汉堡王免费为麦当劳打广告，这是什么“骚操作”？

黄毅 · 2020-12-22 15:38 来源：公关界007

提到可口可乐和百事可乐、汉堡王和麦当劳这些互为竞争对手的品牌，我们总能想到它们“互踩互黑”的经典营销案例。

可是，你能想到，一向爱“碰瓷”麦当劳的汉堡王，有一天会免费给麦当劳打广告、让消费者去麦当劳订餐吗？但这件事，就发生在“魔幻”的2020年。

汉堡王葫芦里到底卖着什么药？我们一起来看一看。

事情要从上个月说起。

上个月，英国的汉堡王在社交平台上发布了一则声明，内容是写给麦当劳的：

选择在麦当劳订餐吧！

我们永远也想不到有一天我们会对消费者提出这样的请求，就像我们从来没想过我们会鼓励大家在肯德基、赛百味、达美乐披萨、必胜客……或者其他任何独立快餐店点餐。餐厅太多就不一一列举了。总之，希望大家选择在其他连锁餐厅点餐（快餐店，或者非快餐店，都可以）。

我们永远也想不到有一天我们会对消费者提出这样的请求，但是这些餐厅以及店里的上千名员工非常需要大家的支持。

所以，如果你也想贡献一己之力，就选择点外卖享受这些美食吧。当然，点一份皇堡是最好的选择，不过来一份麦当劳的巨无霸也不错呢！

虽然这次汉堡王专门cue到了麦当劳，但并不是“黑”这位老冤家，而是号召消费者点麦当劳的外卖，吃麦当劳的经典巨无霸。不止麦当劳，肯德基、赛百味、必胜客等一众竞争对手，都是汉堡王“打广告”的对象。

疫情影响下，英国的许多餐厅无法开门营业，这对整个餐饮行业无疑是一次不小的冲击。在这样一个特殊时期，汉堡王选择用宽容、大度的姿态，和同行一起携手，共克时艰。

接力英国汉堡王的声明，随后法国汉堡王同样发布了一则声明，延续了这一“温情”路线，表示要帮同行们免费发广告。

这是Bocamexa的塔可、Loumi的沙拉、Popote的沙司小牛肉、Fufu的拉面、La Pasta Tinto的意大利面、Oceanoza的寿司……简而言之，这些来自其他餐厅的上千种特色菜品，值得和汉堡王一样出名。

因此，我们决定停止在ins账户发布自己的广告。直到这些餐厅重新开业，汉堡王的官方ins会一直为这些餐厅免费发布广告。

餐饮业的同行们，如果你希望从这项活动中受益，请将店内的招牌菜海报带着话题#WhopperAndFriend发布ins即可。

正所谓“唇亡齿寒”，如果整个餐饮行业受到大的重创，汉堡王必然不能独善其身。

所以，面对疫情，汉堡王考虑的并不是自己的利益，而是能够顾全大局，主动承担自己的行业责任和社会责任，展现出的是一个大品牌高瞻远瞩的大格局。

这种不按常理出牌的方式，显然是一种非常高明的公关策略，不仅可以树立起正向的品牌形象，也会给消费者留下相当美好深刻的印象。

目前，已经有不少餐厅加入到了法国汉堡王的活动中，它们的海报通过法国汉堡王的社交平台，被更多消费者知晓。

汉堡王这种“和竞争对手站在统一战线共渡难关”的做法，让我想到了今年喜茶和茶颜悦色的联名营销。

同样是备受年轻人喜欢的新式茶饮品牌，喜茶和茶颜悦色应该说也是“老死不相往来”的竞争对手。但因为一次错付的抽奖，两个品牌成了网友眼中的“颜喜攻略”CP。

所以，喜茶和茶颜悦色直接接过网友的梗，联合推出了“恰杯茶不”联名款。这种官方玩梗的做法，备受年轻人的追捧，在网络上了掀起了不小的话题讨论度。

在品牌营销中，我们见过太多互怼、碰瓷的营销案例，像喜茶和茶颜悦色这种主动联名组CP、汉堡王要和麦当劳“有难同当”的做法，自然是出人意表，能够在人们心目中留下深刻的印象，成为经典的营销案例。

特别是在布满疫情“黑天鹅”阴霾的2020年，秉持着“美好”的理念做公关、玩营销，则可以像阳光一样驱散人们内心的乌云，自是难能可贵。

一直互怼的汉堡王和麦当劳，可以“世纪大和解”，便是一件可以在人们心中洒下阳光的营销佳话。