实名举报一家叫沃尔沃的车企，竟然公开撩上个“小鲜肉”

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文 |  饭冰冰

微信号 | eautocar

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我要举报一家车企，理由是这家车企在今年年初竟然不止一次私下约会国内某P姓当红男明星，近期甚至还公开宣布自己已“撩”上这个小鲜肉。

这种尺度与胆量让饭同学简直惊呆。

一家近百年的车企，一个80后的小鲜肉，为何突然宣布会走在一起，玩最萌年龄差嘛？这家车企我先不点名，只想说那个谁谁谁，你说好的成熟稳重呢？

我们先看看这家车企过去的画风。

时间并不久远。就在2015年，李健在《我是歌手》上以一曲贝加尔湖，俘虏了电视机前一票孩子妈时，这家车企猛一拍大腿，心想：这形象，稳重！这年龄，成熟！这气质，高贵儒雅！行！就他了，跟他在一起，定能收获具有同样品味的受众。

于是在2015年的7月8日，这家车企在全新产品XC90的上市发布会现场，公开宣布与李健正式“结为连理”，为了让“这段姻缘”传递出的“成熟稳重”理念更加深刻，这家车企甚至还不惜砸下重金，将各行各业的成熟、稳重、靠谱大叔都邀请来做为自己代言：陈道明、吴宇森、梅葆玖、柳传志、李彦宏还成了首批车主。

不过，本着不黑不吹的原则，饭同学认为，一方面炒冷饭的明星大多都大红大紫不了太久。曾经以“水木年华”组合形式出现的李健，单飞后因《我是歌手》再次走红，我们不否认李健的实力，但在娱乐圈的生命周期里，这本就是一次“第二春”，如今40多岁的李健要想再出现第三春、第四春已经不大可能了。

不然你看，上届《我是歌手》的劲头过去后，粉转路人的有多少？

另一方面，饭同学认为，像李健这样气质脱俗的大叔，对于大部分人来说还是太遥远了，虽然能诠释出品牌奢华、高贵理念，但是效果跟请费玉清先生差不了太多，不然为什么一场发布会过后，沃尔沃被称为了“老年车”？

当然，我们也不能完全否认这家车企追逐年轻的脚步，它的确也尝试过接地气、走年轻。

在“撩”上P姓小鲜肉之前，这家车企也有过类似与小鲜肉接触的前科。2012年，在吉利刚完成沃尔沃收购的两年后，为了让沃尔沃这家近百年的老品牌在中国能够更有活力一些，它邀请了NBA球星林书豪作为其品牌形象代言人。但是事实证明，消费者并不想为这对“CP”买单。

冷冷的数字在沃尔沃的业绩表上胡乱的拍：2012年沃尔沃全球销量为42.2万辆，同比下滑6.1%；在华销量为4.2万辆，同比下滑10.9%。

如果非要推到代言人层面的原因，饭同学再次掐指一算，认为虽然林书豪形象阳光、职业活力，并且在“职篮圈”里颜值排名算得上靠前。但是，如果将他拎出“职篮”圈，放入“直男”圈内，颜值方面可能……

毕竟作为一个运动员，每天训练都那么忙了，哪里还有时间收拾打扮与外边那些妖艳男星PK呢？

所以，沃尔沃的两次代言人选择，在正经用户层面与吃瓜群众层面都没有得到高分。

那么这一次撩上的80后“小鲜肉”呢？这家车企能否投大多数人所好？

虽然同样是80后，但该“小鲜肉”（算了，我还是直接点名吧，就是国民男票彭于晏）比起林书豪在某个领域的火热而言，他涉足的则是更多领域，覆盖更多的受众群体，可以说是真正的当红“明星”。

甚至不用借助百度，张口就能说出来的身份就有演员和歌手。在演员身份中，彭于晏凭借着帅气的外表与实力派演技，出演了众多叫好且叫座的影视作品。例如，今年的票房王《乘风破浪》、以及去年的《湄公河行动》等。

那么，他是否能和沃尔沃组成最佳CP？

让我们先看看他之前代言的画风。

益达、海飞丝、碧欧泉、阿迪达斯、佳能、7-11、伊利谷粒多、彪马、vivoX9智能手机、立顿、曼秀雷敦、可口可乐、伊利…….

基本上都是日常能看见且知名度很高的品牌，同时这些品牌中的一些产品也确实因为彭于晏的代言传播而变得受众更广了。最具说服力的例子就是：“两粒一起嚼”的益达。

但是，也有人质疑，彭于晏太年轻是否符合沃尔沃商务、稳重的形象。看到这里，饭同学认为，持此观点的人一定有两个误区：

第一， 沃尔沃一直在寻求年轻化的路径，虽然在代言人的选择上走了一些弯路，但是其品牌的整体思路确实一直在朝年轻化方向迈进。例如在产品设计等方面的推陈出新以及一系列针对年轻人的营销互动。所以，如果你还认为沃尔沃就是“商务、稳重”的代言人，那么你就out了。第二， 彭于晏虽然是“小鲜肉”，但是作为一个三十多岁的成功艺人，的确也能算得上新贵，符合沃尔沃消费群体的定位。

对于彭于晏代言沃尔沃，饭同学担心的只有一件事，就是自己钱包里的钱不够！啊，彭于晏都代言沃尔沃了，我怎么可能不买呢？！

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