土掉渣的「匹克」，现在 51 秒就售罄了

中国五大运动品牌：李宁、安踏、361°、特步、匹克。

前面四个，玩物志在过往的文章中，已经写过不少次。

唯独匹克，是从未出现过的。

2019 年 12 月的一次发布会，匹克的名声终于被打响。

匹克的逆袭之路

2019 年，是匹克的逆袭之年。

或许对于很多人来说，都不知道发生了什么。但对于热爱篮球的男生们来说，却见证了匹克如何打了一场翻身战。

国货在这几年的出色表现，众人有目共睹。

尤其是跑在前列的李宁、安踏，知名度不断跃升，成了人们口中的「国货之光」。

而面对着这两个已经成功的例子，后来居上的其他国货品牌，压力山大。

之前玩物志也悉数过几个国货品牌，在已处于劣势的状况下，是如何打破劣势，逆流而上。

匹克，就是这些众多品牌里，难得「逆」出自己一条新路子的品牌。

曾经匹克在「冠军定律」的加持下，也一度和李宁、安踏平起平坐，甚至可以说短时间地超越了它们。

但好景不长，国内五大运动品牌其余四大运动品牌，都在随着时代的变化，迅速地更新迭代自己的产品和策略，搞得有声有色。

只有匹克，让人一种「慢半拍」的感觉。

直到 2019 年，当它把新产品和成绩单直观地呈现在大家面前时，大家才意识到，原来这个慢半拍的匹克，竟是在憋大招。

去年双 11，就是一张能够说明一切的成绩单。

一款匹克憋了许久，名为「态极」的鞋款，在短时间内超越了李宁、安踏。

可能说小了。双 11 当天，这双鞋的销量还超越了 Nike 。

当聚光灯打到匹克身上的时候，它这次是否能让灯光打得更久一点？

按当下的形式来看，还得再加把劲。

把「差评」印到鞋盒上

说回刚刚所提到的「态极」。

话说自态极 1.0 面世以来，它的热度在圈子里确实是名列前茅。

口碑也是难得的超过大家对国货的预期。尤其是国外的视频博主们对它的评价，出乎意料的高。

态极是匹克这一战中的「功臣」。它特别之处，就是科技。

2016 年时，匹克就开始研发自适应材料 P4U 和鞋子如何相结合，而直到 2018 年才正式发布，光是研究材料和鞋子的结合，就花了差不多两年的时间。

P4U 是一种高分子智能的材料，它能面对各种环境，去给到相应的脚感。主打着「自适应智能」的概念，可以说是颠覆式的中底科技了。

新概念的东西，往往都很难接近完美。

态极的热度，有一部分就来自于众人对它的「差评」。

19 年，匹克在迅速响应后，推出了态极的迭代款态极 1.0 Plus 。

在我看来，匹克是一个有勇有谋的品牌。

它的面对差评来袭的情况下，并不是选择视而不见。相反，它把它当作前车可鉴。

匹克把大家在网上吐槽的差评，一一印到了态极 1.0 Plus 的鞋盒上去。1.0 Plus 则是根据这些差评，而去改进了鞋子的各方各面。

对比起 1.0 ，1.0 Plus 采用立体结构去打造，再加上 TPU 硬度加强后，加大了后跟的包裹性。

设计上，1.0 Plus 也变得好看了些，电镀的效果，从视觉上 1.0 就已经输了。

全球首款全 3D 打印技术的球鞋

除了态极以外，匹克的其他成绩也算不错。

虽然联名的水花没有多高涨，但还是有不少人对匹克路转粉了。

值得单独拎出来说的，应该就是 51 秒火速售罄的这双阿丽塔的联名款了。

它以紫色作为主打的底色，还采用了阿丽塔的战斗之纹作为点缀，这大概是一双很「燃」的联名鞋了。

其余的联名款，就不在这里多说。

我最想说的，还是匹克的 3D 打印技术。

近几年来，3D 打印技术开始进入我们的生活中来，运动品牌也在不断探索这个领域。

很多人都听说过 ADIDAS 的 ALPHADGE 4D 吧，它的鞋中底，就是光固化 3D 打印技术制作的。

有不少品牌开始效仿这一做法。

匹克在运动鞋的 3D 打印技术上，更是做出了新的突破。

当大家还在研究怎么利用这项技术做鞋底时，匹克就把 3D 打印技术运用的整双鞋子上。

成为全球首款全 3D 打印技术的球鞋。

匹克陆陆续续创作出了几款 3D 打印的鞋款，而真正让人惊艳的，还是 GHOST SHELL 。

这么多款里面，匹克终于做出了一款具有潮流感的篮球鞋了。

袜套式的设计结合到 3D 打印技术，透露出一种科技感。

看来匹克真的是和「科技」这个词捆绑了。

用科技占领一片天地

匹克的逆袭，很重要的一部分，都是源于它的「科技」。

在国潮兴盛的时期，没有一个强有力的技能，是无法戳中人们的心。

追求个性化、追求舒适感……都是现在大多数产品必不可少的要点。

匹克一跃而成了新的黑马，和它的态度更有密切关联。

年轻化的消费者，很多时候的喜好喜爱都是短暂式的。

而要留住他们最关键的点，就是把他们的吐槽、反馈「当回事儿」。

匹克面对消费者的差评，从来都是接受型的，哪怕是说到鞋子没有一处好。

「中国消费者可以接受国潮，肯定可以喜欢上中国品牌的科技创新产品」许志华在接受采访时说到。

也许匹克在现阶段，还无法做到家喻户晓。

但以后球场上，或许会有更多穿匹克球鞋的小伙子。

文 / 铁栏杆儿

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