网络院线融合共生，绝境下网络市场走出的别样“生途”

2019年8月30日，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室所属的全国点播影院经营管理信息系统公示了首个通过检测的点播影院系统和放映设备。

由爱奇艺与峰米科技根据国家电影局颁布的《点播影院暂行技术规范》共同研发生产的WEMAX激光放映机和系统于8月16日正式通过了点播影院发行版、系统和设备安全级别、设备性能等方面的符合性检测。

至此，视频平台正式往院线市场“掺了一脚”，实际上，这并不是平台与院线的首次融合。

抛开成见，院线作品与网络平台的握手言和

近几年的院线市场一改往日高歌猛进的势头，进入2019年，先是春节档星爷、成龙大哥等昔日票房保证的黯然收场，再是暑期档哪吒独挑大梁，差点儿凉凉。

虽然票房数字一直在向上攀升，但不能否认的是整个市场对此显得很吃力，但网络发行平台则是另一种光景。

2018年末，网络电影分账一再突破天花板在当下的电影大环境下很是振奋人心，进入2019年之后虽然还并未出现爆款，但据统计，上半年已经有逾15部电影分账突破千万，实力为自己正名。

不仅如此，而随着视频网站的进步与扩张，互联网思维和模式影响着传统的电影格局，在网院审查并轨的情况下网络电影的质量直线上升。

而且经过几年的洗牌和调整，各视频平台对网络电影的分账模式日趋细化，网络发行的票房分账甚至超越院线分账，有相当一部分院线电影的创作者将目光转向网络平台发行。

从被嫌弃到被关注，从被排斥到被接近，网络平台实现与院线作品的握手言和，网络电影的地位也在一路水涨船高。

窗口期缩短，电影开启多元化发行模式

自网络平台分账细则明显，越来越多的院线作品将回本甚至盈利的希望放在了网络平台上，并且有迹可循。

登录院线的电影《九门提督》院线票房0.9万，但其网络分账却有1055万，网络分账翻出院线票房一千多倍；而《三重威胁之跨国大营救》的票房分账高达1978万，但其院线票房仅152万。

票房分账差异化显现，网络平台发行的优势也愈发明显，市场化调整自发而来。

以往时候，院线电影在上映之后一般会留有一个窗口期，超过期限之后方可在其他渠道上进行播放，以此保障片方和电影院的利益不受太大影响。

但随着网络电影影响力的提高以及网络分账模式的吸引力，许多院线电影纷纷选择缩短窗口期，甚至主动放弃窗口期。

《新喜剧之王》当时无论是排片还是票房都算是不温不火的，但该电影在上映仅35天之后就登上了网络视频平台，并且采取会员6元、非会员12元的单片付费模式。

此前有媒体曾按照付费单价6元每次进行粗略统计，以在线播放量1.2亿计算，《新喜剧之王》或已获得7.2亿的网播收入，甚至超过了该片的院线票房（6.24亿）。

而八月份上线并且票房惨淡的科幻题材电影《上海堡垒》更是上线不足一个月便开通了院线播放，渴望通过网络分账弥补漏洞的心思明显。

诚然，大环境下网络电影的过审率并不乐观，但院线与网络的交融，为院线作品提供了多元化的发展渠道，也实力充盈了网络平台的内容需求。

交手国际，视频平台或成“国际社交”主力军

一直以来，外商投资企业无法获取开展网络视听服务业务相关的牌照。

而在8月15日，北京市发布《北京市服务业扩大开放综合试点重点领域开放改革三年行动计划》，推出了网络视听节目、互联网金融、文化旅游等八个领域190项开放创新举措。

也就是说，外资可以在中国开办视频网站供国内下载和浏览，正式开启影视文化的“引进来”通道。

实际上，对于与国际交手这件事，在去年网络视频平台就开始着手发展海外市场的可能了。

2018年初，由爱奇艺、华索影视联合打造，索尼影视全球发行的系列网络电影《杀无赦》首次实现网络大电影工业化制作并与国际的接轨。

爱奇艺首次采买海外版权进行翻拍，并与Netflix合作，将《杀无赦》输出到海外近200个国家和地区，打破了网络大电影固有的制作发行模式。

随后，《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》等多部中国地域色彩浓厚的网络大电影相继销往海外，打进海外数十个海外国家和地区。

而Netflix更是以3000万美元的价格买下中国动画电影《暴走吧！失忆超人》的海外发行权。

网大市场出海试水，不仅体现了内容质量的提升和发行渠道的成熟，也是网络电影市场推动中国文化在国际上影响力的重要举措。

与此同时文化出海和引进也充实了国内网络电影市场的内容，登上海外“搜金船”，也能在国内大环境严肃的时候缓解资金压力，谋出别样生途。