茅台镇酒厂的高炮广告，不是给人看的！
在G75贵阳至遵义段投放高炮广告的酒厂，多数还是有点实力的！
那里的一个广告位，动辄10万以上甚至更高的预算。对于茅台镇中小酒厂来说，这是一笔不小的支出。因此，酒老板们在广告位选择、内容制作等方面，当然慎重斟酌、认真对待。
上星期，【山荣说酒】推送了《酿酒卖酒特精明的茅台镇，打广告时就是个傻子！》后，有人留言提醒说：『有些广告是打给老板看的，而不是消费者看的！』
我答：『不管是给老板看的，还是给消费者看的，首先是给——人看的！』
否则，你即便看了【山荣说酒】的文章，仍然会用你的真金白银印证我的结论：
酿酒卖酒贼精明的你，打广告时就是个傻子！因为，你的高炮广告既然不是给人看的，那么，不光消费者不会看，前来茅台镇买酒、路过G75贵阳至遵义段的酒老板，也不会看——不会『被吸引』，就不『被发现』，更不会『被记住』！
（图 | G75贵阳至遵义段『专酿好酱酒』高炮广告）
这是天长帝酒厂在G75贵阳至遵义段投放的高炮广告。
内容为『专酿好酱酒』，红黄相间，有电话、厂名、网址。
由于高炮广告位与高速路基本平等，还在100米外，视线就被树木遮挡了。
开车看这个广告牌只有3秒的时间，你确定3秒我知道你在说啥？车开到了广告牌底下，都不知道广告的内容是啥（这照片，是山荣专门拍的哦）！
很多广告牌，在电脑上看上去真的很好看。你比如，『专酿好酱酒』，黄金需求点明确吧？可是，你真正挂到高速公路上去，『好看』没有屁用，它既不能『吸引』，就不能『发现』，更不能『记住』，广而告之的效果就基本为0了！
（图 | G75贵阳至遵义段『夜郎古酒』高炮广告）
再来看看夜郎古酒业的高炮广告：
内容为『夜郎古酒』+『荣获巴拿马万国博览会100周年庆典（特等金奖）』+『中国酒都地方酒类十强企业』，红底，有电话、厂名和产品图片。
内容有点多哦，『一脚油』，一溜烟，你确定你看得清楚？
『荣获巴拿马万国博览会100周年庆典（特等金奖）』『中国酒都地方酒类十强企业』黑体、白字，字号好小呀，难道我要停车看广告吗？
广告颜色分别为红色、酱色、黑色，偏暗，而且过于花哨，识别性严重削弱……
总之，夜郎古酒的高炮广告，内容太多太杂、画面不清晰混乱、关键重点信息不突、信息过于复杂出让人不知所云，等等。
（图 | 『无名的酒厂，有名的酒水』，扎眼不？）
来看看这个只要你见过，就一定记得的高炮广告：
这个酒瓶子，卖酒的、买酒的、喝酒的，茅台人、仁怀人、贵州人、中国人是不是都很熟悉？注意哦，这个瓶子，并不侵谁的权。因为这个瓶子的存在，你感觉很熟悉，很熟悉，就好记呀！
『无名的酒厂，有名的酒水』，这句话让你好奇了吧？好奇就对了，你就记住了。那么，广告主是干什么的呢？反正它肯定不是生产、销售酒瓶的。
而且，绿底白瓶红字，颜色反差强烈。100米的可视范围，会一下子变成200米、甚至300米也说不定哦！
这个广告牌只需1秒钟，你就知道它想说啥！
（图 | 中茅大道上『无名的酒厂，有名的酒水』户外广告）
一般来说，我们可以在200米外的地方看到高炮广告。
那么按照公式计算，行人只有短短7.2秒的时间看到你的广告，而且是在聚精会神的情况下。
所以，文字信息层级少，用色分明不模糊，图片简单易理解，整个广告牌易识别、易辨认就是被记住的第一要素。
让人一眼就能记住的高炮广告的设计秘诀就是：
1、图片中的文字内容要少，越少越好。简单明了，才能突出主题。除了品牌名，其他都可以省。
2、重要的信息要放大、加粗，要让人一眼看到。尤其是品牌名，越大大越好！『傻大黑粗』才是王道！
3、文字的字体要单一、字体识别性要强。字体繁杂的广告，坚决、彻底拿掉！
……
不扯复杂了。欲知后事如何，明天接着聊！
（图 | 『山荣说酒』的学术课题立项获批）
山荣说：
【山荣说酒】怎么突然关注起高炮广告来了呢？
因为今年7月，经四川省教育厅批准，『四川省哲学社会科学重点研究基地』『四川省高校人文社会科学重点研究基地』中国酒史研究中心学术委员会评审，周山荣牵头的《白酒产业转型升级发展时期的广告投放模式与传播策略研究》立项。
2020年5月，山荣要写篇有关白酒广告投放的学术文章交卷呢！
有关酒广告，有关困惑与收获，文末留言，等你分享！
【山荣说酒】，将把你的案例写进论文中去！
茅台酒的祖宗八辈、诗词歌赋，都被这本《茅台酒文化笔记》一网打尽！
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