Equinox：健身房中的爱马仕 广告拍的碉堡了

最近，美国健身俱乐部连锁品牌 Equinox 出街了以“commit to something”为主题的2016年广告大片，由鬼才摄影大师 Steven Klei 掌镜拍摄，传媒巨头赫斯特家族继承人之一的 Lydia Hearst 、尚格·云顿的女儿 Bianca 等明人出镜，广告画面时尚、大气、唯美、肉感，品质一点也不输任何杂志大片，真是碉堡了。

当然也是因为 Equinox 有这个资本，Equinox ，堪称是健身房中的爱马仕（价格是常规健身房的四五倍），客户群定位为高薪有钱族群，截止2015年年底已经在诸如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥以及伦敦、加拿大等城市开了80家俱乐部， Equinox 的品牌主张是“不是为了健美的身型，而是为了健康的生活”。（It’s not Fitness，It ’s life.）

在营销上，Equinox 走的路线一贯是高端大气、时尚范儿，我们来看一支2015年 Equinox 推出的广告大片，当时的推广主题是：Made Me Do It（让我做这件事）。

Made Me Do It

除了时尚调调外，Equinox 在营销上还紧贴科技范儿，此前， Equinox 与纽约广告公司 R/GA 一起打造了 The Pursuit by Equinox 项目，并获得了2015年戛纳创意节-产品设计类金奖。其实这是一个数字健身项目，即让骑自行车运动变的可视化，每台自行车的实时运动数据都会被记录，大屏幕上可以对这些数据进行可视化显示和分析，便于用户间进行比较竞赛，甚至是组队比赛。

The Pursuit by Equinox

大屏幕上会模拟出你运动的位置，显示运动的里程，用户的手机也在同步，可以随时随地的查看自己的运动数据，通过设置各种游戏化的运动，科学的对用户运动消耗所产生的数据进行分析。这可是活生生的融体育、科技、大数据、游戏、竞技等于一体的跨界创意营销项目哇。

再转头想想看国内的健身房都是怎么做营销的，小编在路上经常会碰到给我发传单的，然后或者拦着就问我要不要办健身卡、游泳卡啥的，你妹的，难道你是看哥这么胖需要锻炼一下呗……哈哈，不小心暴露了“死胖子”的体重了。