欧洲手机市场新格局：小米增幅65%升至第三，华为跌幅17%滑至第四

作为曾任浙江万向集团董事局主席的鲁冠球曾经说过这样一句话：赚外国人口袋里的钱才是真本领。也正是因为这句话，中国诸多企业一直努力走出去，与国际大品牌进行正面PK，抢夺固有的市场份额，而近些年在智能手机行业这一现象表现的尤为明显，诸如小米、华为等国产手机品牌在欧洲、美洲、东南亚等核心市场可以说是芝麻开花节节高。近日，国际知名市场Canalys对外公布了2020年第二季度欧洲智能手机市场报告，小米与华为均位居TOP5，但两家企业的现状与未来却截然不同。

三星

作为欧洲市场的传统一哥，三星在2020年第二季度出货量依旧位居排行榜第一，市场份额占比为30%，不过相比2019年同期下滑了31%。在我们看来，三星在欧洲市场下滑主要包含两个原因，其一为同类竞品的不断增加，比如苹果第二季度发布了iPhone SE 2020版，这是目前价格最为低廉的iPhone机型，其搭载的A13仿生处理器与iOS 13系统深受消费者追捧。

其二为三星作为老牌厂商，其主要出货渠道来自线下市场，而第二季度欧洲遭遇了公共卫生环境的困扰，线下市场整体低迷，一定程度上影响了三星手机的出货量。

苹果

在该季度苹果出货量升至第二，市场份额占比为21%，相比2019年同期上升了42%，苹果能够取得这样的成绩主要源于新机iPhone SE 2020版的发布。根据熟悉手机和半导体产业链的台湾媒体《经济日报》最此前给出的数据显示：iPhone SE 2020版的出货量在今年第二季度达到了1200万至1400万台，这一数据几乎领跑所有机型。

此外，类似于iPhone 11、iPhone 11 Pro等机型也出现了一定程度的价格下滑，同样获得了诸多消费者的追捧，这也就不难理解为什么苹果出货量持续攀升了。

小米

作为中国手机品牌，小米在第二季度的出货量位居欧洲市场第三，市场份额占比为17%，同比增长65%，是所有手机品牌中增幅最快的，也是苹果之外唯一实现正增长的品牌。考虑到小米手机是在2016年才首次进入欧洲市场；2017年首次进入西欧市场；2018年首次进入英国市场等，能够跻身第三可以说是非常不容易了。

小米之所以能够在本季度取得欧洲市场的突飞猛进，在我们看来主要包括三个原因：其一为小米10、小米10 Pro等新品在欧洲市场的发布，小米10系列的国际发布会一结束，就在法国登上了Google热搜第三名。小米10作为小米首款冲击高端旗舰市场的产品，以非常不错产品力获得了许多用户的青睐，除了电商市场，包括沃达丰的德国官网在内的诸多运营商平台也第一时间上线了小米10，并成为主推机型。

其二为小米市场战略的正确性，与国内市场长期依赖线上销售不同，小米在海外市场一直坚持的是“线上+线下”两条腿走路的销售战略，因此在线下市场集体低迷的环境下，小米依靠线上市场依旧取得了不错的成绩；其三为华为在欧洲市场受阻于GMS（谷歌应用服务）无法使用等问题，市场份额出现下滑。

华为

华为是TOP5榜单中唯一出现下滑的品牌，市场份额为17%，同比下滑17%，影响华为智能手机出货量的最核心因素是太平洋彼岸的围追堵截，华为无法使用GMS（谷歌应用服务），这也导致很多消费者纷纷跳槽苹果或者小米等品牌；此外，华为智能手机本身缺乏足够的性价比，这也是为什么华为在欧洲推出新版华为P30 Pro等原因。

HMD

诺基亚的新东家HMD跻身TOP5，市场份额占比2%，同比下滑12%。第二季度HMD在欧洲推出了诺基亚5.1等手机，诺基亚的手机性价比极高，因此受到了不少用户的追捧。

侃哥叨叨

从目前的情况来看，苹果与小米在欧洲表现可谓抢眼，三星虽然市场下滑，但整体市场份额稳定。不出意外的话，在下半年苹果、小米的市场占比均有望继续攀升，三星可能会继续维持现有的优势地位，但华为的市场恐怕会继续下滑。对于华为来说，国内市场是最大的底牌，只要国内市场保持当下的势头，其余的问题就都不是问题，当然华为也必须拿出足够的诚意。而我们也希望小米等国产品牌继续努力，好好赚外国人的钱，毕竟：赚外国人口袋里的钱才是真本领。