罗永浩：抓住时代最重要的平台

“逃过了薇娅李佳琦，没想到还有一个罗永浩。”

小编打开在罗永浩抖音直播间买的零食，对同事感慨到。

凭借直播带货，老罗2年还债4个亿，最近他的直播公司又以5.89亿高价被收购，《真还传》很可能即将迎来大结局。

从最开始的“没兴趣”，到抖音“带货一哥”，罗永浩没能逃过直播的“真香”定律。在总结直播带货经验时，他在访谈中说到：我们在每一个互联网模式，都要尽可能的去抓那个时代最重要的平台。

同时，他还向企业家们安利了一波直播电商，认为企业可以借助直播电商解决品牌老化的问题，孵化新品牌。

来源：抖音直播大师课

跟罗永浩一样，在当下互联网“直播+”模式的热度下，企业们也逃不过“真香”定律。

企业营销视频化，短视频、直播成主流

近日，微赞经过一系列案例调研和数据分析，发布了《2020企业直播营销白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书从现状、趋势、痛点、破局等多个方面对企业直播营销进行了分析。

其中就指出，企业营销逐渐由图文向视频直播转变，其中短视频、直播、长视频包揽企业内容营销形式前三。

来源：《2020企业直播营销白皮书》

这样的结果主要有两方面原因：

从短期来看，疫情黑天鹅使得线下活动场景受限，倒逼企业加快数字化转型脚步，企业直播服务需求井喷，疫情期间行业客户量增长了8~10倍。

从长期来看，私域流量的企业直播凭借低成本、高忠诚度、高转化、数据画像完整等优势成为企业降本增效和长线增长的有效解决方案。

在长期推动和短期催化下，企业直播服务进入发展快车道。到2022年，企业直播服务有望达到35亿以上。

来源：《2020企业直播营销白皮书》

获客成本攀升，企业聚焦打造营销闭环

2019年营销的最大变量是流量红利不再。

与2018年相比，2019年虽然保持了用户规模的增长，但增速放缓，同比增长率成下跌趋势。这使得企业获取新客的成本越来越贵，B2B企业面临从获取新流量潜在客户向转化已有流量潜在客户的巨大改变。

来源：《2020企业直播营销白皮书》