这个即将首发的酒店奢牌，志在重释中式旅居美学的深度与高度

历经近数十年的浸润和培育，中国已陆续涌现出松赞、柏联、康藤等形神兼备、自成一套美学体系的酒店国牌。但纵观国内各大都市，城中最为出挑的酒店物业几乎被清一色的洋品牌所统治。本土品牌对大都会的影响力、掌控力和说服力仍然有限。

近期，一群极富热情、且深耕于酒店界逾20年的酒店人，正力图用一个凝聚了他们经验、热情与梦想的新晋国牌，展现和证明中国对于旅居美学的塑造力和驾驭力。并将在今年12月，于成都城中心区的一座新晋地标建筑顶端揭幕其首间酒店。樊森将分4期逐期从不同角度展现该酒店品牌的传承与创建、台前与幕后。本期，尽管我还不能公布该品牌的最终定名，但不妨碍先来揭示该品牌的创作动机、品牌哲思、首秀选址。

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中国式旅居回望

奢华新思考

尽管当下的酒店形态，被公认由19世纪欧洲大饭店的构造和理念演变而来。但世人显然忽视了中国对酒店这一场所概念所作的创建。商朝的客馆、秦代的驿站、汉代的郡邸、晋代的亭、南北朝的邸店......“酒店”概念在中国的形成和成长远超前于西方。更重要的是，对于信奉“人生如逆旅，我亦是行人”的中国人而言，旅行历来是中国文人墨客、豪杰英雄的日常，而“旅途中的居所”则被他们注入了对人生的精神寄托，是中国深厚文化的扎实基底和文明传承的有力推进器。将中国的文化精髓提炼至酒店这一载体中，既是文化自信的重拾，也是传承中国文化的重要使命。

在改革开放初期，将雕梁画栋式的中国元素嵌入西式现代化酒店肌理成为当时中国的国际化酒店的一大风尚，近年来更不乏演绎大同小异的国风精品酒店。何以在呈现颇为乏善可陈的中式风格中提炼品牌气韵、如何让中式风韵的流露出其不意又让人叹服，俨然成为这个新晋国牌塑造的难点和看点。

一百个人眼中有一百个哈姆雷特，在不同的时代和不同人眼中，奢华的定义也会有百种解读。有人把运用昂贵珍稀的材质视作奢华、也有人把时间和空间定义为奢华，而这个即将问世的新品牌，则将提炼那些早已远去的历史朝代的特质和精髓作为诠释奢华的手法。

质感和光晕含蓄不喧哗的玉成为了贯穿这个全新品牌的创作主线。至于品牌的特质，则从汉、唐、宋、明这四个在中国历史上意义和影响皆非凡的朝代中提炼，汉代的宏远、唐朝的包容、宋代的简约、明朝的质朴，成为该品牌呈现的重要着眼点，这些元素的交融和革新解读，无疑为一个让人耳目一新且有质感的国牌提供了充足的元素。

此外，这个新晋国牌还会注重体现匠人精神、温情、人的关怀之于高品质酒店的重要性。充分展现中华文明的深厚积淀、以及品牌幕后团队对服务和旅居的长期推敲、独到见解和执着热情。

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创作动机

凯悦臻选

这个出自中国、着力展现中式旅居美学气韵的新晋国牌并未选择单打独斗，而是选择加入凯悦旗下的「凯悦臻选」。这一举措并非粗暴“移花接木”，而是巧妙借力。

发布于2016年的「凯悦臻选」(Unbound Collection)的确是根正苗红的“凯悦出品”，但此番要发布的这个新晋国牌旨在依托凯悦的强大体系，而无意将凯悦的意志足本掺入。「凯悦臻选」的酒店，每间酒店都为延续自己所在地气韵、彰显各自的鲜亮个性而集结，令「凯悦臻选」俨然一座吸纳各地各路出众独立酒店的百货公司，每件酒店作品都有充分展现其气韵、光泽、态度的橱窗。

在「凯悦臻选」短短4年的成长期内，已搜罗了五湖四海超过20间风格迥异、志趣相投的酒店佳作，其中既有戛纳马丁内兹、巴黎卢浮这样原汁原味的传奇老店；也有卡梅尔谷牧场、Mar Monte这样诙谐迷人的精品隐世秘境；更有包括隈研吾操刀的石头纪在内，展现天马行空的创作力的先锋派设计巨制。

