苹果利润首度下滑：净利下滑19%，大中华区营收暴跌30%

2016年智能手机市场已经不再是高速增长了，零头的三星、苹果都遭遇了天花板——三星因为Note 7爆炸事件更惨，苹果也面临iPhone销量不断下滑的窘境。苹果公司今天凌晨发布了2016财年Q4季度财报，当季营收468.5亿美元，比去年同期下滑9%，而净利润90.1亿美元，同比下滑19%，主要原因就是iPhone销量只有4551万部，同比减少了5%，大中华区营收暴跌30%。

市场对苹果销量、营收再次下滑还是有准备的，在截至9月24日的2016财年Q4财季（日历年就是今年Q3季度）中，苹果当季表现其实还是超过了分析师预期的，营收总额468.52亿美元，环比Q3财季的423.58亿增长11%，同比去年Q4季度的515亿美元下滑了9%。

具体来看下各个地区的营收情况：

·大本营美国地区营收202.29亿美元，环比Q3季度的179.63亿美元增长13%，同比去年Q4季度的217.7亿美元下滑7%。

·欧洲区营收108.42亿美元，环比上季度的96.43亿美元增长12%，同比去年Q4的105.77亿美元增长了2%。

·大中华区营收87.85亿美元，环比上季度的88.48亿美元下滑1%，同比去年Q4季度的125.18亿美元暴跌了30%，是所有地区下滑最严重的。

·日本区营收43.24亿美元，环比上季度的35.29亿美元增长23%，同比去年Q4季度的39.29亿美元增长10%。

·亚太其他地区营收26.72亿美元，环比上季度的23.75亿美元增长13%，同比去年Q4季度的27.04亿美元下滑9%。

大中华区在iPhone 6时代成为苹果的救星，去年同期的2015年Q4季度财报中，营收同比2014年Q4季度增长99%，可惜这个成绩已经成为巅峰了，此后苹果的大屏机在国内市场就不怎么热销了，iPhone 6s降价也不行，iPhone 7才刚刚上市，影响还不够大，但是看起来也无力回天，今年Q3财季中大中华区营收已经暴跌33%了，现在又下滑了30%。

具体到各个产品线上，苹果Mac、iPhone、iPad销量、营收如下：

·iPhone手机当季销量4551万部，营收281.6亿美元，销量环比增长13%、同比下降5%，营收环比增长17%，同比下降13%。

·iPad销量926.7万部，营收42.55亿美元，销量环比下降7%，同比下降6%，营收环比下降13%，同比持平——看来高价的iPad Pro还是有点贡献的，销量跌了但是营收没受影响。

·Mac电脑销量488.6万部，营收57.39亿美元，销量环比增长15%，同比下降14%，营收环比增长10%，同比下降17%。

·服务营收63.25亿美元，环比增长6%，同比增长了24%。

·其他产品营收23.73亿美元，环比增长7%，同比下降了22%。

苹果公司的主力产品iPhone已经连续三季度下滑了，今年底的Q4季度就要算到2017财年Q1季度了，这是传统旺季，也是苹果业绩最好的季度，公司预期营收在760到780亿美元之间，中间数为770亿美元，超过了分析师平均749亿美元的预期——苹果能不能实现这个目标，就得看iPhone 7/7 Plus手机的表现了，适逢三星Note 7停产，苹果少了一个重要对手，拥有天时地利优势，销量要是再没增长，那就真的是大家对iPhone不感兴趣了。