冯唐开“撩”咖啡馆，我们和“幕后推手”聊了聊
春风十里，不如撩你。
小说《春风十里不如你》被改编成电视剧热播一年后，“撩主”冯唐将撩功带入生活，将一身文艺气息融入京城最撩的200平，缔造出一个咖啡香、书香、墨香交融的新晋文艺圣地。
没错，就是这两天在朋友圈刷屏、众人慕名而来，冯唐与瑞幸咖啡合作的“撩”主题咖啡店。
冯唐带你一探“撩”咖啡馆
那么，这个“撩”主题咖啡厅是怎么开起来的？文艺男神冯唐和新晋“网蓝”瑞幸咖啡在其间碰撞出了怎样的火花？明星店背后，又是瑞幸咖啡怎样的营销布局？
TOP君实地探访，并采访到“幕后推手”之一，瑞幸咖啡数字营销总监申跃，为你们还原“撩”咖啡店背后的故事。
京城最撩的200平
金融街恒奥大厦C座大厅，循着咖啡香和人流，轻易找到“luckin coffee 冯唐主题店”。
就像冯唐后海有树的院子，咖啡厅的选址闹中取静。地处金融街，往西是精英云集的英蓝国际、新盛、华融，向北是历史悠久的丁章胡同和白马寺，却又与显赫的主街道保持一定距离，与喧闹无关。
推开门，就是一方优雅沉静的小天地。如果你是冯唐的粉丝，处处都是熟悉的味道；即便你不是，也会一不小心就被撩到。
门口右侧的墙上挂着冯唐的9幅真迹：时间、佛着、欢喜、色......每一幅都让人定神沉思，C位的“撩”尤甚，字不大，却让人心头一痒；
长桌的尽头是冯唐的照片墙，自侃的“油腻老祖”画像格外显眼，不禁让人想起他去年戳人的《如何避免成为一个中年油腻男》；
两个摆满冯唐作品和藏书的通天书架，让人有种误入冯唐书房的恍惚感，《十八岁给我一个姑娘》、《万物生长》、《欢喜》和刚出的短诗集《不三》散落其间，随便翻开一页，就是撩人的情话：
我想玩会儿你的头发
一会儿 会儿三会儿四会儿五会六会儿
我想和你多待一会儿
不仅自己撩，冯唐还邀请你“公然开撩”。
撩开墙上的麻绳，冯唐的撩人金句跃入眼帘，突如其来的心动；
或者以诗“撩”友：书架边设置了「尬诗角」——“我比冯唐更会撩”，你可以在装订成册的牛皮纸上写下三行情诗，与冯唐隔空互撩。
伴着满室的咖啡香，咖啡不醉人人自醉。
而且，据申跃介绍，这不是昙花一现的快闪，而是瑞幸咖啡与冯唐共同筹备近3个月，长期经营的空间。而灵感原点，则是冯唐的“撩”：
撩，是开始，是兴趣，是意外。
撩，是这无聊无味生活中的一点点妄念。
文艺品牌×文艺大叔
两情相悦，一拍即合
与冯唐的合作，用申跃的话说，可谓一拍即合。
就像代言人选择文艺女神汤唯和文艺男神张震一样，与很多品牌的“唯流量论”不同，瑞幸咖啡在选择合作伙伴时，更偏重其品质感和全民性“要与瑞幸品牌调性契合，经得起时间考验，辐射更多人”。
所以，在考虑合开主题店的人选时，具有文艺气质的知名作家就成为首选。而冯唐不仅“撩”的个人气质和风格鲜明，与咖啡店的气质契合，而且去年，其小说《春风十里不如你》改编成电视剧热播，《如何避免成为一个中年油腻男》引发热议，国民度大涨，合作不二人选。
而正所谓“每个文艺青年都有个开咖啡馆的梦”，开一家有品质的咖啡馆也一直是冯唐的小梦想。同时，他的短歌集《不三》今年9月出版，希望被更多人看到。
你有咖啡和运营力，我有诗歌和个人品牌，加之契合的文艺情怀，合作水到渠成。
敲定“撩”主题后，选址、按照主题和冯唐喜好布置，10月23日，冯唐主题咖啡馆正式开业，一周后，瑞幸咖啡和冯唐通过微信公号和微博同时官宣，一时间，众人慕名而来，店内咖啡和轻食很快卖到断货，如申跃形容“平时如果能卖出100杯，现在能卖500杯”。
同时全国上线的，还有冯唐定制款「不三」杯套，一杯一诗。咖啡有了诗的味道，冯唐的《不三》诗集也随着100%到达的luckin coffee咖啡杯，到达更多人眼前。
诗句撩人外，瑞幸咖啡继续为文青们“谋福利”。在这支“3分钟前，冯唐为我读了首诗”H5中，输入名字，选定咖啡，就可以制作成冯唐的专属情诗，撩己撩人。
扫码听诗
冯唐个人流量×瑞幸咖啡线上线下品牌流量，生成巨大的流量池，将有文艺心的大众网罗其中。
瑞幸咖啡+X
入驻无限场景
“撩”主题咖啡店，并非瑞幸咖啡首个主题店。
9月19日，经过近半年筹备，瑞幸咖啡入驻故宫太和殿东侧箭亭广场的箭亭店正式开业，故宫主题杯套也随之上线。
无疑，运用“瑞幸咖啡+X”的模式，与大IP联手开主题店，入驻无限场景，已成为瑞幸咖啡扩大品牌声量、提升品牌知美誉度、进行品牌延伸、扩大流量池的成熟营销打法。
“还是以旗舰店、悠享店、快取店和外卖厨房店四种标准化店型为准，经营、扩大品牌自有线上、线下流量，培养国内用户喝咖啡吃轻食的生活习惯，然后以半年一次的频率，精挑细选契合的IP，进行深入合作，打出营销小高潮”，谈及未来主题店的计划，申跃如是说。
而这其间，无疑给忙碌的都市人提供了更多休憩之所。
正如冯唐所说：
进来，就忘记世界
出去，就忘记这里。
你来就是节日
节日就是日日
我想看看你