“质现代·智未来”，领航北京现代下一个十五年
北京现代“质现代·智未来”战略背后的目的就是为了让北京现代回归主流，重新找到通往光明未来的路。
11月15日，北京现代在广州国际体育演艺中心发布了全新品牌战略“质现代·智未来”。整个发布会，除了同时发布的新一代ix35之外，没有其他冗杂的表演项目，也没明星嘉宾站台环节，有的也只是产品、技术介绍与战略发布。干脆，透彻。
而就在四年前一切都还是那么不同，北京现代在北京国家会议中心举行年销100万辆，累计销售500万辆的盛大发布会的同时发布了“从现在 到未来”的品牌战略。北京现代仅仅用11年时间，就成为南北大众之后，国内第三个单一品牌年销过百万的车企。
行业人都知道，在汽车行业“双百万”的实现是一家企业成熟与体系全面提升的标志。那时北京现代从领导到基层，饱含热情的每个人看到的都是满满的希望。一句“从现在 到未来”，充斥着所有北现人对于未来的信心，以及站在500万辆新起点上，对美好未来的殷切盼望。
至今，北京现代已经走过了15年的磨砺与成长，在华累计销量突破了900万辆。如今，站在全新起点之上的北京现代开始重新审视市场，调整自我，以全新品牌战略“质现代·智未来”重新起航。
四年时间，这一切转变的背后，到底意味着什么？
站在离消费者最近的地方
这是从“口号呼喊”到“回归产品”的转变，也是北京现代从追求销量到打造品牌的决心转变。
这是一千一百多个日夜的沉淀，是北京现代保持着一颗对市场的敬畏之心，在新潮流和趋势的冲击之下，改变传统的方式，以智能起航，在追求极致品质的同时，全面布局未来智慧出行，提供全方位、高品质的便捷产品和服务，让消费者率先体验面向未来的智能化生活的愿望和承诺。
这个改变意味着，进入后百万时代的北京现代正式开启了本土化战略的2.0时代，更加深入地融入中国市场，“站在离消费者最近的地方”，未来将智能网联与用户体验作为为发展方向，这既是北京现代对过去十五年成就的提炼，也是一种延续。
回顾过往的十五年，北京现代缔造了诸多成绩，新车导入战略为其创造了不小的销量神话。新导入的车型纷纷攀至销量排行前列，几乎创造新车上市成功率100%的神话。突破中高级瓶颈的第八代索纳塔、“城市SUV”的开拓者途胜、长期领跑市场的小型车瑞纳……单拎一个车型都是市场上的佼佼者。
但不能否认的是，今年上半年北京现代过得并不如意，我们必须承认在各种内因外因的影响之下，其市场表现遭遇了史无前例的严峻考验。不过，正是这前所未有的挑战，让销量一路高涨的北京现代有了放慢脚步，重新审视市场和自我调整的机会。通过多维度的有效调整，北京现代不仅重回销量增长快车道，实现了产销的大幅回暖，更以此为契机加速了企业转型和升级的进程，在全新的起点之下发布了“质现代·智未来”的全新品牌战略。
此时，便不由想起2015年大众的市场处境，因“排放门”事件，大众在全球范围内笼罩着消散不去的阴霾。陷入困境之后的大众在中国做了这样一个动作：将品牌口号悄然从“车之道，唯大众”改为“车之道，为大众”。
仅一字之差，却代表着大众在中国市场的品牌格局真正开始变化，一切将从原来的自我为中心，向“以人为本”展开。很快，就在次年中国消费者就为低下头颅的大众送上了一份厚礼。几乎在毫不费力的情况下，将其他市场都出现明显下滑的大众重新捧回到了全球第一的位置。2016年，大众在中国卖了30.3万辆，占全球销量一半以上。
此时，北京现代做了一个与大众异曲同工的行为，那就是学会守望在离中国消费者最近的地方。过去，北京现代的营销方式可谓是最为“大开大合”的那个，一款新车上市，就找一个当红韩星为其站台，高举高打的营销方式让新车销量好到“爆表”。但是随着消费趋势的变化，以及消费心理的成熟，中国汽车市场年轻化、多元化、个性化的趋势日益明显，这样的输出方式显然已经不够，需要更加细腻、更贴近消费生活的营销模式。
