走进乡村看振兴｜建好玉田菜园子 服务首都菜篮子
——玉田县以加快推进供京蔬菜区域
公用品牌建设为抓手，助力乡村振兴
来栏的话
民族要复兴，乡村必振兴。
进入实现第二个百年奋斗目标新征程，三农工作重心已历史性转向全面推进乡村振兴。在河北大地，各级党委和政府认真贯彻党中央关于三农工作的大政方针和决策部署，坚持农业农村优先发展，加快农业农村现代化，让广大农民生活芝麻开花节节高。
即日起，河北农民报特开辟“走进乡村看振兴”栏目，采访调研、宣传报道河北在实施乡村振兴战略中的好典型、好经验、好做法，助力实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴总要求。
9月29日，唐山市玉田县虹桥镇后独树村菜农冯顺国望着自家即将收获的100亩菜地，心中充满了丰收的喜悦。作为虹桥镇“玉菜源”乡村振兴示范片区的成员之一，他生产的蔬菜全部销往北京、东北、东南各省市，亩均纯收益可达1500多元，一些特色蔬菜亩纯收益更是高达7000多元。就是凭着蔬菜种植，老冯一家开上了小轿车，还计划在城里买房，小日子过得美滋滋的。老冯所在的“玉菜源”乡村振兴示范片区就是虹桥镇整合了所辖10个村的1.2万亩土地，种植白菜、马铃薯、甘蓝等大宗产品及彩椒、富硒白菜、富硒甘蓝等特色产品，全力打造的玉田供京蔬菜生产基地，目前，域内蔬菜产量25.4万吨，产值4.1亿元，已经基本形成以新鲜蔬菜销售为主，线上线下多种销售模式，成为供京蔬菜的主要产地，得到了各大农副产品市场和商超的广泛欢迎和信赖。而“玉菜源”乡村振兴示范片区建设仅仅是“玉田供京蔬菜”品牌建设的一个小小的缩影。
玉田县是传统蔬菜生产大县，有35个种类、180多个品种。其中，白菜种植颇具传统、规模最大，甘蓝、辣椒、萝卜也相继成为玉田蔬菜产业的主打品种。2020年全县蔬菜种植面积40.2万亩，产量214.3万吨，均居全省首位。一直以来，玉田相继被评为全国菜篮子产品生产先进县、中国大白菜之乡、中国蔬菜产业龙头县、中国优质蔬菜基地重点县、河北出口蔬菜质量安全标准化示范县。基于既有资源禀赋研判和新时期产业发展布局考量，该县立足毗邻京津的优越区位、交通和产业优势，及时启动了农产品品牌化经营新战略。
抢占市场先机，公布全国第一个
“供京蔬菜”区域公用品牌
白菜丰收，装车外运。冀农融媒体·河北农民报记者韩双志摄
近年来，玉田县以建设京津唐绿色食品供应基地为重点，以抢占京津中高端消费市场为目标，大力实施“品牌推介”活动。立足如何充分发挥玉田蔬菜产业比较优势、怎样深度挖掘市场潜力、凝聚品牌效应，经过深入研究，县委、县政府确定以“打响玉田蔬菜区域公用品牌”为转折点，全面开启玉田蔬菜产业高质量发展新征程。聘请浙江农本咨询公司，编制了《玉田蔬菜区域公用品牌发展战略规划》，并在2020年12月17日“河北省第五届京津冀蔬菜食用菌产销对接大会”上成功组织品牌发布，打响全国首个供京蔬菜品牌。今年“玉田供京蔬菜”品牌获得“河北省农业品牌创新创意设计大赛”二等奖。4月22日，县委、县政府专题组织召开了“玉田供京蔬菜品牌建设动员大会”，营造了全县上下共建品牌的浓厚氛围。该县还申报了省级蔬菜区域公用品牌，国家级品牌已组卷上报；与商务部下属的中国蔬菜流通协会就销售供京蔬菜签订了框架合作协议。通过一系列宣传推介活动，今年1～8月，全县累计销售供京蔬菜58万吨，同比增长12%。
借力乡村振兴东风，
擦亮“玉田供京蔬菜”品牌
后独树村村支书王金福（右）和前独树村村支书陶广东（左）向记者介绍两个村里蔬菜产业发展情况。冀农融媒体·河北农民报记者韩双志摄
虹桥镇前独树村、后独树村有种植蔬菜的传统，原来的时候都是单打独斗，只顾埋头生产，生产出来的蔬菜经常出现滞销、价低的现象，亩纯收益只有三四百元。“自从县里打造供京蔬菜品牌以后，我们蔬菜生产发生了翻天覆地的变化，两委班子依托'玉菜源’乡村振兴示范片区建设，生产的蔬菜打上了镇里统一的'玉菜源’品牌商标，直销北京的各大超市，不但解决了销路的问题，而且价格也上去了，亩纯收入也达到了1500元，这大大提高了乡亲们种植蔬菜的积极性，目前我们两个村的蔬菜种植面积发展到了4000多亩。”后独树村村支书王金福向记者介绍。
为将“玉田供京蔬菜”真正打造成为玉田乡村振兴的“王牌产业”“富民产业”，进一步提高品牌知名度和行业影响力，该县坚持政府引导，着力构建“政府引导、部门联动、协会统筹、企业担纲、社会参与”的玉田蔬菜区域公用品牌建设机制，实现创牌的共建多赢。坚持企业主体地位，发挥企业主体力量，深化产销合作、加强市场开拓、提高营销能力，将自有产品品牌与区域公用品牌有机结合，引领产业提质增效。“近年来，玉田县坚持走绿色发展、质量兴农、品牌强农之路，积极推广标准化、精细化种植和管理技术，引导菜农从专注'产量’转向重视'质量’，鼓励种植大户和农民专业合作社注册自有品牌，先后注册'金玉田’'种玉之田’'慈玉’'新华玉’等蔬菜商标30余件。2020年，我们成功发布了全国首个'玉田供京蔬菜’区域公用品牌，迈出了实施农业区域品牌战略的关键一步。”玉田县农业农村局特产站站长艾会暖说。
