腾讯在线视频矩阵式协同作战，构建联合共创的短视频生态
6月8日，腾讯在线视频创作者生态大会在上海举行，这是腾讯在线视频成立后的首次亮相。会上，腾讯在线视频分别发布了长、中、短视频与电商业务中心的全景式布局。
随着在线视频BU的成立，未来腾讯在线视频在短视频领域或将构建出一个长短相融、联合共创的短视频生态。
内容消费走向百花齐放
腾讯在线视频“团体战”打响
当下，短视频正在成为互联网用户的娱乐首选。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，短视频抢占用户大量的注意力，人均单日使用时长达到125分钟。
与此同时，好的短视频“二创”作品也在为影视内容引流。据《2020腾讯视频年度指数报告》显示，90%的受访者表示，在看到影视剧精彩片段后有意愿去观看正片内容。除了名场面片段、预告片花之外，演员阵容介绍视频、创意混剪的安利效果也比较突出。
可以说，腾讯在线视频整合成立后，长短视频的联动模式不仅符合当下的市场趋势，也有助于自身通过把长视频、短视频，甚至是泛娱乐游戏分发平台各个渠道资源聚合、协同运作的方式，以版权构筑起内容壁垒，让腾讯在线视频形成了一个长、中、短视频的闭环生态。
据腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛介绍，未来腾讯在线视频主要将从四个维度为所有内容创作者提供助力：一是IP共创，平台将向合作伙伴开放生态内的文学、音乐、游戏、影视、动漫等IP资源，为内容创作者提供更大的创作自由度，并提供完善、有价值的IP创建生态链；二是技术共享，平台打造了完善的工业化基底，为创作者提供便捷的内容制作工具，并不断进行系统优化，提升上传效率，增速内容流转；三是商业共赢，在完善分账体系的同时，进一步开放商业化系统，构建“生态、内容、商业、创作者”的四维共赢体系；四是文化共振，通过与合作伙伴的不断交流，实现平台与创作者之间更加有效的理念和价值观融合与共振。
多维度赋能短视频创作者
激活平台内容“活水”
在本次大会上，腾讯在线视频商业产品部副总经理、平台运营部副总经理陈鹏表示，过去一年腾讯很少在重要活动上对外分享关于短视频的任何计划，是因为在这期间平台在扎实地做短视频市场的工业化建设和基础构建。
当下，随着在线视频BU的成立，腾讯在线视频未来将在短视频领域重点发力。具体而言，主要从以下多个维度：
首先，腾讯在线视频鼓励原生的创作者，鼓励创作者根据不同平台的用户特征，创作正版原创内容和平台用户喜爱的内容，给予其在创作、流量、商业化方面的支持。
其次，腾讯在线视频将会通过宣传推广、打造粉丝私域的方式，加强平台与产品对内容创作者的赋能。据陈鹏介绍，目前腾讯视频的精选首页正在进行功能和算法的优化，未来用户不仅能够在精选页上看到更多的优质短视频，而且还可以在观看长视频内容时，通过手机横屏的方式获取更加丰富多元的相关短视频内容，从而为短视频内容创作者提供更大的曝光机会。此外，目前腾讯在线视频在探索私域功能，帮助创作者打造一个与粉丝实时互动的运营场景。
再次，腾讯在线视频在原有基于流量的签约补贴政策之外，还将结合在线视频特有的VIP分账体系、应用宝的游戏收入分成模式等不同渠道的商业变现模式，为创作者增加商业收益提供更多的可能。
可以看出，在短视频这个赛道，腾讯在线视频正在以系统化、工业化、创新性的发展思路，为内容创作者构建起一个更加广阔的视频表达空间，通过生产环节、宣传推广、商业变现等全产业链的扶持，激发内容创作者的热情，从而为平台提供源源不断的优质内容“活水”。
四轮驱动 打造泛娱乐
多元圈层的短视频生态
在本次大会上，陈鹏表示，今年腾讯在线视频在短视频赛道上，将会重点打造四个品类，包括娱乐、游戏、知识、融媒体。
在娱乐品类方面，基于平台内影视综IP内容消费时长占娱乐内容整体80%的行为趋势，腾讯在线视频发布“繁花计划”，开放版权授权，扶持优质原创。一方面，腾讯在线视频将会开放超过1.5万部影视剧IP的授权，全网创作者都可以在腾讯平台上拿到IP授权，拿到授权之后可以进行创作和分发。另一方面，腾讯在线视频正在通过一站式智能剪辑工具，以更好的剪辑能力帮助创作者产出优质的短视频内容。不仅是生产内容的助力，腾讯在线视频还希望能够打通商业模式，结合长视频IP或品牌的营销高优合作，为创作者赢取更高的内容变现。
在游戏品类方面，腾讯在线视频推出“星光计划”，以创新内容形态，提升粉丝变现。据陈鹏介绍，当下，基于游戏短视频创作门槛高、潜力主播粉丝获取难、内容创作收益低的特点，腾讯在线视频将会从三个维度为游戏垂类的内容创作者提供扶持：一是打造海量智能素材库，让内容创作者结合AI剪辑技术，在短时间内快速生产出影视化的游戏作品；二是结合OVB的内容生产优势，与综艺节目、职业赛事相结合，为主播的成长路径提供更宽广的空间，据悉首届游戏主播创造营、首个官方明星主播职业战队已经在筹划当中；三是基于腾讯游戏的大用户玩家、道具消费生态帮助创作者提升变现能力，通过私域运营+道具售卖+游戏联运，增加收益。
在知识品类方面，腾讯在线视频推出“π+∑计划”，构建知识图谱，提升付费能力，希望开放出整个知识赛道，让一批优秀的知识创作者都能够进入到赛道，通过创作内容获得分账收益。其中，“∑计划”拥抱全赛道所有的内容创作者，并提供其平台资源的倾斜，包括资金支持、提供分账比例、联合宣推等，助力知识品类优质内容的传播。“π计划”预计征集1000位专业的知识创作者，为其提供超过100名行业知识领域的专家达人的系统性培训，助力其将内容在PC端、手机端和OTT端多个渠道分发，扩大作品影响力，同时还将通过VIP分账和按条付费的模式，帮助其扩展商业变现的空间。
在融媒体品类方面，腾讯在线视频推出“见正计划”，拥抱媒体融合，传递正能量。围绕账号、资源、制作、课堂、榜单五个方面，推出专属1对1服务、腾讯IP跨界联动破圈、正能量精品内容联合出品、月度行业培训与分享课程，半年/年度影响力榜单，为传统媒体的互联网转型提供强有力的支持，帮助正能量的优质内容扩大传播圈层。
目前，短视频正处于蓬勃发展阶段，高速发展的背后，也存在一些弊病，比如品类单一、内容同质化严重、爆款出现后跟风盛行等。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，超过40%的业内人士认为，未来短视频KOL将向圈层化方向发展，更加注重差异化。腾讯在线视频此番的战略布局，必将会有效促进短视频生态的多元化发展。
结语
当下，视频形态融合的边界正在逐渐模糊。腾讯在线视频的成立，标志着其旗下的长视频、中视频、短视频等业务不再是独立发展的个体。对于腾讯在线视频来说，长短融合能够大幅提升平台的多线作战能力，从而形成更加广阔的视频娱乐版图。而聚焦到目前腾讯在线视频的战略来看，我们有理由相信，更加符合当下市场趋势的短视频生态即将到来。