【案例挖掘机】在线求饶还是直戳痛点?人心所向才是品牌方向 2024-06-15 15:49:03 【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2020第8周,2月16日—2月22日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 钉钉:求饶公关逆转口碑2月16日,钉钉本钉上线发布求饶视频在互联网上获得极大关注。疫情下“停课不停学”,作为少有没崩的软件,面对10w+一星好评从天而降钉钉也是很无奈。不过有争议才有话题,面对一波刷差评的小学生,一味硬刚也证明不了什么,卖萌求饶耍机灵才是“生存之道”。这就和情侣吵架是一样的,态度摆端正了一切好商量。看,这不是分分钟就挽回颓势了。钉钉这波公关堪称行业典范,一周来热度还在持续,既省去了专门为品牌造势的时间和精力,又发酵了用户间的口碑传播。视频发出后,钉钉的燕子形象被人们彻底种草,钉钉品牌认知度被大大提高,除了办公人们越来越期盼钉钉更多的潜能。哈尔滨啤酒:“返工指南”戳中痛点复工箭在弦上,可小命最是紧要,哈尔滨啤酒为众多踏上复工路的小伙伴贴心准备了一份#哈啤返工指南#。@客户:“想要项目不延期,少约面谈多语音。”@同事:“自己带饭吃得香,分开就餐心不慌。”@亲爱的:“网恋还能相会鹊桥,奔现只剩亡命鸳鸯。”@爸妈:“想要不被儿女烦,出门口罩要戴严。”@乡亲们:“宅在家里我骄傲,我为祖国省口罩。”……看到这组返工文案后,网友纷纷表示没想到哈啤还有这一面,活像个隐藏段子手~TOP君认为,哈尔滨啤酒此次的文案之所以能带起一波讨论浪潮,主要是因为戳中了打工一族的痛点。在疫情尚未结束企业要求复工的情况下,哈啤替广大群众表达了心声,将正经的内容以段子的形式相对轻松地传达出来,拉近与消费者之间的距离,营销效果满分。DR钻戒:模拟求婚吸引关注借势情人节热点为宣传点,配合品牌特性,DR用钻戒寓意“一生只爱一人”来点燃用户的热情,鼓励消费者与情人分享并主动参加活动。完整欣赏此案例大约需要1分48秒除此之外,H5还模拟出了求婚现场,以粉色情人节为背景主调,内含玫瑰、气球、钻戒、领带等求婚必备元素,意在抓住人们的眼球,看似无意间就提升了人们对戒指品牌的关注度。立白:生活轨迹引人共鸣立白本次另辟蹊径,给用户讲述了一些关于爱与成长与守护的小故事。每次丈夫去面试前,妻子都会帮丈夫洗好衣服,道别后目送他出门,每天都像一个新的起始点。新手妈妈上路,一边把孩子弄脏的衣服洗干净,一边鼓励他下次会做得更好,一路见证他的成长。消费者能故事看到自己的成长轨迹和命运变迁,进一步就能产生共鸣。而人们在之后的一段时间内做类似的事情时还是会有对立白的广告有印象,这对于塑造品牌形象来说是非常成功的一种做法。拉面说X999感冒灵:“治冷良方”温暖人心作为非油炸方便面市场中的顶流,拉面说联名 999 感冒灵推出「暖心鸡汤」联名礼盒,其中包含两款鸡汤拉面和吃货门诊簿、通运贴等限定周边产品,为消费者提供一剂「治冷良方」。“是吃了拉面不感冒,还是感冒了要吃拉面?”“看着面我仿佛闻到了999的味道。”“时间万物皆可联名,吃了管饱还治病!”“这面味道不错,我真的感受到温暖了。”一些网友大开脑洞的评论让人忍俊不禁,另一些网友则表示拉面说的拉面味道真心不错。这次的联名操作不仅温暖了疫情下冬日里双倍寒冷的人心,还帮拉面说和999感冒灵进一步扩宽了品牌市场与受众群体。这波双赢的跨界营销值得好评。你更喜欢哪个品牌的创意?欢迎留言给本君~ 【案例挖掘机】不能出门,就来这里看情人节的限定浪漫 【案例挖掘机】共团圆、父子情、爷孙情,看看那些来自品牌的暖意 【案例挖掘机】品牌齐发贺岁短片,内容即营销 赞 (0) 相关推荐 VC杀疯了,你看东北麻辣烫怎么样 身为东北麻辣烫扛把子--杨国福和张亮,成立至今拒绝所有VC,理由是:不差钱. 