玉田县还大力开展品牌宣传推介，采取全方位、多维度宣传的方式，不断提升“玉田供京蔬菜”品牌的知晓度与知名度。结合中国农民丰收节或者特色产品上市期，适时举办玉田供京蔬菜嘉年华或蔬菜节等活动，使之成为玉田供京蔬菜品牌传播的大窗口和行业交流的大平台。同时，利用国家、省、市组织的农展会等活动，组织授权企业、合作社积极参加，加强产销对接，扩大了销售渠道。
“乡村振兴产业先行，今年是全面实施乡村振兴战略的第一年，玉田作为传统的农业大县，蔬菜产业又是重头戏，品种多、面积广，又有多个供京蔬菜生产基地，建设玉田供京蔬菜品牌，就是要推动玉田蔬菜产业高质量、品牌化发展，真正实现产业兴、农民富。”玉田县农业农村局局长郝建锋说。
筑牢食品安全防线，
制定“玉田供京蔬菜”标准
后独树村村支书王金福向记者介绍他们村种植的特色蔬菜——紫色白菜。冀农融媒体·河北农民报记者韩双志摄
众所周知，“供港蔬菜”因为严格完善的质量标准管控，已然成为优质蔬菜的代名词。因此，玉田县坚持市场导向，结合玉田蔬菜独特的自身价值，聚焦北京核心目标市场，打造蔬菜“供京标准”，提高产品品质，有针对性进行市场营销。在甘蓝、白菜（玉田包尖白菜）、马铃薯、萝卜、辣椒、大葱等重点产品中优先选取4个品种，制定了高于行业标准的“供京蔬菜”标准，从建立蔬菜产业基地、搭建蔬菜产业协会、完善终端直供体系，建立从种植源头到商品流通的安全管控体系，生产供应“首都人民信赖”的优质蔬菜。
该县还引导和规范“供京蔬菜”授权企业严格落实标准，对内有效地组织实施农业标准化生产，对外统一质量、价格、包装，实现标准化生产、规范化管理，保证供京蔬菜产品的质量，增强了农产品市场竞争力，保护了农民利益。并以“玉田供京蔬菜”集体商标为基础，结合统一的品牌管理标准和品牌形象体系，贯通产前、产中、产后管理，打造“玉田供京蔬菜”科学的品牌管理体系。将品牌形象统一的包装体系（盒、箱、贴等）和用于质量追溯的贴标作为品牌管理的抓手，把“玉田供京蔬菜”与玉田县其他非品牌蔬菜区别开来，与其他地区所产的蔬菜区别开来，与假冒伪劣产品区别开来，广泛并深入开拓“玉田供京蔬菜”品牌产品的市场空间；运用质量追溯信息，维护广大从业者和消费者的合法权益，保护“玉田供京蔬菜”品牌，保证产业可持续发展。
建立多方保障体系，
实现蔬菜产业可持续发展
建立蔬菜产业基地，支持授权企业或合作技术专家团队，打造“玉田供京蔬菜”示范基地，已在玉田镇、亮甲店镇等乡镇打造面积2万亩，涵盖马铃薯、甘蓝、白菜、萝卜、辣椒等供京蔬菜基地8个，严格落实“玉田供京蔬菜”标准，充分发挥示范引领作用。
整合玉田蔬菜相关产销组织，成立玉田蔬菜产业协会，吸纳蔬菜企业、合作社、种植大户、经纪人等相关主体加入协会，注册“玉田供京蔬菜”集体商标，通过加强内部沟通、合作、协调、自律，组织品牌推广和市场开拓，推进玉田蔬菜主要产品的产业化联合体、蔬菜经纪人联盟、蔬菜销售联盟建设。“我们不仅会用严格的品质把控为品牌健康发展保驾护航，也将加强产地、销地宣传，积极拓展渠道，扩大、提升品牌知名度和影响力。”玉田县蔬菜产业协会会长侯宇说。
完善终端直供体系，根据战略定位和渠道策略，对接一批线上、线下直供平台，扩大供京通道，完善销售体系。加强与北京永辉、物美等主要商超和新发地菜篮子等社区生鲜店以及全聚德等大型连锁餐饮企业的对接力度。同时，加强与“美菜网”“每日优鲜”“盒马鲜生”“叮咚买菜”等生鲜电商合作，供应产品或共建基地。
强化扶持力度，加快蔬菜大县迈向蔬菜强县。玉田县在健全促进蔬菜产业发展专项奖励扶持政策的同时，积极探索深入推进特色农产品互助保险，准备适当扩大互助保险蔬菜品种和规模，确保解决特殊年份“丰产不增收，菜'贱’伤农”的问题，加大对供京蔬菜产业的金融支持力度。协调各金融机构，抓好普惠金融服务点建设，开展农户小额信用贷款、保单质押贷款、农机具和大棚设施抵押贷款等业务，积极稳妥开展承包土地经营权抵押贷款，加大对蔬菜产业基础设施投融资的中长期信贷支持，有效解决金融资本“回避三农”的问题。目前，已向13家新型农业经营主体发放贷款15笔，授信额度1034万元。
古县踏新程，无终再扬帆。我们有理由相信在玉田县上下和社会各界的共同努力下，玉田从农业大县向现代农业强县跨越转型中，“玉田供京蔬菜”区域公用品牌一定会越来越响、越来越亮。
作 者｜冀农融媒体·河北农民报记者韩冬 通讯员王娟