国宝C位出圈,酷狗正逐渐成为国潮文化“传音人” 2024-04-24 01:36:10 “历史的重重叠叠,笔画的盘丝屈铁。连转草隶,千丝万缕的情抒引牵,如友人穿越千年。”在婉转动听的琵琶声中,摩登兄弟刘宇宁深情唱道。这首以故宫博物院藏品——西晋陆机所写的“法帖之祖”《平复帖》为主题的歌曲《传承》,其词曲音皆动人心魄。如果国宝是时空的入口,那么刘宇宁便是用了一首歌的时间,带我们穿越了千年,将陆机写信慰问抱病好友的情景复现眼前。在5月18日凌晨正式上线后,《传承》便成为了当天首发新歌中的“C位”:问鼎酷狗飙升榜和华语新歌榜、位列酷狗TOP500和由你音乐榜、相关话题在微博阅读量逼近3亿并空降热搜前三......这首《传承》,也让音乐与文博碰撞出了一个不同于以往的“国际博物馆日”。在酷狗音乐与中国青年报的共同策划与邀请下,摩登兄弟刘宇宁、鞠婧祎、王晰、魏大勋和白宇五位青年歌手,分别为故宫博物院、南京博物院、湖北省博物馆、浙江省博物馆、陕西历史博物馆打造文物推广曲。在这场跨界联动制造热度背后,酷狗音乐是如何逐渐成为国潮文化的“传音人”?助力国宝C位出道酷狗成Z世代与国潮文化的“传音人”“去博物馆”正在成为时代新潮流。据国家文物局统计,2020年全国博物馆共举办2.9万多个展览,接待观众5.4亿人次。其中历经明清两朝的“600岁网红”故宫收藏了180万余件文物,浙江省博物馆成为了解古越王国的最佳地点,陕西历史博物馆记录着灿烂的唐文化。但不可否认的是,囿于文物知识的专业性,大多数普通民众对国宝了解仍然有限。“国宝传音企划”正是因此应运而生,通过将跨越时空界限、语言界限,直击心灵深处的音乐作为沟通语言、媒介符号,以“音乐+文博”模式打破了历史知识的厚重枯燥感,突破疫情防控要求下的线下空间游览限制,强化文博游览的互动性、创新性,在潜在目标群体中起到“文化播种”作用。除了上文提到的《传承》,《国宝传音》博物馆主题音乐专辑中还有白宇演唱的《时光颂》,以写意的方式,描绘了陕西历史博物馆藏品“三彩骆驼载乐俑”“鎏金舞马衔杯纹银壶”;鞠婧祎演唱的《琢光曲》,演绎了南京博物院藏品“竹林七贤与荣启期”砖画拓片、“明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶”“雕漆山水人物纹盒”背后的故事;王晰演唱的《铸梦》,将湖北省博物馆所藏越王勾践剑与编钟化为乐符;魏大勋演唱的《思华年》,以浙江省博物馆所藏“彩凤鸣岐七弦琴”与《富春山居图》为内涵。不少评论提到,正是因为歌曲而“了解了文物的故事,对博物馆产生更浓厚的兴趣”。除了文物推广曲外,酷狗还推出了系列手绘国风动画MV来讲述国宝背后的故事,从听觉、视觉层面多重强化了对年轻世代的吸引力。从演唱者来看,五位传音人遍及新生代演员、歌手、人气偶像,其粉丝大面积覆盖了Z世代群体。在“国宝传音计划”的推广运营过程中,酷狗音乐与中国青年报充分发挥资源优势,根据数据积累分析用户偏好,集结知名作词人、作曲家、制作人及当红艺人,最终产出这张贴合时代审美和社会热点的高质量专辑,引发人民日报、中新社、南方日报等主流媒体广泛报道,从根本上保障了后续传播效果与发酵能力,增强了年轻群体与古老历史文化文物间的情感联结,获得社会广泛认可。艾媒咨询数据显示,中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主,其中酷狗音乐24岁及以下群体占总用户数比例达到36.4%,年轻化程度极高。