作者 I 刘福娟 李彤炜 报道 I 投资界PEdaily 连兰州拉面都有VC争抢,东北麻辣烫还远吗? 现在机会似乎来了.不 ... 平房:啤酒博物馆 平房有个啤酒博物馆,一看到眼前这座漂亮的建筑,一切劳累都化为乌有.哈尔滨啤酒博物馆不但外观漂亮,里面也非常精彩.它共有三层,设有三大主题,将传统的啤酒酿造工艺与现代化科技完美结合,让人们能够看到190 ... 全球最具价值啤酒品牌榜TOP50,我国有... 全球最具价值啤酒品牌榜TOP50,我国有4个品牌上榜,分别排名是: 6雪花, 12哈尔滨, 17青岛, 38燕京. . 哈尔滨啤酒不愧是我国第一家啤酒厂, 名气和影响力的确很大. #我要上微头条# # ... 营销数字化案例100篇之84:亿万用户如何与品牌“一起来哈啤”? 哈尔滨啤酒营销数字化的需求 哈尔滨啤酒(下称"哈啤")这个诞生于1900年的品牌,不仅是中国最早的啤酒制造商.中国最早的啤酒品牌.更是迄今为止仍然在全国各地风行.不过,早期黑龙江并 ... 理性分析,为什么越来越多的年轻人不想结婚?这2点直戳痛点 为什么越来越多的人不想结婚了? 有没有发现,越来越多的年轻人不想结婚了? 答案是--结婚代价太大了! 无论男明星还是女明星,他们都会在综艺节目中自曝婚姻感受,最多的声音是:代价太大了. 董璇在乘风破浪 ... 「直戳痛点」瞄准方法都错了,怎么可能不打右? 想要将球尽可能地靠近目标,却不知为何总打右?你可能陷入了瞄准的误区!瞄准的方向差之毫厘,实则失之千里:而瞄球方式错误的话,方向偏差可能会更大. 今天,璀璨年代高尔夫学院院长.高提士高尔夫技术导师杨子庆 ... 「直戳痛点」总说转动不够,你是被“它们”所限制了! 击球准备时,双脚的指向关系到你的站位,从而影响挥杆过程中身体的平衡状态.到底双脚应该开放一点还是内扣一点呢?每个人的身体条件都不尽相同,对应的双脚指向也就不同. 怎样才能知道击球准备时双脚的指向是否适 ... 「直戳痛点」瞄准的方法都错了,怎么可能不打右呢! 很多球友在瞄球的时候都会有一个误区:用身体和肩膀来进行瞄准.要知道,这样瞄球会使球的落点产生不少的误差,导致常常偏右哦~ 想要真正做到"指哪打哪",从正确的瞄球方式开始吧!今天,璀 ... 精准洞察、直戳痛点,央视频首发学而思网校品牌片《前路》引发共鸣 六一儿童节,有人听到了孩子的欢笑,而有人看到了家长的守护. 他们为城市运转默默付出,为孩子的未来奋力拼搏: 他们演绎着平凡的故事:守护着孩子的前路: 他们用汗水为孩子们筑起希望的未来,是最值得尊敬的人 ... 她画的少女直戳痛点,女性不敢细看,男人看了却萌发满满的保护欲 她画的少女直戳痛点,女性不敢细看,男人看了却萌发了怜香惜玉的强烈愿望和满满的保护欲! 微笑的女人美丽,还是哭泣的女人美丽? 很多人都会选择前者,只有极少数人会选择后者.从单纯的脸部表情来说,一个哭泣的 ... 【案例挖掘机】六一特辑:关爱儿童身心健康,从品牌内卷开始 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 在一年又一年的儿童节里,比孩子们更忙的大概只有广告人了. 面对社会上生活被 996 ... 【案例挖掘机】金九银十吃瓜月,品牌卖货出奇招 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2018第42周,10月 ... 【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 一年的一度的双十一来临,今年活跃的不仅有天猫京东两大购物平台,一些品牌也纷纷以各种 ...