迈克高仕转型之艰：已有成功收购先例，吞并范思哲仍受华尔街质疑

在全球奢侈品市场快速整合的背景之下，美国时尚轻奢品牌迈克高仕 (NYSE:KORS)周二确认了媒体前一日的报道，将以21亿美元的价格收购意大利奢侈品牌范思哲。

迈克高仕称，交易预计将在今年年底完成，之后公司将更名为Capri Holdings，股票代码将变为“CPRI”。

迈克高仕的收购先例：Jimmy Choo

这也是迈克高仕转型计划的一部分。迈克高仕的品牌植根于奢侈品行业的“中间市场”，也就是所谓的轻奢品牌，即能让更广泛的群体负担得起的奢侈品。北美是迈克高仕最重要的市场，收入占比在66%左右，它在该市场的销售主要依赖于品牌折扣店和百货商店。

然而，随着北美地区购物中心客流的下滑，迈克高仕不可避免地出现了销售萎缩的情况。

从2015年起，迈克高仕多个季度的可比同店销售都处于负增长，最低逼近-15%。

与此同时，迈克高仕在轻奢领域最大的竞争对手Coach也在积极转型，先后于2015年和2017年收购了高端女鞋品牌Stuart Weitzman和手袋品牌Kate Spade，并将公司更名为Tapestry, Inc. (NYSE:TPR)。

从2016年开始，Tapestry的销售额都在稳定回升。2018财年，Tapestry、迈克高仕收入分别为58.8亿和47.19亿美元。

因此，去年迈克高仕宣布了一项转型计划，其措施包括减少设计款式、降低打折幅度、关闭门店的同时改善门店质量、丰富产品组合、延伸品类等等。当年7月份，迈克高仕宣布以12亿美元收购鞋履奢侈品牌Jimmy Choo。

从最新的业绩来看，这笔交易初显成效。8月初公布的2019财年一季度财报显示，迈克高仕的可比同店销售止住了下滑趋势，同比增长0.2%；同时将公司全年每股收益预期从4.9美元上调至5美元。Jimmy Choo在该季度收入同比增长了12%至1.73亿美元，超过了公司的预期。

现在，通过收购范思哲，迈克高仕将进一步扩大在高端奢侈品市场的布局，试图吸引那些拥有更高预算的消费者。

公司在声明中称，计划在未来几年来将范思哲的收入从目前的8.5亿美元提升至超过20亿美元，并将其零售门店从200家扩展至300家；此次收购将“令公司地域发展更加多样化，北美份额将从66%减少至57%，欧洲从23%增长至24%，亚洲从11%增长至19%”。

行情来源：英为财情Investing.com