【e汽车】哈弗F7“远征”一周年 都做了什么？
时间总是匆匆，一转眼已是6月。
当我们把时针往后倒推12个月就会想起，去年整个6月，汽车行业被刷屏的新闻，就是长城汽车的海外工厂竣工投产。
彼时，以哈弗F系为代表的哈弗海外军团初出茅庐，试探性地加入到全球市场的竞争中；此时，哈弗交出了一张非常漂亮的成绩单：
2019年，哈弗品牌在俄罗斯市场以289%的高增长率，跃居2019年度中国汽车品牌第一名；2020年第一季度，哈弗F7是俄罗斯2020年第一季度销量最佳的中国品牌汽车。
在成绩单面前，所有人都在为哈弗的成功拍手叫好，但是当我们站在2019年的时候，当时的汽车市场，正在经历从未有过的下滑态势。要不要走出去？其实是一个难题；如何走出去？则是另一个难题。
中国市场那么大，为什么还要选择布局海外市场？尤其是在车市疲态有增无减，强者恒强、弱者出局的“马太效应”凸显的2019年？
因为2018年，90后已在汽车消费主体中占18%；那时候，哈弗便极具前瞻性地看到了年轻人的巨大影响力。事实证明，它的这一判断非常正确，两年之后的2020年，90后已在汽车消费主体中占40%，而这时候的哈弗，已经在年轻化的道路上深耕了两年。
于是，哈弗的全球化路线与年轻化路线交织在一起，哈弗F7系或是最恰如其分的答案。
那么，哈弗“出海”这一年，到底收获了什么？
产品：哈弗F7圈粉无数
哈弗F7作为第一款在哈弗海外工厂生产的全球车型，它的光环很多，这就意味着，它的责任很大。在光环的加持下，哈弗F7整合了哈弗全球的研发设计力量，并以年轻化的元素，迅速占领俄罗斯市场。
哈弗F7在全球车平台的基础上，充分考虑了俄罗斯消费者偏好和当地市场的特有需求，在造型以及性能等方面做了最大限度的保留，在配置上也进行了针对性的优化和取舍，给俄罗斯消费者提供了符合他们需求的最佳选择。而这种对俄罗斯市场的悉心洞察和对当地用户的走心，自然引发了不同凡响的影响。
另外，哈弗F7除了在中国、俄罗斯等国生产销售外，还将出口南美、中东、欧洲等地。《俄罗斯报》报道称：哈弗产品或将改变俄罗斯SUV市场现有局面，哈弗F7将是彻底改变俄罗斯市场的车型。事实上，这款车改变的不仅仅是俄罗斯的汽车市场，还有中国汽车在世界车企中的地位。
竞争力：哈弗的核心
对于哈弗来说，成功登陆欧洲只是开了一扇窗，但是如何打开这扇窗？产品才是最好的敲门砖。汽车作为大宗商品来说，核心三大件的好与坏直接会影响到用户的体现结果。而"中国心"2019年度十佳发动机评选被称为世界三大发动机评选活动，整个评选会对入选发动机进行严苛的筛选并通过20余项检测才能突围，评选结果的可信度非常之高。
在产品层面，F系定位为智能化、科技化、年轻化的智能潮品SUV。不到一年时间，F系布局了三款个性鲜明的产品。F7定位于“AI智能网联SUV”，是中国品牌首款全球车，主打科技与智能；F7x定位“AI极智轿跑SUV”，是哈弗品牌首款轿跑SUV，主打极致性能；F5定位于潮派智联SUV，专为年轻用户而生，主打潮流趋势。
硬核的实力加上精准的定位，是哈弗F成功的关键，但是长城的海外动作和定力，则是哈弗F成功的助推器。
海外拓展：动作最快 见效最快
从过去一年整个自主品牌出海动作上分析，其中MG、吉利、奇瑞以及长城五大品牌动作较为频繁，而声量最大、收益最好的绝对是长城汽车，一年周期之内连下三座基地，辐射欧亚两地。
全资落地俄罗斯图拉工厂、全资收购通用印度工厂、全资收购通用泰国工厂，长城连下三座工厂的动作目的基本上一致，都是为了达到完全掌控生产状态的目的。
这与其它品牌有着根本的不同，不依靠出口组装的方式才能让企业更好的适应当地企业文化，能够从根本解决文化差异带来的消费冲突。
长城不仅仅是动作最快的一个，也是动作最精准，动作最狠的一个，所以在海外市场见效最快的，也是长城。
营销：跨界营销 走好年轻化的每一步
在2018年11月，哈弗和《蒙面唱将猜猜猜》第三季合作，双方基于共同的目标人群和价值诉求，成功的打开了跨界营销的第一步。自2019年6月，在俄罗斯图拉上市之后，哈弗F7便不断凭借着出圈的营销思维和营销方式，与年轻一代沟通，与年轻消费群体同频共振。
去年12月，哈弗再次携手综艺节目，与《了不起的长城》共同玩起了娱乐跨界大IP，让消费者在看娱乐栏目的同时还能看到哈弗H6和哈弗F7的身影，这样的软性广告植入更加利于挖掘潜在消费者。
今年4月开始，哈弗F的一系列营销活动，又为哈弗F博得了一片喝彩。继4月20日2020款哈弗F5“云上市”启动智能潮品体验季后，哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月钜惠Fun肆购”主题活动。以跨界跨平台的形式，助力哈弗F系持续圈粉年轻受众。
从牵手初代网红罗永浩组成“哈罗组合”直播卖车，到2020款哈弗F5全网霸屏直播上市，到携手世界冠军陈一冰、体育名嘴韩乔生等跨界大咖上演跨界直播秀，再到520全民告白日直播活动，哈弗F系一直在以极具创意的玩法，与广大年轻人玩在一起，这也是哈弗F系能够不断出圈的一大原因。
写在最后：
有人说，当下的中国汽车工业，是一个全新的时代。
那么，属于哈弗的时代是什么？
我想，属于哈弗的时代，就是技术和品牌的时代。
“海外拓展”、“销量新高”、“全球脚步”……这些词，串起了哈弗的过去，现在和未来。
所以，哈弗的时代，就是前行不止的时代。
现在，哈弗正在获得全世界越来越多消费者的认可和喜爱。他们正在书写历史，也在书写哈弗的未来。