行业观潮:“红了!红了!这是科技将迈入好色时代的节奏吗?”
这几天,你的朋友圈红爆了吗?
你抢了吗?
抢什么?喏,这一条新闻啊
3月21日,经过5个半小时的官网维护,苹果公司公布于3月24日发布红色
特别版iPhone 7和iPhone 7 plus。
加上此前的金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色,iPhone 7将拥有总计六种不同风格。
桃子姐预计,根据剧情的进展,再加上一款就能召唤神龙了。
(此处应该应配乐:“葫芦娃,葫芦娃, 一根藤上七朵花。”~~)
然而,桃子姐磨砂黑还没来得及买,苹果红就上热搜了,刚要看看苹果红,苹果8又热搜了。能给人喝口水缓缓不?
言归正传,聊点严肃的话题,苹果7本命红的营销简直戳进我心窝子里了,但是我的底牌是穷啊,吓得我赶紧去淘一个大红色的壳。
关于iPhone 7红色的定义,有人说,实际上苹果命名的iPhone 7红色特别版,归属于红计划Product Red。也有人说,不对,大陆版不是这样的。
于是,网上不同消息源的网友们围绕艾滋红热议(不懂的请去找度娘科普)。不管是中国红,还是艾滋红,还是姨妈红,我想说的是,别管人家哪种红,反正,红了,那就是红了。
自带网红体质的苹果红从一推出就是不用解释的开挂的人生,并不仅仅如此,它还俨然点亮了朋友圈各路营销!
红色iPhone再次给热点营销带来的机会,有意识、敏感度高的企业纷纷拿出了自己的热点借力视觉创意方案。
这苹果魔性十足啊!
例如,红苹果出现了,各种各样的企业借势营销也出来了....
都喜欢肿么办
杜蕾斯!!!
苹果红上热搜后,杜蕾斯文案向来是速度与质量第一,这一回依然是第一个表现滴!他们紧急上架了借势海报,红套套,炫吧。
排队蹭热点的红飞机们——
连苏宁易购都红到发黄了
饮食界怎么能少了呢?哎呀,好巧的跨界。
也是醉了,连白色都没有放过那么好的热度。
还有这样防不胜防的蹭热点
有人很不屑地说,这不就是中关村二百块钱换个壳的事吗?说好的技术创新呢?
听起来的确这么回事,可是吧,喜欢它,它再接地气,都觉得它洋气;你不喜欢它,它贴着黄金,你会觉得它土。
不服不行,真是这个理。而且,我们都会有第一印象,说白了,这都是各大手机厂商树立品牌的竞争,以后让你看到某种颜色就想起这个品牌的手机。这才是出招的关键。要不,为何全球各大智能手机都在接这彩蛋欢度2017年呢?
今天分割线都想红
2017年,手机厂商的颜色大战开启
说到色,那不得不提到专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构Pantone。从2000年起,每年都会根据这一年全球正在发生的事情,经过系统研究商榷,选择一个能够传递时代精神的颜色,称之为年度色。
还记得今年2月份的MWC巴塞罗那展会期间,华为在三星S8缺席的情况下推出了年度旗舰P10系列,首次尝试的一个以往手机中比较少见的草木绿配色吗?没错,据说,华为为P10的这个新配色正是找来Pantone背书。
所以,看到这里还会以为各大手机厂商随随便便地配色吗?这是为颜色大战下本钱了呀!
虽然三星去年推出的Note 7因为炸了,叫停了,但是珊瑚蓝配色还是深入人心。其他还有荣耀V9的红蓝CP,农历春节之前,OPPO推出的限量版中国红OPPOR9s,据说当时被一抢而空;vivo好像也会在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6……
不过,话说回来,这的确是一场勇者的游戏。谁能保证新配色推出能销量大呢?在苹果发布iPhone 7红色版之前,包括HTC、魅族、华为、荣耀、OPPO都相继推出了红色定制版手机。考虑到苹果iPhone 7红色版并非业界首例,因此人们对于这款新颜色的追捧到底有多深也就成了未知数。
然而,这都不重要,走一步看一步,营销的第一步得走稳。这真的是一门技术活。早在今年2月份的时候,就已经有分析师暗示过苹果将会推出红色版本的iPhone 7。
按理说底牌都被人家提前公开了,营销没什么能玩的吧,可是,谁能猜到苹果会选择新品发布如此静悄悄地开放。没有官方预热、没有传闻的春季发布会护,苹果悄然发布全新的红色版iPhone 7、iPhone 7 Plus,当然,也正是出其不意,低调发布,反而成为热点。
下一个爆款颜色你别猜呀你别猜
据说,磨砂红配色其实早在去年就已经有了,但由于之前上色工艺并不完善,导致整个产业链当中红色版本的后壳成品率非常低,这个问题直到去年年底才真正解决。对于苹果来说,据说是可能由于红色版成本更高、前期产能受限,因此才选择在现在这个相对稳妥的时间点发布出来。
有人说,疯狂增加配色的背后,是因为如今智能手机创新开始放缓,厂商为了促进销量不得不通过颜色来刺激用户的购买力。但是,另一个角度来看,在当下这个存量市场当中,不断高端化的智能手机也和时尚圈走得原来越来越近。 “科技以换色为本”,这句话用在今天的手机身上并不为过。其实,这一句话是因为,消费者对机身色彩日益挑剔的需求。
这可不是我说的话,而是IDC对手机产品趋势的研究显示,从2015年开始到2016年,时尚化早已经成为手机更新的其中一个趋势。其中,颜色的多样化,也是在反应产品的时尚化趋势。
为何出现如此的趋势呢?
桃子姐认为,智能手机慢慢成为常用品,快消品。作为快消品,人们也逐渐地不太关注智能手机的硬件参数,时尚和个性化的需求将成为推动消费者换手机的动力。未来我们或许会看到更多颜色的手机色调,一些能代表时尚的稀有颜色将成为消费者的选择理由之一吧。
桃子姐:
一条浮潜于旅游、健康、教育、IT十余年的码农人鱼,其他没有更多的介绍了,因为“开启外挂的人生不需要解释。”