作为受到Z世代青睐的音乐平台,酷狗音乐为中国传统文化赋能,从助力内容产出到精准分发,扩大“国宝传音”在年轻群体中的影响力,逐渐成为Z世代与国潮文化间的“传音人”。值得一提的是,此次酷狗与中青在线合作,在增强年轻人历史文化底蕴的同时,也将家国情怀和主流价值观播洒在受众心中。从故宫博物院到敦煌研究院,一次次文博新生案例证明,在数字化浪潮下,能否赋予古老文物以时代气息,实现年轻态、跨媒介传播,使得受众能更方便快捷地欣赏文物,成为未来文博能否触达公众的关键。而《国宝传音》便是一次对“音乐+文博”模式带来广泛启示的创新探索,国宝在定制歌曲的助推下“C位出道”,后续可能拓展“直播+博物馆”等其他形式,甚至激发听众博物馆实地打卡,产生文旅联动等更多合作想象。以“互联网+”滋养传统文化深耕国风的酷狗探索非遗“新语态”从古风歌曲到综艺,从短视频到直播,经历数次“破圈”之后,国风元素已经悄然浸入每个人的日常生活。就宏观政策、整体环境层面来看,伴随着国家对文化自信的强调,对传统文化传承的重视,国潮文化正在逐步崛起,并广泛影响着包括音乐领域在内的泛文娱领域。TME发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》显示,在2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中,国风歌曲在六大垂类曲风中独占半数,热度不断攀升,展示出极大的爆发潜力。酷狗把握到国潮文化崛起的风口,决意深耕国风音乐领域,并以不同方式拓展非遗文化的全新叙述语态。而此次《国宝传音》中“酷狗×中青×博物院”的跨界合作,其联动的文物不仅仅是器物,更是独一无二的文化IP,是中国特色传统文化、东方哲学理念的载体与根源,为国风赋予了灵魂。《酷狗非遗音乐图鉴》显示,在酷狗上有国风、古风类歌单超 10万张,累计播放量 47.55亿。在非遗类用户分布图中,90后和00后用户占比为59.88%。其中,每个月都有1亿+的90后、00后新生代网友流连忘返。今年3月,酷狗国风音乐品牌“国风新语”迎来了一次升级,纵向范围内,在内容生产上游端强化“原创力”,通过国风音乐人创作大赛、国风翻唱赛、国风主播大赛等活动向个人创作者开启助力通道、为行业补充新血,并打通创作、发行与推广全链条,与合作伙伴一起以数字音乐、网络直播、短视频等多元化形式,推动音乐人出圈。在横向范围内,酷狗将旗下酷狗直播与酷狗音乐打通,试图击破国风音乐、国风直播、国风动漫、国风游戏、国风综艺之间的次元壁,将各类资源整合,让国风变得更可知可感,趣味度更高。在线下,“酷狗国风盛典”正在成为一年一度的国风盛事,去年以“春晖纪”直播呈现创造1500万人在线观看纪录。值得一提的是,酷狗音乐联合优酷出品的首档国潮音乐竞演真人秀节目《中国潮音》已正式官宣,仅在选手招募阶段便引发全网关注。这档覆盖民谣、流行、电音、说唱、摇滚、戏曲等音乐类型,重新定义国潮音乐态度的网综,成为今年下半年备受关注的综艺之一。不难看出,酷狗音乐的“国风+”蓝图正在旋风式展开。酷狗音乐在国风领域的持续深耕,既是企业正能量价值观的体现,对数字科技重构非遗文化表达场景的全新探索,同时也是满足年轻用户对多元化优质内容需求,丰富自身音乐内容生态的必然要求。下一个“霍尊”、“李玉刚”会在酷狗音乐人中诞生吗?我们拭目以待。先声话题话题内容:从古风歌曲到综艺,从短视频到直播,国风大势已成,如何看待国潮文化的兴起? 赞 (0) 相关推荐 再掀新风暴?