敦煌研究院,一次次文博新生案例证明,在数字化浪潮下,能否赋予古老文物以时代气息,实现年轻态、跨媒介传播,使得受众能更方便快捷地欣赏文物,成为未来文博能否触达公众的关键。
而《国宝传音》便是一次对“音乐+文博”模式带来广泛启示的创新探索,国宝在定制歌曲的助推下“C位出道”,后续可能拓展“直播+博物馆”等其他形式,甚至激发听众博物馆实地打卡,产生文旅联动等更多合作想象。
以“互联网+”滋养传统文化
深耕国风的酷狗探索非遗“新语态”
从古风歌曲到综艺,从短视频到直播,经历数次“破圈”之后,国风元素已经悄然浸入每个人的日常生活。
就宏观政策、整体环境层面来看,伴随着国家对文化自信的强调,对传统文化传承的重视,国潮文化正在逐步崛起,并广泛影响着包括音乐领域在内的泛文娱领域。TME发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》显示,在2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中,国风歌曲在六大垂类曲风中独占半数,热度不断攀升,展示出极大的爆发潜力。酷狗把握到国潮文化崛起的风口,决意深耕国风音乐领域,并以不同方式拓展非遗文化的全新叙述语态。
而此次《国宝传音》中“酷狗×中青×博物院”的跨界合作,其联动的文物不仅仅是器物,更是独一无二的文化IP,是中国特色传统文化、东方哲学理念的载体与根源,为国风赋予了灵魂。
《酷狗非遗音乐图鉴》显示,在酷狗上有国风、古风类歌单超 10万张,累计播放量 47.55亿。在非遗类用户分布图中,90后和00后用户占比为59.88%。其中,每个月都有1亿+的90后、00后新生代网友流连忘返。
今年3月,酷狗国风音乐品牌“国风新语”迎来了一次升级,纵向范围内,在内容生产上游端强化“原创力”,通过国风音乐人创作大赛、国风翻唱赛、国风主播大赛等活动向个人创作者开启助力通道、为行业补充新血,并打通创作、发行与推广全链条,与合作伙伴一起以数字音乐、网络直播、短视频等多元化形式,推动音乐人出圈。
在横向范围内,酷狗将旗下酷狗直播与酷狗音乐打通,试图击破国风音乐、国风直播、国风动漫、国风游戏、国风综艺之间的次元壁,将各类资源整合,让国风变得更可知可感,趣味度更高。在线下,“酷狗国风盛典”正在成为一年一度的国风盛事,去年以“春晖纪”直播呈现创造1500万人在线观看纪录。
值得一提的是,酷狗音乐联合优酷出品的首档国潮音乐竞演真人秀节目《中国潮音》已正式官宣,仅在选手招募阶段便引发全网关注。这档覆盖民谣、流行、电音、说唱、摇滚、戏曲等音乐类型,重新定义国潮音乐态度的网综,成为今年下半年备受关注的综艺之一。不难看出,酷狗音乐的“国风+”蓝图正在旋风式展开。
酷狗音乐在国风领域的持续深耕,既是企业正能量价值观的体现,对数字科技重构非遗文化表达场景的全新探索,同时也是满足年轻用户对多元化优质内容需求,丰富自身音乐内容生态的必然要求。下一个“霍尊”、“李玉刚”会在酷狗音乐人中诞生吗?我们拭目以待。

先声话题

话题内容:从古风歌曲到综艺,从短视频到直播,国风大势已成,如何看待国潮文化的兴起?
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