NVIDIA越来越像苹果？iPhone式高价显卡策略可能会有所回报

上周苹果的iPhone XS/XS Max手机开卖了，手机玩家会被苹果割一刀，昨晚NVIDIA的RTX 2080 Ti/2080显卡也解禁了，游戏玩家也要被NVIDIA割一刀了，如果同时对这两款产品心动，一来一去两万块钱就没了。对于RTX 2080 Ti及RTX 2080显卡来说，这一代可能是玩家分裂最严重的一次显卡升级了，因为RTX 2080 Ti及RTX 2080在1080p游戏下没有明显提升，但是4K、VR下表现很猛。与之类似的还有苹果，还真有媒体把NVIDIA比作苹果公司，这两家的商业策略很相似，都是希望通过提高产品价值、新技术来提高产品价格，通过高溢价来提高公司业绩。

在RTX 2080 Ti、RTX 2080显卡发布之后，Thestreet网站今天也发了一篇评论文章，站的角度还是很有意思的，他们认为NVIDIA在RTX 2080 Ti/2080显卡上采取的策略跟苹果在iPhpne手机上的策略很像，不过原文很长，其中大篇幅介绍了RTX 2080 Ti/2080显卡的性能测试结果，这部分就不一一翻译了，因为他们援引的几家网站的显卡性能测试结果跟我们的同步评测结果类似，都说明了一点：

RTX 2080 Ti/2080显卡在1080p游戏下性能提升有限，但在4K、VR等对显卡性能要求高的场景下表现不错，性能提升幅度大幅超越1080p下的表现。此外，RTX 2080 Ti/2080显卡显卡上还有很多新技术加持，比如光线追踪、AI加速、DLSS抗锯齿等等，这些技术要么提升了游戏画质体验，要么提高了游戏性能，但尴尬之处在于新技术普及还需要时间，光线追踪虽然有多款游戏支持了，不过目前并没有任何游戏实装，还需要后期升级。

玩家享受到新技术带来的好处还需要一定的时间，但是现在付出的代价是显而易见的——GTX 1080、GTX 1080 Ti的建议价只有499、699美元，但RTX 2080 Ti、RTX 2080的建议价是699、999美元，而NVIDIA的FE公版建议价还要再高出100-200美元。

对于现在的局面，Thestreet网站认为NVIDIA越来越像苹果公司，后者通过推出iPhone XS、iPhone XS Max手机来推动iPhone手机价格大幅上涨，不过NVIDIA面临的问题是缺少苹果那样的客户忠诚度，后者在品牌、软件及服务上已经积累了非常高水平的客户忠诚度。

不过原文对NVIDIA的这一转变总体还是看好的，认为一些高端游戏玩家在光线追踪及DLSS游戏成熟之前，暂时还没有准备好支付NVIDIA的溢价，但从NVIDIA的演示及评测报道来看，有理由认为一些游戏玩家最终会这么做。