023企业家思维-富人点石成金法则（二）

我们昨天说了查理芒格的一句话，叫理解复利的魔力和获得他的困难是理解许多事情的核心和灵魂。

那为什么说复利的魔力呢？2006年的时候，巴菲特在他的股东大会上举了一个例子，就是1900年到1999年这100年的时间呢，道琼斯指数从65.73涨到11497.1。这200多倍的增长，实际上是以每年分之5.3的增长完成的。那如果本世纪继续保持分之5.3的增长，那100年以后道琼斯指数会达到201万1011.23。你发现5.3%并不是多么了不起的一个数字，但是随着时间的推移，这个复利的效应会越来越惊人。

回到我们昨天举的那个例子，如果一个投资回报率是30%的话，持续50年的增长。你的收益会达到50万倍。而巴菲特就靠他年均20%多的复合增长率，成为了富可敌国的人，所以复合增长的就像滚雪球一样。但是这个雪道要足够的长，也就说要需要足够的时间。

那为什么说获得复利是困难的呢？这跟人们的短视是有关系的，你发现在资本市场，人们追求短期内的超高回报，包括人和人之间的，不管是财富上的巨大差异，还是能力上的影响力上的巨大差异。实际上，他都是源自于一个人原地不动，而另外一个人是每天进步一点点，这样使能力复合增长，最终才会产生惊人的或者人们觉得不可思议的差距。

那在投资上你发现国内有一些所谓的投资人，甚至能够达到每年的收益率百分之百，甚至更多，但为什么他们没有成为伟大的投资家呢？因为巴菲特最厉害的不是说每一年有超高的回报，他最厉害的是他能够避免损失，因为如果你这一年投资回报率是百分之百。然后下一年呢，又亏损了50%，就相当于你把上一年赚到的钱全都又亏回去了。所以，长期下来呢，你会远远低于巴菲特的投资回报。这也是为什么在投资领域，巴菲特最强调的是安全边际。

实际上在其他领域也是一样的，就是很多人贸然投入一个又一个的领域，追逐所谓的快速回报。因为它不能实现稳定的复合增长的话，最终会发现还是两手空空。所以我们要做那些能够真正累积的事情，能力的累积，市场的累积。这种累积和倍增根本不需要像细胞分裂。因为细胞分裂是百分之百的在倍增，我们刚才说了，即使30%的复合增长率，50年也能够增长到可怕的50万倍。

微信就是一个比较典型的例子。它是市场倍增的一个非常经典的案例，大家可以想想看，我们用的微信是不是腾讯的工作人员交给我们去用的呢？还是我们看某个广告，然后才去安装上的呢？好像都不是。我们都是受了我们某一个朋友的影响，我们也曾经影响了某一个或者某几个朋友去用上微信，所以在短短的几年之内，就会有近10亿人都用上了微信。这就是一个非常典型的口碑传播，一个人影响十个人，十个人每个人再影响十个人。就影响100个人，然后100个人再去影响更多的人，就会产生惊人的裂变效应。