如何打造个人品牌的“护城河”？
左手职场.右手采购
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这是2019年第104原创文章
总255篇原创文章
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经济存量时代，个人品牌尤其重要。因为大浪淘沙以后，剩下来的就是品牌。这对于个人和企业是一样的道理。
你自己是这一生最好的产品，个人品牌就是最好的护城河。
个人品牌的护城河是什么？怎么构建？
护城河自古有之，是一种人工开挖的壕沟，注入水，形成人工河作为城墙的屏障。古时候的护城河的主要作用是保护城池的安全。
1993年巴菲特在致股东信中，首次提出了企业经营的“护城河”概念。他说：“最近几年，可乐和吉列剃须刀在全球的市场份额还在增加，他们的品牌威力、他们的产品特性、以及销售能力，赋予他们一种巨大的竞争优势，在他们的经济堡垒周围形成了一条护城河。”
2000年伯克希尔.哈撒韦年会上，巴菲特说：“保持护城河的宽度，以保证它不被跨越，是作为一个伟大企业首要标准。”
查理芒格认为，一个企业的竞争优势，就是该企业的“护城河”，是保护企业免遭入侵的无形壕沟。优秀的公司拥有很深的护城河，这些护城河不断加宽，为公司提供长久的保护。
由此可见，好的企业的“护城河”至少要既有深度，也有宽度。以便保证不会被轻易跨越。
其实，个人品牌的“护城河”跟企业的“护城河”是一个道理。
它应该具备下面的三个特征：
第一、自己独有，或者不容易被别人模仿或者复制的能力。比如你是某项吉尼斯纪录的保持者，罗胖的《罗辑思维》已经坚持了2529天！
第二、被大家认可的、有口碑且能传播的产品和服务。比如，刘润的《每天5分钟商学院》，李诞、金星的脱口秀等有口皆碑的节目。
第三、变成一个符号，对别人产生价值。可能别人可以用这个符号来做自己的事了。比如，叔本华的符号，是“悲观”。尼采的符号，是“超人精神”。泰戈尔的符号是东方文化，等等。你可以说，我不需要叔本华的“悲观”，只需要尼采的“超人精神”，因为“杀不死我的让我更强大！”
构筑个人品牌的“护城河”，可以从下面的五个方面着手：
第一、做人要正
人要行的正，才能走的远。
这里的“正”不仅是指心术要正，态度也要端正。不能老想着多快好省，急于求成。要构建又深又宽的护城河，是需要一点一点积累的。
举个例子，运营自媒体的人都知道，你只要肯花钱，就能买到流量（粉丝数和阅读量）。于是一下子粉丝涨上大几千，文章阅读过万都是小case。问题是这种效应只是昙花一现。因为买来的粉丝不是基于对你的认可，随着粉丝变成僵死粉，你的阅读量会一落千丈！
第二、做事要专
这个“专”不仅是指专业，也是指专一。
最近有一个视频又刷圈了。视频中两个人都拿着电钻在地里挖金矿。其中一个人一会挖挖这儿，一会挖挖那儿，始终没有挖到金矿。另一个人先研究一下之后，就在一个地方不断的挖下去，最终挖到了金矿。
看似很简单的道理吧，但现实中大多人做不到。在这个知识过载，信息泛滥的时代，要保持专一变得更加困难了。
问题是在构建“护城河”的过程中，现在的每一次浅尝辄止都是未来的每一个功亏一篑。
曾经还有一篇很火的文章，题目记不太清了。大致意思是不要用你业余的爱好去抢人家专业的饭碗。专业+饭碗，一般都是多年术业有专攻的结果，也是很深的护城河。岂是轻易就能被抢走的？这又一次说明了做事要专的重要性。
第三、持之以恒
持之以恒的重要性在于，你坚持的结果本身就成了常人所无法逾越的护城河。
有人问罗胖：你成功创立了《得到》App，几千万的粉丝，干嘛还每天录《罗辑思维》啊？
罗胖说，他现在所坚持做的很有可能会成为一个没人可以超越的目标。
不信的话，你可以自己试试录制60秒的语音。
请注意！是60秒，不是大约60秒。多一秒少一秒都不行。然后先做上30天试试。
张瑞敏说：“什么是不简单？把每一件简单的事情做极致，就是不简单；什么是不平凡？把每一件平凡的事情做极致，就是不平凡。”
第四、持续营销
要打造个人品牌的“护城河”，闷声发大财的模式显然不适合。既然你自己是这一生最好的产品，那你就需要营销自己，而且需要持续不断的营销自己。营销的主要目的是让别人知道你的优势，不断增强你的护城河效应。
以微信营销为例：你觉得一天要发多少条朋友圈算是有效的和有效率的营销？
第五、持续发展
持续发展的核心是稳定性。走得快不如走得稳，因为走得稳才能走得远。
而现实中，因为一件事就会让你的人设崩塌却屡屡皆是。明星吸毒、婚内出轨、不当言论、酒驾伤人等等。
你一辈子打造的品牌，会因为一次的不理智而毁于一旦。有护城河又有何用？
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