▲ 陈列于「凯悦臻选」橱窗内的戛纳马丁内兹酒店，是电影节期间，除了电影宫外，最令巨星们流连的据点。

▲ 建筑大师隈研吾运用大量石材，在云峰山的山谷深处筑造了一座石头村落，其流畅的布局和纯粹的用材，令酒店建筑群恍若山势的延伸，充分展现了建筑与大自然共融的绮丽。

▲ 「凯悦臻选」还集结到了别具一格的芝加哥体育协会酒店，其保留着威尼斯风格的古老外壳，同时将昔日的办公和运动空间改成了温馨舒适的居室，原本并无实质用途的屋顶成了时髦人士欢聚的露台。既是历史的忠实见证者，也是时髦生活方式的引领者。

凭借「凯悦臻选」所营造的独立酒店联谊氛围、个性施展空间、加之所依托的强大凯悦网络和常客体系，这个新晋国牌品牌相比会获得更事半功倍的拓展效果。

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选址与筑造

这个新晋国牌的首秀选址也颇有深意——活力四射又历史积淀深厚的成都东大街。早在清朝，东大街就是全城最宽的街道，这条当年宽达三丈、长度逾1600米的大道全然由红沙石板铺就街面，大道沿线齐聚绸缎铺、珠宝店、皮货铺、银号，是城中最繁华、也是当年名士显贵最爱流连的所在。而毗邻的锦江(府河)水岸曾坐落着水东门码头，从唐宋到明清皆为极为重要的水陆交通枢纽。是成都繁华的重要根基和见证。

到上世纪50年代起，东门一代建起了川棉一厂、成都420、无缝钢管厂等众多重磅工厂构成的工业重镇，成功推进了成都工业的腾飞。如今，东大街不仅成为了众金融机构在中西部最青睐的驻扎地，也是展现成都特有的商业氛围的据点——既有高居玻璃高塔顶部的金融机构、也有精致的英式理发馆，有透露着温情灯光的80年代居民住宅，也有弥漫着迷人芳香的临街手冲咖啡馆......将成都最纯正、本真的烟火气、精致感和包容性展现得丝丝入扣。在如此地道、动人、多元的氛围的浸润下，也让这间新晋国牌酒店不同于多数国际化酒店所身处的纯商业氛围。

酒店所在的成都西部国际金融中心(WIFC)建筑群恰占据着昔日成都老城的重要出入口“迎晖门”的所在。迎晖门及其附近的东门码头不仅亲历了成都往昔的繁华与荣光、迎来送往了不计其数的旅人，其命名也有迎接曙光，展望崭新开始的美妙寓意，对于旨在复兴中国传统旅居美学的全新酒店品牌而言，显然是一个恰到好处的落脚点。

成都西部国际金融中心(WIFC)的建筑创意也别有洞天，操刀建筑群的HMD事务所从酒店毗邻的锦江(又名“府河”)、以及诗句“潮平两岸阔，风正一帆悬”获得灵感，建筑群的底部是用大量曲线和弧面的裙楼呼应锦江，两座玻璃高塔均在方体建筑外形中融入三角形切面，令大厦展现出立体多变的宝石切割感的同时，也让人联想起行船扬起的船帆。

酒店所处的主塔高度达到了240米，位列成都最高楼之列，大厦的基座平面呈八角形、腰部以上(即酒店主体部分)则变幻成四边形，不仅勾勒出飘逸活力的风帆造型，也让人们不管身处哪个角度，都能感受到大厦正向你迎面张开臂膀。

而建筑物傲人的高度和多面围合的玻璃幕，也让酒店空间能为更开阔的天府之国胜景浸润和愉悦。

此新晋国牌位于成都的首秀，的确涵盖了一系列让人振奋且惊叹的元素——抢占了成都核心地带的最后一块宝地、登上了成都最高(240m)的建筑物之一、运用中国传统元素和历史特质中提取创作灵感、更由一批在酒店业浸润超过20年的资深酒店人倾力缔造和运作......这些元素的碰撞和交织，无不抬升这件酒店巨制带给世人的期待度。

樊森也将在近期通过追踪采访，挨个揭露这间全新酒店国牌的雕琢过程、过人之处、和隐藏的心思。全景展现其孕育与绽放。下一期，樊森将与酒店的建筑、设计和运营主创展开深度交流，揭露这间酒店的更多幕后故事、并预览其美轮美奂的室内场景设计，当然还包括揭秘这个新晋国牌的名字。敬请期待！

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