小版权赋能丝绸产业大发展——访吴江桑尚丝绸有限公司董事长黄秋停

公司服装设计总监盛亚荣携“奇韵”系列作品亮相中国国际时装周。

3月30日，“旗艺”品牌二零二一秋冬成衣系列在中国国际时装周上隆重发布。在北京时尚设计广场中央大厅，将写意刺绣、镶绱滚烫的传统工艺，与蚕丝、羊毛完美融合的“奇韵”系列，给全场观众带来了一场全新的艺术盛宴。

“从2013年开始打造以定制中式丝绸服装为主的'旗艺’品牌，到近年来拓展丝绸领域设计，延伸至伴手礼、工艺品，从塑品牌开始，版权就伴随左右，一路护航我们走上国际的舞台。” 吴江桑尚丝绸有限公司董事长黄秋停告诉记者，优秀的作品作为无形资产，需要有效的版权保护，公司日前，正式被国家版权局授予“全国版权示范单位”，这或许也印证了公司对品牌服饰原创设计的重视。

吴江丝绸产业是世界知识产权组织在我国确定的第三个版权保护优秀案例示范点，而从桑尚丝绸的发展之路可以窥见强化版权工作所带来的丝绸纺织产业转型升级和高质量发展的变化。

“版权对于原创设计比较重要的公司来说，绝对是一大宝藏。”这一理念深植于桑尚丝绸的团队。在生产车间，黄秋停向记者展示了一款立体真丝口罩。他介绍，去年新冠疫情期间，公司设计了这款新版型的口罩，第一时间申报了版权，销售额超过50万元。此款口罩一经推出，立刻成为真丝口罩中的爆款，也引来了很多商家的“模仿”，“因为我们有了版权，就可以去维护我们自己的权益了。”黄秋停说。

产品进行了版权备案，就是创意得到了保护。为此，桑尚丝绸在多年前就已设置了版权管理办公室，建立了体系化的版权管理制度，常态化开展版权运营。从最初的各种花型设计，到盘扣与服饰的工艺美术，桑尚丝绸近几年保持着每年近500件的版权登记作品增长量。公司也从最初的精品丝绸旗袍定制公司成长为如今的真丝文创日用品、丝绸家纺、定制中式丝绸服装为主营业务的创新型企业。

在企业的荣誉墙上可以看到，公司开发的版权作品屡获省市及行业产品、设计类大奖，20多款版权产品作为对外经济文化交流在国内外大型展会销售。从去年的公司数据可知，版权作品的销售额占公司总销售收入的50%以上。

“我们的版权作品不仅要有数量，更要有质量。”黄秋停介绍，目前，公司内部已经打通了从前端设计到终端销售、以产品为纽带的内部数字化管理体系。公司将版权作品的质量与设计师的考核挂钩，通过销售端反馈对设计端的要求，通过销量来反映版权作品质量，进行奖补。

根据市场的需求，桑尚丝绸大胆创新，开拓版权的产业化之路，进行了品牌与IP的合作。2020年，其与教育类品牌巴塔木达成战略合作，将图案花型运用到“巴塔木”IP的相关周边上，进一步拓宽品牌客户的覆盖群体，提升品牌的知名度。此外，基于盘扣品种的花样繁多，桑尚丝绸创新的将盘扣独立于旗袍之外，作为一种新颖的工艺美术元素，进行了不同形式的文创设计，并对设计进行版权保护。精巧如耳环、项链等首饰制品，精致如24节气工艺摆台、巨幅屏风等……一幅幅造型细腻优美的作品，令人啧啧称赞，赋予盘扣这一文化符号更多的想象力。

今年，桑尚丝绸又在“攒”一个新计划，基于运河文化的挖掘，设计一款“河神”人物形象，将好的寓意蕴含到产品中，期冀又一“IP”的诞生。

作者：张燕

2021-04-26