现在的北京现代无论是在怎样的活动场合，传达得最多的信号就是纯粹的技术与产品的讲解与沟通。在过去“速度+品质”的基础上，北京现代开始展示如何将国际领先的产品和品质与中国当前在互联网方面的领先技术相结合，以满足中国消费者特别是年轻消费者的需求。在中国市场深耕15年的北京现代深刻明白一个道理，立足本土化关键是要把握新一轮产业变革的发展趋势。
如果说，2013年的北京现代的荣耀来自于得天独厚的市场环境和竞争机遇。那么如今的北京现代，更可贵的是在浮躁的汽车市场中有这样一份沉下心来的勇气。法国道学家华福纳格说过:“勇气是一个人处于逆境中的光明。”
照进现实的光明
品牌战略发布会现场，北汽集团副总、北京现代董事李峰这样说道：“在历经十五年锤炼成长、创造诸多业内奇迹之后，在今年上半年经历了前所未有的考验。但逆风飞扬，更见高远！北京现代以此为契机加速了企业的转型升级进程。”
“质现代·智未来”，明确了北京现代新十五年将在追求极致品质的同时，全面布局智慧出行的发展蓝图。北京现代将加大技术和产品创新力度，强化前瞻技术的研发和储备，持续提升新技术的应用和导入，以本土化需求为导向，不断推出本土化特色的电动化、智能化、网联化车型。
历经十五年的发展，北京现代已经基本完成了本土化1.0阶段，打造出了ix25、名图等多款本土化车型。北京现代扎根中国的15周年之际，本土化战略迈入了2.0时代。新一代ix35作为2.0时代的先行者，在中国本土完成设计、研发、生产。12万元不到的起步价，高质价比的车型，也让北京现代更接近消费者。
面向未来，北京现代将在新一轮对外开放的大潮中奋勇搏击，与现代汽车持续加强涵盖研发、采购、生产等全价值链的深度融合，充分利用各种资源协同创新，推动合资合作不断向纵深发展。不论是烟台现代汽车研究中心，还是贵阳大数据中心，都为北京现代本土化2.0时代做了最好的背书。
布局当下的同时，北京现代也在努力将未来15年的自己塑造成智慧品牌新形象，未来产品将牢牢把握住智能化、网联化、共享化的大趋势。从刚刚上市定位“新一代硬派智能网联SUV”的新一代ix35就可窥探出北京现代的“野心”。
“国家正在加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。”陈桂祥称，“北京现代作为先进汽车制造业的一员，在下一个十五年，持续强化品质经营能力，加快智能网联、自动驾驶、新能源技术等方面的工作推进与融合。”
在本土化2.0时代，北京现代与中国本土的领先科技企业深度合作打造出更智能的车型新一代ix35。百度智能网联系统和北京现代独有的Blue Link系统，可实现在线地图、车辆安防、手机投屏等丰富的智能化人车互动体验。而北京现代“智心合一”系统，集成六大前沿的ADAS智能驾驶技术，将车辆安全性升级到智能驾驶的新高度。不管是危险中FCA前碰撞预警制动系统，还是行车时LDWS车道偏离警示、DAW驾驶员疲劳提醒、BVM盲区显示等，无不体现智能出行的安全便利。
同时，北京现代还创造了“享你未想”智慧服务品牌，全面整合客户的用车需求与生活需求，通过“移动的生活航母”、“全天候贴身管家”、“便捷透明的汽车消费”、“随身携带的在线车间”等五大智慧化服务为客户带来高效、智能、共享，以及个性化定制的体验。
过去的一百多年，汽车厂家努力做三大件的研究，发动机、变速箱和底盘。未来，汽车产业的四化之路已经不可逆转，谁走在时代的前沿，谁就是时代的引领者。稍慢一步就很有可能被快速淘汰出局，很残酷，很现实，但也很激发肾上腺素。
而北京现代“质现代·智未来”战略背后的目的就是为了让北京现代回归主流，重新找到通往光明未来的路。有多少人在黑暗中找到光明，就有多少企业在阴郁的市场中拨云见日；有多少桷树在被大风吹折却未能吹弯树干一丝一毫，就有多少企业在市场巨浪的拍打下坚定站稳脚跟。【END】
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