当京东、天猫、苏宁易购们说618时，其实他们心里在想什么？

如果说双11是电商的一个节日的话，那618又是电商们的另一个节日。这几天，你有没有被电商们的广告所轰炸到？反正TOP君已经明显感觉到了，还好广告是TOP君的本业，所以从这轮电商广告轰炸战中，TOP君有了一点感触：那就是这次电商们虽然都是在围绕着618做文章，可他们真实的想法又是什么呢？下面，TOP君就化身读心大师，盘点一下电商们的真实想法：

提起618，那就不得不说京东，因为618就是京东造的一个电商狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东前身公司；于是，每年6月18日是京东店庆日，而6月则成了京东的店庆月，在此期间京东都会推出一系列的大型促销活动，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

最近几年，随着京东影响力的逐年增大，京东618在人们心中的认知度也越来越高；其它电商一看，这哪行，不能光你卖，我也得卖。于是，越来越多的电商加入到了618的大促中。这其实正中京东下怀，京东这就一个偷着乐啊，还把它之前简单直接的大促广告改为“Party On”的主题广告。为啥叫“Party On”？两层意思：一是消费者的购物大Party，二是电商们的促销大Party。

今年，恰逢京东的12周年，因此这次的618京东也搞得格外卖力。主题上则先后用了两套主题，一是12周年的“初心未变”，二是之前传统的 “Party On”，而且每个主题还都有不同版本的广告；媒介渠道方面则是全面出击，户外、电视、网络无所不包，光朋友圈广告都上了不止一次，好吧？

做这么多，其实京东最想说的一句话就是：大家一起来，Come On！

本来电商界里只有一个全民狂欢的节目，那就是双11。可眼看着京东618的声势在逐年的增长，天猫咋不着急呢？于是，我们看到了这样的一幕：除了双11，平时很少投硬广的天猫最近的广告也是满天飞了，地铁里、分众屏上、门户网站上等，TOP君都看到天猫的广告，而且据说，天猫这轮广告是灵狮创作的。多种媒介整合投放，而且广告主创团队也是大牌，天猫你这确实重视618啊。

可再仔细一看，你就会发现天猫的小心思了。尽管十分重视618，可在广告呈现上，天猫却极力在回避“618”这个词，而是用“年中大促”所取代。既不想无视京东，看着618成为下一个双11，又不想过分跟随上了京东的当，这可能是天猫最真实的感受吧。

所以，此时，天猫心里想的肯定是：我就不上钩，我叫“年中大促”，呵呵

这两年，除了天猫与京东，还有谁在电商领域发力最猛吗？那应该算是苏宁易购了吧？！没错，全力转型的苏宁确认这两年在电商领域有了明显起色。因此，在营销上，它也做得更加具有“进攻性”。前段时间，TOP君就点过苏宁易购的电视广告主打“网站生活超市”，这不明显PK一号店的定位吗？可在今年618的传播上，苏宁易购同样充满了“进攻性”。

首先，苏宁易购请来了自己的代言人邓超为618专门定制了广告。广告中，邓超聚物理老师、生物老师、化学老师、心理老师和数学老师以一体，用他跑男的搞笑方式讲述了一个6月最佳去哪儿购物的问题，结尾还来了一个彩蛋——忌Party，有意无意地踩了一下京东。

其次，苏宁易购同样采用了海陆空联合轰炸地方式来投放此次618广告。在地铁里，TOP君就时不时被邓超那超夸张的表情所吸引；进入电梯后，TOP君又会时不时做邓超的学生，听他讲那超级无厘头的解题思路；同时，在6月17日，你在百度搜“苏宁易购”还会看到浮屏广告，这可是极少用的一种广告形式啊，而且苏宁易购的网站的配图上也有明显的“618”字样；进入官网上，也处处能看到618；仿佛“618”成了苏宁易购的代表了。

这时，苏宁易购肯定想说的是：你们都走开，618是我的！

除了以上提到的京东、天猫和苏宁易购，还有哪些电商对618感兴趣呢？百度一下便知，输入“618”，就会发现还有1号店、唯品会、聚美和银泰等都有相关的推广链接。对于这些品牌来说，他们明知道预算没有京东、天猫和苏宁易购的多，可他们还是会做推广。为什么？就是因为他们还是想借618的势，可能618中，他们的销售做不到顶尖级的，可做到比平时好那还是很轻松的。

所以，此次，1号店、唯品会、聚美、银泰们心中最想说的话肯定是：Party On！

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