全球玩具巨头去年业绩2位数增长，宣布四川建主题公园
导读
到2032年，预计全球20亿儿童中有三分之二以上将生活在东亚，乐高公司正在巩固其在该地区的实体业务。
在截至2021年12月的两年中，乐高计划将其在中国的门店数量增加一倍以上，在85个城市增加至300家。中国已经是该集团表现最好的市场，据报告乐高公司的全球销售额去年增长了6％，达到创纪录的$ 63亿，实现了两位数的增长。
负责管理公司在亚洲零售业务的邱迪说，需要商店来应对中国的特殊挑战。由于乐高玩具是该中国的新手，所以很少有中国父母从小就玩积木。商店为家庭提供了直接体验Lego的机会，从而与品牌建立了联系。
乐高（Lego）还积极扩大在线业务，以使父母更容易购买他们在商店中看到的产品。今年，乐高公司推出了网络计划，例如额外折扣，会员计划和节日特别促销。
5月，以神话传说中的齐天大圣（Monkey King）为题材的以经典故事《西游记》为背景的乐高套装现场直播发布，吸引了超过1000万观众。乐高在阿里巴巴集团控股的购物网站天猫上有390万粉丝。
为了提高品牌知名度，计划在中国西南部的四川省建设一个乐高乐园主题公园。乐高公园的运营商默林娱乐公司（Merlin Entertainments）于6月与当地合作伙伴开始在占地24公顷（59英亩）的场地上施工。该公园是乐高在中国的第一个公园，将有两个新的专用游乐设施，以及对中国长城和其他中国地标的乐高砖刻画，以及诸如艾菲尔铁塔或自由女神像的全球性标志。乐高公司已达成在上海附近建立公园的协议，并表示正在与中国其他合作伙伴进行谈判。
诸如古迪，杰高和乐拼之类的品牌，其设计与Lego的有些相似。乐高公司宣称将在中国知识产权法院采取行动，以赢得赔偿和道歉。
但是，该公司正在从担心中国教育制度的家庭的担忧中受益。父母一直批评中国的教育制度没有培养创造力，没有为孩子提供现代经济繁荣所需的技能。上海市场营销公司China Skinny的常务董事马克·坦纳（Mark Tanner）补充说：“乐高确实满足了中国父母对玩具和活动进行投资的愿望，为孩子们准备好进入竞争激烈的世界。”
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