首档国潮音乐创作“爆款预备役” 近期,有爆料称一档新的国潮音乐综艺将于"牛"年强势登陆,从曝光的蛛丝马迹来看,该档节目也是首档融合传统文化与流行元素的国潮音乐创作真人秀,意在推动潮流音乐诠释国风,古典与时尚碰撞, ... 展演 | 穿越历史!感受中国古代音乐发展史!200余件乐器珍品在国博展出 -展览日期- 2020年8月8日-待定 -展览地点- 国家博物馆南3.南4展厅 展览集中展示中国国家博物馆藏精品及向多家文博单位商借的文物共计200余件(套),其中包括河南舞阳贾湖新石器时代文化遗址出 ... 窗风。茶香 王春霞 邀你一起来酷狗音乐听歌 马上使用 窗风.茶香 奕睆 00:00 06:15 纯音乐,请欣赏 查看完整歌词 收藏歌曲下载歌曲 正在唱 包含此歌曲的热门歌单 静心解压:让心随着旋律去漂泊 炎炎夏日 ... C位出圈?这届车企大厂的文案写得行不行啊? 每到重要的节日节点 一些品牌会利用借势海报 表达某种理念,传达企业精神 顺便做一波营销 在用户心里刷一波存在感 2021三八妇女节 各行各业也是各显神通 借势营销海报和文案哪家强 能够快速俘获女性朋友 ... 华为二公主姚安娜破格出圈,任正非大力支持,究竟图什么? 最近华为在娱乐圈刮起了一阵娱乐风,根本的原因就是任正非的二个女儿直接上了热搜的前二名,一个是二公主姚安娜破格出圈正式踏入娱乐圈,另外一个则是孟晚舟多次受到死亡的威胁,同样的家庭为什么会出现不一样的待遇 ... 【3024丨纸艺花丨七夕活动】七夕表白集祝福,C位出圈送花盒 文末留言,集赞第一名送单支玫瑰花盒(包邮),可以是这种 也可以是这些,还可以定制 花盒你可以集赞领,可以买,如果要亲力亲为,也可以提前买材料包开始做. 如果没有女(男)朋友,那可咋办?我这里没得领,你 ... 王子文恋爱后又美出圈,一袭蓝色连衣裙高级优雅,让人着迷了 王子文身上有一种非常别致的魅力,她的身材娇小,脸型也非常精致,呈现出来的少女感是与生俱来的,除了少女感之外,她也不乏成熟女性身上的风情,因此她在穿搭风格上可以在少女和熟女之间完美的切换,自从恋爱之后她 ... 《洛神水赋》美出天际火爆全网,90后广州舞者何灏浩感喟: “真正出圈的不是我,而是中华文化” 何灏浩作品<洛神水赋> 受访者供图 记者 魏琴 12日晚,河南卫视推出的"端午奇妙游"开场水下舞<洛神水赋>(原名<祈>)火爆全网,舞者何灏浩- ... 景甜凭借司藤火出圈,不容易快乐,心太软的人 那些年,景甜的传说一直不断,却没有多少人夸她.如今,凭借小成本网剧<司藤>出圈,很多人倒是发现了景甜的美.温馨提示:本文约1400字,阅读需要一分钟左右. ~1~~分割线~~乐了冷知识~ ... 企业家外传 | 「认真」出圈的知乎,和与「喜欢的人做喜欢的事」的小红书! 今 年,对于所有人来说,都是特殊的一年.疫情之下, 人们的生活和工作都受到了极大的影响.很多企业或者个人,在疫情下遭受了前所未有的挑战. 但也有这样一群年轻的商界领袖,逆流而上,不仅在事业上取得了成功 ... 凭实力出圈的余杭美食!一口羊肉就让人倾倒! 余杭地处杭嘉湖平原南端,东部平原湖荡密布,西部坐拥一众山地.丘陵,这里是一个充满浪漫记忆的水乡小城,沉淀着江南精致细腻的性格,不紧不慢,优雅而从容. 传说夏禹治水,东至会稽,大会诸侯,并在此舍舟登陆. ... 以科技助力国潮文化 酷开电视亮相人民日报“有间国潮馆” 9月25日,由人民日报新媒体举办的"有间国潮馆"第二季,在北京市朝阳区三里屯通盈中心开馆.活动以"国潮有为·美好可期"为主题,用国潮的形式展现14亿国人集体心向 ...