哈弗大狗:轻松命名背后的严肃使命

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2020/06/12

“哈弗大狗能否再续h6的辉煌，以一己之力开创一片蓝海？”

文丨李思佳

编辑丨小叮当

十余年来，SUV可谓生逢盛世。作为曾经增势最猛的细分市场，经历过十年“黄金时期”，市占率一度接近50%。期间，合资、自主轮流坐庄，于乱世称雄。尽管在两年前按下了“暂停键”，市占率有所回落，但不可否认其在市场上扮演的重要角色。

作为运动型实用车，SUV凭借着动力强、底盘高、空间大等优势，深受广大消费者的青睐。然而随着SUV市场不断发展进化，用户购车需求日趋个性化与多样化，越来越多的消费者尤其是新一代潮野青年，渴望车辆可以兼顾城市SUV的舒适实用与越野SUV的个性表达。

需求决定市场。城市SUV和越野SUV中之间仍存在巨大的需求空白，长城汽车正是基于对消费人群的洞察，发现了全新的SUV蓝海市场，力图打造一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV。

于是，哈弗大狗横空出世。

全新需求、个性表达

近年来，面对消费者的多样化需求，SUV市场也面临着市场细分化，在各大车企入局推出自己的车型以攻占市场份额时，SUV市场的同质化也日趋严重。因此，摆脱同质化才是产品在未来新的增长点之一。

而从取名开始，哈弗大狗便走上了摆脱同质化之路。“哈弗大狗”名字自带笑点的同时更自带流量，可以说与“长城炮”有异曲同工之妙。

实际上长城汽车在“哈弗大狗”上市前已经完成了两波强势营销。第一波是投票中“哈弗大狗”的提名；第二波是信守承诺采用“哈弗大狗”命名。网友敢起，哈弗敢用，让潜在消费者更加期待接下来哈弗大狗不走寻常路的营销动作。

哈弗分析用户痒点，两波流量高峰，让“哈弗大狗”成功出圈。无论买不买，大家都知道哈弗出了个叫“大狗”的新车。同时，对哈弗而言，信守承诺的举动无疑是在告诉消费者：哈弗大狗就是为了你们而来！这不正是刺激他们买一辆能越野能城市的SUV最好的广告吗？

与此同时，作为哈弗全新品类SUV，哈弗大狗定位于全场景智能SUV，即“3/4刻度座驾”。从设计理念到配置、再到市场定位明显区别于当下SUV主流市场的各大车型，基于全新理念打造出独特的新式美学，更符合年轻消费者的审美。

外观设计上采用的圆形灯组、配备大尺寸三横式进气前格栅、粗壮的分体式保险杠、宽大稳重的车身腰线等让车身显得更具硬派越野范儿；同时采用了常见于硬派越野车上的黑色轮眉，搭配上全新样式的五辐轮圈，野性中又透漏着一丝精致感，通过性也得到了保障；内饰设备方面同样采用方圆造型设计，上下分层和经典撞色缝线设计体现出内饰设计的精致感。

此外，哈弗大狗是基于面向全球市场的全新整车平台打造，V3智能平台的搭载为消费者带来更快捷、更智能、更安全的出行体验；后桥电控式差速锁，在复杂路况能够增强车辆脱困能力；智能四驱，提供的全地形控制系统，大幅提升整车通过性，另外，六种驾驶模式，具备全面的路况应变能力。

不论是整车设计、安全防护、动力性能，还是智能化等方面，均处于行业领先水平。全新平台提升工艺水平、采用轻量化工艺，优化零部件断面结构，大量采用高强度轻量化板材，处于市场主流车型领先水平，极大提升了整车安全性、动力性、经济性及操控舒适性能。

从产品属性来看，哈弗大狗所呈现的是信赖、灵性、力量、潮野等特性，专业级的四驱性能、底盘调教、越野配置等优势也与其产品特质高度契合。正如它的名字一样，源于生活，大俗即大雅，安全可信赖，让自然美学的设计感与产品命名融为一体,形成心潮力量美学。这也是哈弗大狗的消费者--新一代潮野青年所具备的独有特质。

探索3/4刻度新蓝海

正如前文所述，SUV凭借着诸多优势，得到广大用户的喜爱。无论是舒适实用城市派还是驾控十足的越野派，在自身的独特性上吸引着消费者的目光。

然而这两种SUV在拥有各自魅力的同时也存在相应的缺陷。比如，城市SUV舒适与经济性有余，通过性与操控性不足；越野SUV个性与操控有余，在燃油与舒适性方面又存在妥协。基于此，用户人群尤其是城市新青年对座驾提出了新的细分需求：他们热切希望在日常的城市路面上驾驶一辆仍然保持越野性能的城市SUV。

因此，城市SUV与硬派SUV之间的需求空白急需填补，哈弗大狗瞄准3/4刻度座驾新蓝海，成为SUV市场突入新蓝海的先行者。

自1885年汽车发明以来，乘用车的发展便开启了在一条以轿车和越野车为端点的车型轴上的探索之旅。所有的新品类都是为了在轿车属性和越野属性之间找到完美的平衡点，以使汽车具备更多的可能性。从0刻度的轿车到4/4刻度的硬派越野车两个车型轴的端点后，乘用车市场又先后迎来了1/4刻度的旅行车和2/4刻度的城市SUV两次刻度划分。

哈弗品牌在2/4刻度与4/4刻度之间洞察到了一个有待开拓的细分蓝海市场，并率先推出3/4刻度座驾。轻松应对从城市到越野的全部用车场景，在扩大用户生活半径的同时，也开启了车型轴的第三次划分。

为了区别于哈弗H系和F系，哈弗大狗取名大胆，能更清晰地表达品牌主张。这种体现个性、潮流与时尚感的全新命名，很好的诠释了一个全新品类的个性化内涵。哈弗大狗的推出，代表着哈弗品牌在SUV领域再次迎来里程碑式的突破，也展现出了哈弗对中国SUV市场的深度洞察与引领SUV细分市场发展前行的决心。

拉开时间的长线，我们会发现这已经不是哈弗第一次独到的市场洞悉。作为中国SUV全球领导者，品牌成立至今，哈弗坚持“聚焦”战略，专注深耕SUV领域，以“专注、专业、专家”为品牌理念打造高品质精品。

如今哈弗已经建立完善的以H系、F系为核心的产品矩阵，凭借多款实力车型的热销加持，创造了国内SUV市场十连冠的传奇伟绩，全球销量已经突破500万辆。无论是H系的均衡感，还是F系的潮流运动感，都是市场成功车型的代表。比如哈弗H6，作为SUV市场的常青树，常年处于销量榜单前列，最近的5月销量也是来到了2.3万辆，屹立不倒。

大狗的出现，将满足消费者多元化、精细化的用车需求，为3/4刻度人群提供全新选择与体验，为哈弗品牌注入内涵。同时，将与哈弗H系、F系对细分市场的线性覆盖结合，形成哈弗品牌对SUV市场实现点状覆盖，填补市场更多需求的裂缝，助力哈弗SUV销量提升与品牌向上突破。

｜李思佳｜

反香菜联盟头目、公社一楼雅座长期霸占者