三年之内，阿斯顿·马丁首款SUV将入华
相较于法拉利、兰博基尼等超豪华品牌，阿斯顿·马丁显得过于内敛、低调，但这仅仅是从前。
没有人会否认，阿斯顿·马丁在超豪华品牌中所具有的独特性，而恰好这一点也是在世界范围内，阿斯顿·马丁深受车迷们追捧的原因。
不过在很多人看来，阿斯顿·马丁的成功无疑得益于多部《007》系列电影的大卖，所以有人说，是007成就了阿斯顿·马丁。对于这种说法我是比较认同，但又觉得不仅是这样，也正因为《007》系列电影有了阿斯顿·马丁的出现才变得更加完整。
只是在更长的时间里，中国消费者并没有足够的机会了解到阿斯顿·马丁品牌的定义与精髓，所以，只能从电影中了解这个品牌的中国消费者，与阿斯顿·马丁相距“这么近，那么远”。
但是凭借着阿斯顿·马丁在中国市场地位的不断提升、产品力逐渐被消费者所熟知，以及创立以来对美极致的追求，逐渐成为中国超豪华品牌中独特的亮点。特别是随着今年上海车展期间，阿斯顿·马丁首次发布了全新的品牌主张“惟·美”之后，仅用时半年时间，就将自己的品牌精髓再一次深刻的印在了中国消费者的心中。
目前，拥有104年卓越历史传承的阿斯顿·马丁，正在迈向公司发展的第二个百年，如何在第二个百年里全方位展现其超凡脱俗的卓越设计，以及深入骨髓的英伦风度就显得格外重要。在阿斯顿·马丁拉共达（中国）总裁彭明山看来，不仅仅是上一个百年，包括未来也将是阿斯顿·马丁对于“惟·美”的不懈追求与非凡创造。
作为拥有独特品牌调性的阿斯顿·马丁，在中国市场却不像另外某些超豪华品牌那样高调。所以如何让消费者懂得“惟·美”，将成为决定未来阿斯顿·马丁在中国市场走向的重要因素。
当然，随着产品的不断增加以及在中国市场的本土化建设，阿斯顿·马丁中国在全球市场的占有率上不仅稳居前列，中国市场的比例在不断的提高，同时中国市场的销售增速也在全球市场名列前茅。“虽然跟中国的经济有关，但我相信随着新车型的推出，尤其像DBX一样的SUV车型，中国的市场会越来越大。”彭明山在接受《汽车公社》记者专访时表示。
阿斯顿·马丁拉共达（中国）总裁彭明山
新产品的导入是近几年来阿斯顿·马丁销量增长的重要因素，特别是新车型DB11的推出，对销量的贡献也非常大。所以，在本届广州车展上，作为阿斯顿·马丁传奇DB家族的又一个关键作品，全新DB11 V8车型首次在中国正式亮相。并且随着2017年DB11 V8以及DB11 Volante这两款全新车型的发布，进一步助力DB11家族形成超豪华GT跑车领域最强大的产品阵容。
另外，阿斯顿·马丁还在11月21日发布引进一款新全新Vantage车型，与此前的DB11内敛优雅相比，全新Vantage更多了一种野性。“‘惟·美’是一个总的品牌主张，在此之下，我们希望通过对不同产品的定位和清晰表达，使中国消费者更了解我们的品牌。”彭明山认为。
目前得益于中国市场的出色表现，阿斯顿·马丁在2017上半年的整体业绩创下新高。上半年营收跃升94%至4.104亿英镑（折合人民币约34.9亿元），与去年同期的2.118亿英镑相比较近乎翻番。但与对手相比，阿斯顿·马丁的市场表现依然存在不小的差距。
所以在阿斯顿·马丁看来，除了在多个城市展开系列“惟·美”品牌主张宣传活动、赛道日活动，以及阿斯顿·马丁秘境GT之旅等，接下来也包括让其品牌在北上广成等车展上做到更好地推广，让消费者更熟悉与理解阿斯顿·马丁品牌。
当然，为了迎合全球市场的变化，阿斯顿·马丁也逐渐有了自己全新的发展路线，特别是随着阿斯顿·马丁全球第二家工厂在英国威尔士St. Athan的建设工程即将完工，这意味着曾经仅依靠超跑“度日”的这家超豪华品牌，即将迎来自品牌创建以来的第一款SUV车型。
对此彭明山透露，DB X的外形设计已经完全结束，将在两三年之内能够到达中国，“我们相信这是一款值得等待的车，漂亮、阿斯顿·马丁特有的优雅时尚的元素以及通过性、实用性是这款车的最大亮点。从目前来看，DB X应该能够在中国受到非常好的效果。”
有可能也正是在沉稳的外表下阿斯顿·马丁藏着一颗野性的内心，所以，在阿斯顿·马丁此后的产品序列中，未来将会出现比如更极限的跑车，以及2019年推出的电动车。
只是作为超豪华品牌而言，许多消费者看中超跑正是因为其所具有的大排量等方面。如何去平衡超豪华品牌与电动化之间的关系时，彭明山告诉本刊记者，“我认为超豪华和电动化之间并不存在特别的矛盾。‘电动’是汽车的内核，而‘超豪华’则在于车的外型以及调性还有有品牌传承。所以有着一百多年历史的阿斯顿·马丁，即使是电动车也能为车主带来极致的享受。”
在他看来，电动车的问题在于续航和充电的速度，目前的技术条件下还无法成熟的解决这些问题，但是在2019年会做一次试水，“我们希望等到电动车技术成熟后再去实现它，而目前最重要的还是管理好品牌，同时跟上市场和大趋势的发展。”
有人说，探险家催生了SUV，豪门巨擘催生了大型豪华轿车，男人的荷尔蒙催生了跑车，而英国绅士中内心狂热的群体催生了阿斯顿·马丁。就在这种内心狂热下，驾驶一辆阿斯顿·马丁在夕阳下的公路下驰骋，一生若只拥有一车……【END】
速度 深度 态度