叠罗汉、走绳索、一字马，沃尔沃卡车玩儿的就是心跳

近日，沃尔沃卡车发布的“叠罗汉”广告片让很多人直呼“会玩”。片中，沃尔沃卡车总裁Roger Alm站在叠在一起的四辆卡车上。这四辆卡车都是沃尔沃最新发布的车型，叠在一起有15米高。黑夜之中，电闪雷鸣，野兽潜行，四辆卡车的车灯亮起，像只猛兽一样载着站在顶端的总裁Roger Alm在暴风雨中勇猛前行。
沃尔沃叠罗汉广告片“The Tower"
事实上，这款“叠罗汉”广告片无论在挑战的难度上还是在风格上都非常完美地继承了其在2012年就已推出的“Live Test”系列，两者都是由瑞典创意热店Forsman&Bodenfors打造，系列中的每一项实验测试都是一次紧张又刺激的户外冒险，让人不忍跳过。
根据Business Insider，“Live Test”系列为沃尔沃赢得了1.73亿美元的媒体价值，获得了包括戛纳全场大奖在内的数十个国际大奖，在活动期过后，销量增加了24%，打破了以往记录。
今天，TOP君就带大家重新领略一下沃尔沃卡车当年的冒险家精神。
最惊险
女运动员在行驶的两车间走绳索
2012年8月，沃尔沃发布了系列中的第一个测试The Ballerina Stunt（芭蕾特技）。人们在两辆并行行驶中的沃尔沃卡车中间挂了一条绳索，一位女运动员需要在卡车进入双轨隧道前从一辆车上沿着绳子直立走到另一辆车上，否则卡车进入隧道之时就会将绳索卡断，女运动员将会摔下来。
全片为了展示沃尔沃卡车新FH系列的精密度与控制能力。这次Campaign是沃尔沃卡车的第一次挑战尝试，为当时沃尔沃即将发布的新车预热。根据Forsman&Bodenfors，这次的测试曾在225个国家约75000个新闻频道和网站博客上发布，触达人数超过1.72亿，约等于2900万的赢得媒体价值，目前在YouTube也累计获得1000多万次观看。
最“卖命”的总裁
以身试险与卡车被倒吊在港口
2013年，初尝到甜头的沃尔沃卡车在3个月内发布了5个测试短片。
2013年9月，沃尔沃发布了第二项测试“The Hook”。时任沃尔沃卡车总裁的Claes Nilsson站在被吊起来的沃尔沃卡车上，吊车仅勾在了卡车的前挂钩上，Claes Nilsson表示无需担心安危，因为沃尔沃新FMX系列卡车非常坚固。
最敬业的员工
全身被埋只露脑袋，卡车飞速驶过
同月，在第三项名为“The Technician”的测试中，沃尔沃卡车的工程主管把自己埋在沙地里，只露出一个脑袋，远处一辆沃尔沃卡车冲他飞驰过来，驶过了工程师的头顶。
这是为了测试沃尔沃FMX重型卡车的离地间隙，一般来说卡车离地间隙越大，车辆通过有障碍物或凹凸不平的地面的能力就越强，工程师愿意把自己的脑袋放到车下看来是对自己的产品非常有信心了。
最迪士尼
仓鼠秀特技弯道开卡车
我们在迪士尼经典动画《星际宝贝》中看到的会开飞船的仓鼠在现实中终于实现了，这次沃尔沃让仓鼠开起了卡车。
同样在9月，为了展示沃尔沃卡车方向盘的灵活性，技术人员在卡车的方向盘上安装了一个滚轮，并将小仓鼠Charlie放进滚轮中，司机必须用胡萝卜控制仓鼠的走向进而控制方向盘，在一面是海的盘山公路上，方向稍有偏差就会有掉进海中的危险，最后在数次惊险中，小仓鼠成功地将沃尔沃大卡车安全开过了弯道，成功到达终点。
沃尔沃惊险视频合辑（一）
（包含以上介绍的四部短片）
最“速度与激情”
沃尔沃卡车参加斗牛比赛
