男性美容市场未来不是梦,前提是做好产品功能创新

精致男孩群体的出现，带来的不只是个护美容类家电市场的消费引爆，更重要的是打开了很多家电企业深耕差异化产品的通道。

乔华||撰稿

如今，“为悦己者容”已经不再是女子们的追求，越来越多的男性加入美容保养的大军，中国男性的美妆市场日渐膨胀。数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。而与之相对的是，去年男性消费者占洁面仪国内整体消费量的10%左右，其中还包括了为女性用户购买的部分。

从趋势来看，“精致男孩”人群虽然越来越多，男性护肤需求也增长较快，但这并不意味着针对男性推出的美容仪拥有光明的未来。同样，美容仪企业也并不待见男性消费者。据了解，科莱丽、飞利浦、Foreo、REENA等品牌均推出过男士洁面仪，但在天猫上，不少产品销量不足三位数，且多家家电企业尚未开展相关布局。

男性用户基数较小、缺乏较为完整的研究等等，是阻碍品牌商布局男性美容仪市场的重要原因。从市场需求看，男性消费群体购买使用的个护小家电产品主要集中在电动剃须刀、冲牙器、鼻毛修剪器、电动牙刷、电吹风等。根据目前市场情况，男性用户购买的个护小家电产品中，电动牙刷、剃须刀、电吹风均为增速最快的前三名，近六成均为男士。因此，男性用户因自用美容仪而购买的情况存在，但占比可能较小，未来市场并不明朗。

除此以外，相比女性的消费意识，男性消费更趋于理性，对美容仪的实际效果也存在质疑。美容仪作为新兴的小家电品类，和大多数新兴小家电存在同样的问题，在进入门槛低、缺乏监管、野蛮生长的从业环境中，充斥着大量劣质产品和山寨品牌。很多产品会过分夸大宣传，过度使用医疗机构和不严谨的临床数据背书，让市场出现劣币驱逐良币的趋势。且在多次美容仪比较试验中，多款产品质量不过关，不仅达不到理想效果，还会对皮肤造成损伤、烫伤。因此，这种现状在很大程度上也“劝退”了不少男性消费者。

当然，随着市场和产品的细分化，未来男性美容仪市场未必不会形成一定规模。相比70后、80后，90后、00后等年轻消费者具备更强的消费能力，受到社交媒体宣传和偶像类综艺节目等多方面因素的影响，这些新生代男性的审美意识也在不断提高，“精致男孩”也不断增多。据《2020中国男士美妆市场洞察》显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，这些方面都能够说明越来越多的男性消费者对自身外在更加关注。

而在前不久，有媒体针对美容仪发布了一份调查报告，结果显示，259名男性受访者中，有71.43%表示自己曾使用过或计划购买美容仪，而在回答“我是什么时候开始接触美容仪器的？”问题时，有55.68%的男性受访者表示在18~25岁开始接触美容仪，高于同年龄段女性受访者的53.45%。两组数据似乎在一定程度上说明，男性用户对于美容仪的需求正在增高，且有不断年轻化的趋势。

尽管对于美容仪企业来说，当务之急并非开拓男性市场。但如果企业能在目前的女性护肤市场通过产品性能及品质将现有的市场经营好，快速建立起消费者的信任感。那么在未来可能成为“宝藏”的男性美容护肤市场上，就能够抢占先机，通过品牌和产品迅速占领男性消费市场。

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