在后疫情复苏浪潮下，就业市场正逐步恢复元气。
最近人民大学中国就业研究所发布的《中国就业市场景气报告》显示，2020第二季度，招聘需求在逐渐回弹，中国就业市场景气指数（CIER指数）已从4月的1.16在6月回升至1.65。
今年7月份，国家也推出了减税降费、金融支持等一系列援企稳岗政策，加大对重点群体的就业帮扶力度。
上半年，在线招聘行业本就已是求职者首选渠道，人才需求的回升更是让其迎来新的增长机遇，为此各招聘APP也在抓紧机会，加码营销。此间前程无忧就在搜狗的助力下抢滩求职季，为延迟的旺季注入一股新浪潮。
经历了短期波动后，今年的求职面试更加依赖线上，因此前程无忧也顺势集中发力线上，推出“无忧求职季”活动，满足求职者多元化需求。资源可谓是互联网造节的“面子”，目的是打响声量，提升认知，在不同场景满足用户多元需求。在无忧求职季中，搜狗整合了搜索、输入法、浏览等各式流量资源，覆盖用户高频求职场景，以“求职、工作”相关信息切中意向用户需求痛点。在海量曝光的基础上，如何将流量与信息做更精细化地匹配，提升整体营销效率更是节点营销的“里子”。在“无忧求职季”中，前程无忧采取了“分层营销”策略，在认知层、兴趣层和行动层三个层面逐一“击中”用户需求，促进转化。认知层即触达；通过热搜榜、信息流等资源扩大曝光，从多个入口满足用户求职信息需求，培养用户兴趣。
搜狗搜索信息流固定位
今日十大信息流固定位
兴趣层即抓住高意向群体；搜索与输入法是用户主动表达兴趣的主要场景，针对感兴趣人群，前程无忧通过在搜索场景中投放行业关键词、利用输入法智能分享等手段提升引流效率。
搜索品牌臻选
行动层即落地转化；前程无忧采取一站式求职信息专题聚合页作为落地页，凭借便捷、好用的特性，满足用户多维度需求的基础上促进后续转化。
认知层广泛触达，兴趣层精准沟通，行动层落地转化，三步策略，层层递进，最终搜狗助力前程无忧转化提效。打造“无忧求职季”的背后是品效趋势下招聘类平台对效果广告提出的更高要求，也是互联网招聘平台红海激战的一个微映射，在这其中前程无忧抓住了哪些关键？在线招聘平台又该如何突围？首先是抓住机会，顺应趋势；营销活动的关键是要顺应趋势，为用户解决痛点问题。在此次的“无忧求职季”中，前程无忧便是在人才需求回弹、求职线上化趋势下在搜狗推出求职季，通过便捷的信息入口帮助用户提升求职效率。其次是营销阵地年轻化；年轻群体通常是在线招聘平台的主流活跃用户，因此选择年轻化又具备一定规模的平台做营销阵地尤为重要。在搜狗输入法4.8亿日活用户中，35岁以下年轻人群占比超9成，本科以上学历占30%以上，年轻、优质的用户群体可谓是在线招聘行业的“潜力股”，具有较高的营销价值。最后是营销策略场景化；营销策略的制定要围绕使用场景才能落地，不然只是纸上谈兵。在求职过程中，搜索信息与交流心得通常占据求职者的大部分时间，为在线招聘平台提供了绝佳营销场景。前程无忧利用搜狗搜索与聊天场景精准识别用户需求，针对特定关键词、人群进行投放、再营销，大大提升精准度。招聘市场复苏之下，未来在线招聘行业的营销将更加围绕用户做精准提效。前程无忧凭借搜狗场景化、年轻化的营销资源和精细化的沟通打造的求职热潮是应时之需也是顺势之举。