在10月份的西班牙，人们将沃尔沃卡车刷成了红色，当一群牛被放出时，人们随着沃尔沃卡车一起在西班牙某个小镇里弯弯曲曲的小巷子里奔跑，躲避牛群的攻击，堪称“斗牛版速度与激情”了，最终沃尔沃卡车第一个到达终点，并且过程中毫发无伤，强调沃尔沃卡车在崎岖路面中行驶的灵活性。
最经典
尚格·云顿的史诗级一字马
影响力最大的还要数11月份沃尔沃卡车与动作明星尚格·云顿一起拍摄的“The Epic Split”。这个测试是“Live Test”系列中最经典的一部，目前在YouTube上已有9600多万次观看，想必已有很多人都有所耳闻。尚格·云顿双脚分别踏在两辆卡车的前视镜上，而随着两辆卡车行驶过程中距离的拉开，在恩雅《Only Time》 的辉煌乐诗中，尚格·云顿在两车之间劈出了一字马。这个测试也是为了展示沃尔沃方向盘的灵活性和稳定性。根据数据公司Kontera，这则广告使沃尔沃卡车的品牌消费增长了300%以上。
时隔7年，在“The Epic Split”的YouTube评论下依然能看到近几天人们的留言。堪称经典的广告永远都不会过时，不论过了多久，都是最好的内容。
YouTube视频下方留言
最“失败”
4岁小女孩远程遥控重卡通关
2015年12月，“Live Test”时隔一年回归。这次实验由一个年仅4岁的小女孩Sophie掌控，技术人员将一辆18吨重的卡车改装成了一辆可以由无线电远程遥控的重卡，而Sophie要做的就是用遥控器远程操控这辆重卡通过指定路线。
不出意外，在小女孩一顿“猛如虎”的操作下，卡车驶进了河里、撞进了房子，掉进了坡下...一路火花带闪电之后，终于安全稳定地停了下来。
游戏的失败也恰恰验证了沃尔沃重卡的坚固与安全。沃尔沃卡车的副总裁Richard Fritz说，“再粗心的司机也比不上一个毫无顾虑的孩子，”，言外之意，遇到意外时，沃尔沃卡车可以给予司机最安心的保障。
最刺激的“顺风车”
滑翔伞运动员借沃尔沃控制飞行高度
一年后，沃尔沃卡车又推出了“The Flying Passenger”的Live Test，一个滑翔伞运动员用绳子拴在了沃尔沃卡车的车尾，借在高速上行驶的卡车带动他起飞。卡车需要保持一定速度才能将滑翔伞控制在合适的高度。比如在过隧道时，卡车需要稍稍减速，才能确保滑翔伞能通过隧道，这种控制感类似于我们曾经热衷的“Flappy Bird”。在行驶途中，这位特殊的“乘客”用对讲机与卡车司机实时互动，指导司机变换速度，在经历了超车、过隧道等一系列冒险后这位“乘客”成功到达目的地。这个测试展示了沃尔沃FH系列卡车的动力系统，在省油的同时保持速度。
沃尔沃惊险视频合辑（二）
（包含文中第5-8个短片）
面对这一系列的骚操作，很多人存疑，对于以ToB业务为主的沃尔沃卡车来说，这一系列“Live Test”虽然精彩，但广泛辐射到的人群中又有多少是真正有需求的商家呢？品牌如此大手笔的人力和金钱的投入是否值得？
美国社会学家库利曾在其1909年出版的著作《社会组织》中提出初级群体的概念，所谓初级群体即朋友、家人、邻里等具有亲密人际关系的群体，这一群体对人类行为影响最大，因此也会在很大程度上影响消费购买决策。代理商Forsman&Bodenfors认为，沃尔沃卡车的一系列精彩刺激的广告让很多人都能够在提起卡车的时候想到沃尔沃的品牌，通过提升大众知名度来反向影响主要决策群体，带来品牌消费的增长也是一个绝佳的营销策略。
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