茅台生肖酒为什么能一骑绝尘？

随着茅台生肖酒的火热，白酒行业掀起了一股“生肖酒热”，各大知名白酒纷纷推出各自的生肖酒，一些区域白酒企业和规模较小的白酒企业也是跃跃欲试，一时间，生肖酒市场百花齐放。但不可否认的是，作为生肖酒的领军者，茅台生肖酒在生肖酒市场可以说是一骑绝尘。

针对白酒行业中的生肖酒现象，相关人士表示，生肖酒的价值主要是体现在收藏和送礼上。不过可以被收藏的生肖酒是有要求的，相关人士认为，各个白酒品牌的发展阶段不同，一窝蜂式的推出生肖酒意义不大，“只有少数白酒品牌推出的生肖酒才具有收藏和送礼功能”，相关人士说道。

大家都知道，生肖酒的收藏价值很明显，有业内相关人士分析，在投资市场整体低迷的背景下，资金投资渠道匮乏，开始涌向白酒收藏。另一方面，随着人群消费结构细化升级，更使得具有收藏价值的生肖纪念酒得到高端消费群体的青睐。

有关数据显示，2017年，中国人均GDP预计将达到57650元，超过了8000美元，按国际经验，人均GDP到达7000美元时，高端消费开始崛起。相关人士认为，茅台2017年推出的鸡年生肖酒开始得到市场热捧，同时蓝茅台和黑茅台等个性化产品也得到高端消费群的持续认可，高端酒类市场开始诞生并且具有极强的爆发力。

有相关人士认为，生肖酒有传统文化的加持，天然具有较强的礼品属性，茅台生肖酒的火爆正是体现了领军品牌的带头作用。他表示，在各大白酒品牌标品走俏，供不应求的背景下，生肖酒走红是一个必然的结果。

相关人士表示，每个人都跟生肖有关，越来越多的消费者会更了解生肖酒文化，未来生肖酒市场将越来越好。上述相关人士也表示，在消费升级的趋势下，消费多元化、个性化需求进一步加强，生肖酒的热度升温也适应了多元化和个性化的需求。

“茅台生肖酒就如茅台酒在行业的地位一样，独特的”，他说道。为什么在百花齐放的生肖酒市场，茅台生肖酒可以一骑绝尘？是因为茅台生肖酒依托茅台强大的品牌，具备了宝贵的品牌基因；生肖酒只有当年才进行生产销售的特点和酱香酒的产能问题催生了茅台生肖酒的稀缺性。

此外，相关人士也认为，六十年一甲子，每一款生肖酒都是独特的，生肖酒的稀缺性加大了集齐一套的难度，而茅台生肖酒精美的包装设计和其中的艺术元素也给茅台生肖酒的价值进行了加成。