双平台分账成绩喜人,《奇门遁甲》引领发行新模式

4月2日中国电影报道称“《奇门遁甲》上线五天爱奇艺腾讯票房双分账均突破1000万。
同时,《奇门遁甲》也打破了分账过千万时长的纪录。
破圈:引领分账、营销新希望
疫情条件下,爱奇艺和腾讯出台独家双平台上线策略。
具体表现为影片可分别上线爱奇艺平台和腾讯平台而不受非独家分账限制。
虽然目前并无官方告示贴出,但在此模式下的网络电影《奇门遁甲》已然取得了相当傲人的成绩。
《奇门遁甲》于3月19日正式上线爱奇艺和腾讯双平台,且上线10天分账连续破百万。
不仅如此,《奇门遁甲》上线五天双平台分账破千万,正式打响双平台新分账模式下的第一枪。
《奇门遁甲》靠分账新模式加持,也凭营销奇策略出圈。
上线之前,该影片爱奇艺平台的观看预约量10天便突破了50万,腾讯视频影片预告片播放量超870万。
据了解,《奇门遁甲》宣发渠道除了微博、抖音等常规社交平台外,还在虎扑、B站等平台发起了不少创新营销。
恰当且多元的营销策略为影片吸引更多垂直性用户。
在上线之前,《奇门遁甲》便已经有了很好的前瞻性热度。
而在短视频方面,抖音话题#电影奇门遁甲的相关视频有高达3.7亿次播放。
相关影片内容切条短视频也均有过百万的点赞热度。
在平台方,《奇门遁甲》也收获了优质资源营销支持。
爱奇艺方面发布“江湖令”,看新版《奇门遁甲》领最高888元现金红包、百度关键词优化,以及百度流量广告、信息流广告、电视端应用广告等资源投放。
腾讯视频则给予观看新版《奇门遁甲》VIP用户5重超值福利,更有流量丰富的朋友圈广告、广点通、信息流资源曝光。
胆大心细:从细节之处看成长
大胆对标院线,个性赢得称赞
网络电影2020版《奇门遁甲》脱胎于2017年《奇门遁甲》的设定延续。
2017年《奇门遁甲》讲述在一个妖孽横行乱象频生的时代,为了世间安危,众江湖人士为寻找强大秘密武器击败天外来客的奇幻冒险旅程。
不过虽然此版本汇集了诸多一线明星,但口碑却并没有收获到太高的评价,仅有4.4的豆瓣评分。
《奇门遁甲(2020)》取《奇门遁甲(2017)》的背景设定,讲述全新的故事,因此并没有复制粘贴恶性改编的厚重感。
相反,2020版《奇门遁甲》在很多细节处理上反而要高明于2017版。
首先,作为玄幻电影,《奇门遁甲(2017)》掺杂了太多情感、喜剧、无厘头等元素,整体看起来有些乱。
而《奇门遁甲(2020)》则主线分明。
无论是父子情还是男女情,均为辅线一笔带过,推动了故事情节却并不会喧宾夺主。
其次,《奇门遁甲(2017)》的特效很炫酷也很华丽,但过于炫酷的特效反而让影片有失重感,观赏起来过于失真。
《奇门遁甲(2020)》虽然特效有模仿西方《毒液》《蜘蛛侠》等招牌的嫌疑,但从整体来看,影片的画面感是舒服的。
特效和美感是网络电影整体的进步
如果说《长安十二时辰》将网络剧拍出了画轴的艺术感,那么网络电影的特效和美感的进步则不能不提《奇门遁甲》。
不得不说,《奇门遁甲》悲观红认可更多的是因为逼真的特效和合适的细节陈列。
影片一开场,卖人肉的客栈处处透露着阴森的气息,场面很是压抑。
但转眼老板娘袅袅而来,虽然衣着并不算特别华丽,但还是和周遭的场景形成了鲜明的对比。
随后,老板娘跟刘三省大打出手,无论是紧凑的节奏还是行云流水的对招,场面一度十分紧张和震撼。
尤其是刘三省被成功入侵后,吃人蜘蛛竟钻到了老板娘的裙摆之下,一切都回到了平静的样子,更加让人不寒而栗。
而从整体的画面感来看,最终呈现在受众眼前的整体质感、特效美感与剧情的关联度都达到了较高的水平,让人有很高的视觉享受。

就连网友都给出了“这部电影的视觉效果已经不像是网络电影。”“如果国内网大都是这水准,电影院的生存真的又雪上加霜了”这种极高的评价。

在院网相互靠近的大条件下,无论是内容输出还是宣发推广,2020版《奇门遁甲》让我们看到了一部成熟网络电影该有的魅力。
“寒冬”终将成为电影市场的“助力”,网络电影进步于此但绝不会止步于此。
爱奇艺腾讯双平台同步发行战略初试成绩斐然,这也正是体现出了网络电影市场整体向前推动的利好趋势。

而撬动院网市场互通以及多元化合作模式全面开花之后,优质作品持续输出的网络电影市场,在未来定将进入更成熟更稳健持续性更强的爆发期!

政策引导

官宣|3月通过上线备案的重点网络影视剧共有86个片目

官宣| 2020年2月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共63部、2471集。

2020年1月,通过广电总局网络影视拍摄规划备案共计303部

官宣|广电公布2020年2月全国电视剧月报备案通报

官宣|2月份重点影视剧备案篇目公布,网络电影53部;网络剧8部;网络动画片8部

官宣|广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》

官宣|影视剧项目库暨公布首批13部入选项目的通知

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