“我为夜狂！” ，说“夜经济”中的文旅项目运营要点

白文导演说“我为夜狂！”

——“夜经济”中的文旅发展趋势与运营要点

导演：白文   操盘手：大秦笔记

中原茶旅小镇欢迎您

“夜经济”是指从当日18时至次日凌晨所发生的，以当地居民、游客为消费主体，以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费为主要形式的经济活动。夜经济涵盖商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等第三产业的绝大多数职业。夜经济包含食、游、购、娱、体、展、演等多元夜间消费市场。

据艾媒数据中心统计，中国夜间消费规模约占总体零售额的60%，并在2017年就已经突破20万亿元大关，2020年已突破30万亿元，预测在2022年将突破40万亿。也就是说中国60%的消费发生在夜间，所以“夜经济”不仅仅是一个城市第三产业发展的增长点，更是一个城市经济影响力的提升板块。

关于文化演艺以及文旅夜游在“夜经济”中的发展前景与运营技巧，我今天给大家分享三个关键词：城市文旅化、景区舞台化和文化演绎化。

（说明：每个观点3分钟，其中1分钟讲理论，2分钟讲案例。）

观点1：“城市文旅化”

进入21世纪，城市之间进入“抢人大战”，以前靠住房政策、就业优势等，现在靠居住环境、社交氛围等，于是“城市文旅化”被提上日程。

也就是说如今城市的发展方向，一是生态化，二是场景化，三是舒适度，四是自豪感。

所以，城市：

第一、得有响当当的富有自身特色的品牌，这是这个城市人们生活的底蕴格调与品位；

第二、得有引爆全国的文旅项目，吸引全国人来围观与体验本城当地生活；

第三、得城市如画、美颜担当，推窗见景、推门见园，充分满足人们休闲体验和康养旅居；

第四、现在得加上有火爆的夜游，据相关统计2020年中国夜间经济消费已突破30万亿大关，已占到总体消费的60%。

案例分析，西安大唐不夜城……

观点2：“景区舞台化”

以前的景区是“景+区”，未来的景区是个舞台，由游客观看到游客参与体验，从看客到主演和主角，“行进式”游和“沉浸式”演。

第一，景区不再是静态为主，而是更多地植入动态体验，把原有的静态当作背景墙；

第二，景区慢慢会敞开，就是一个活色生香的生活场景地，当地居民和外地游客共同参与其中；

第三，旅游就是欣赏或自己演绎一处舞台剧，在导演的“事先安排”下游客尽情感受与开心表演，当剧幕落下时这段休闲沉浸之旅将留在记忆里；

第四，音频、视频、显示、灯光、可穿戴设备、智能化装备与游乐器材等科技融合产生的新业态将陆续走进景区，共同搭建体验式业态和舞台化场景。

以后，我们不是在旅游，而是与一群来自五湖四海的朋友在体验和享受这种聚在一起的快乐，我们接受导演安排的剧本，我们也可以自己创作与演绎。

案例分析，梦境光雾山……

观点3：“文化演绎化”

文化是人类活动的总称，具体表现为文字、故事、人物、建筑、风俗、美食等，如今大众、尤其是年轻人更愿意接受影像化、趣味化和体验式文化表达与传播形式，所以文化生产需要整理、总结、提炼、图腾、演绎、包装、时尚化和科技化，文化传播需要有趣、好看、好玩、碎片、圈子化和社交化。

文化既讲究传承、又讲究创新。创新的：

第一点是人文特点与时代趋势的匹配，比如和谐与美好，比如发展与奋斗，比如提升与创新……

第二点是新的形式与旧的内涵之间的融合，这里的旧不是陈旧或落伍，而是历经岁月洗礼、时代变迁所最终保留下来的文化，即为精华，他们与时俱进穿上当代人喜欢的外衣走进生活，让精神、价值观等得以传承与前行。

第三点是故事的延续与续写，我们不仅在挖掘历史、延续远古的故事，还在走遍世界、续写当代的故事；我们不仅在听长者讲祖辈的故事，还在给我们的后代讲述我们经历的故事；我们不仅在讲述中国的故事，也在编写世界的故事。

经过数年的研习与实践，我们总结：“文化故事化、文化图腾化、文化文创化、文化媒体化”是文化通过文旅项目走进百姓生活中的“四大途径”，也是文化演绎化打造文旅项目的“四大法宝”。

案例分析，衢州夜宴-根宫……

最后，我要说的是“我们已进入体验时代，我们已沉浸在沉浸时代”，今天我从一个导演的角度来解读“夜经济”发展中文旅项目的运营要领，“城市文旅化”是用文旅的思维来营销城市，“景区舞台化”是用舞台表演的形式来运营景区体验，“文化演绎化”是用演绎的方式、以喜闻乐见的形式来传递与传播文化。个人之见，分享交流，不当之处，欢迎指正。

谢谢大家。

——2021年5月