企业活下去最重要！纸尿裤行业又要洗牌?

“洗牌”这个词每年都要听到那么几次，风传纸尿裤行业洗牌也不是一次两次了，大多雷声大雨点小，但纸尿裤的格局的确风云莫测，特别是近几年的形势对于业内大部分企业不容乐观，可谓几家欢喜几家愁。

月初我们走访了佛山几家行业企业，几乎都在哭诉，因此其他地方尚且不论，佛山的天空的确是飘着些许愁云的。

近期佛山某些小型企业陆陆续续出现难以维持的困境，另一方面，佛山也打破了之前“自给自足”的运作方式，开始眼光外放，走出佛山开拓市场。

我们拜访腾华塑胶时见到了他们正接待的一位客人，是刚从奶粉行业转战纸尿裤的，他告诉我们在这风口浪尖的时候入坑实属不明智之举，虽然有悔但已经入坑无法回头，只能硬着头皮尽力往下走。

佛山市某公司总经理透露，现在广东能开七八个班的厂家已经不多了，未来3-5年内我国纸尿裤行业极有可能处于洗牌时期，最终企业只会剩下100家左右，“现在更像是盛事前的浮华，战国前的春秋”。

要说洗牌，应该是每个产业优化升级的必经之路，纸尿裤行业当然也无法避免，不只是广东，全国纸尿裤品牌销售额增长速度都有不同程度的下降，包括曾在国内“呼风唤雨”的国际大牌如花王、好奇等2019年上半年的财报也不尽人意。

纸尿裤行业洗牌早已悄无声息地进行着，表面上看我国人口出生率下滑是一个诱因，但这并不是主因，虽然出生人口减少但我国纸尿裤市场依然还有很大的潜力，出现这样局面的原因是多种多样的。

作为朝阳产业纸尿裤行业一直是香饽饽，有以此起家创业的，从其他行业转战纸尿裤行业赚快钱的也不在少数，在最疯狂的时候几乎每周都有新工厂开业，更可怕的是新入行者鲜少有做过充分市场调研的，仅凭网传或者表面现象就一头扎进来，纸尿裤行业一时间又混乱了起来，OEM相互压价是常有的事，而某些走所谓“性价比”的扫货平台，更加剧了这样的恶性竞争。

再者各种成本各种涨，也为各大小企业增加了一份压力。先不论水电等零碎的成本，厂房租金这些年一直有升无降，人工成本也日渐提升，还有时不时涨破天际的原材料... ...在不景气的时期，这些连涨不休的成本很有可能会成为压垮公司的最后一根稻草。

企业盲目扩张也是某些企业难以维持的原因之一，趁着之前的好势头一路高歌猛进，易造成资金链断裂，回天乏力。

另外，成品厂家的境况对于上下游的影响也是最直接的，据预测，大部分企业5年内极有可能不会再添新设备，也就是说设备厂家将会到达一定瓶颈，而材料商的订单量在这段时间内也是直线下滑，我们走访的几家材料厂商，说到销售情况无一不是摇头叹息。

除了广东，湖南的业绩也下滑得厉害，反而江浙和福建相对好过一点，杭州主要因其高品质高端化的路线备受青睐，而福建近年来品质有所提升，使得其产品更具性价比，因而改善了处境。

博卫君认为，这样的洗牌对于没有根基的小企业冲击力较大，而大企业将会稳步上升，未来纸尿裤行业将会进入“大鱼吃小鱼”模式，两极分化会越来越严重。

也有业内人士认为虽然很多企业都出现了下滑，对于许多企业来说活下去最重要，但只要企业根基还在就不怕，而这些企业也会一如既往地坚持品质。

目前来看2018年我国纸尿裤市场出现了一个节点，市场增速开始放缓、产能过剩、渠道大变、格局被颠覆，过去十年的红利已不再明显，未来将会和卫生巾一样品牌趋于集中化，优胜劣汰、大鱼吃小鱼的戏码或将上演，而企业又会如何应对？谁将先出局？洗牌过后又会形成什么样的局面？我们拭目以待。

- 编辑丨小新 -

- 来源：博卫传媒 -