体验|关于客户体验的100项数据研究
由于UX的专业性,用户体验是一个经常被大家困惑的领域。在与合作伙伴和客户交流时,经常会被问到:
- 经营数据(Odata)和体验数据(Xdata)存在着怎样的关联?
- 提供更满意的服务经营会带来怎样的业绩表现?
- NPS(净推荐值)高,用户真的有推荐我们吗?
- 自然增量和NPS是不是正相关?
这里有100项关于用户体验的数据分析,帮助我们了解UX的重要性,也希望品牌在规划建设用户体验战略时,能有所参考和帮助。
优质用户体验的投资回报率
研究表明,在UX上平均每投入1美元,就会带来100美元的回报。这是高达9,900%的投资回报率。
在用户体验方面领先的头部企业,其表现跑赢标普指数(S&P index)35%。
精心设计的用户界面可以提升网站转化率高达200%,而融入更好的UX设计转化率达到400%。
优化用户体验设计后,如果能满足足够多的用户,提升5%的客户留存率,那么品牌将获得至少25%的利润增长。
在UX上投入较少,但是注重设计的公司(认为自己 “以设计为中心”),其销售额仍增长了60%。
2016年对408个不同公司的设计研究发现,对设计的投入越多、越重视设计的公司,其销售额就越多。
拥有正向体验的客户中有23%将美好的体验告诉10人或更多的人。
在UX提升用户体验的同时,它还能给企业关键指标的转化率带来83%的提升
每10位客户中就有8位愿意为更好的客户体验付费。
不良用户体验对企业的影响
1.由于不良体验的客户服务,全球的企业每年至少损失620亿美元。
2.70%的客户因为不良的用户体验放弃购买。
3.67%的用户表示“不愉快的经历”是他们流失的原因。
4.91%的抱怨者会离开,其中13%在离开后又会向15个人分享他们的糟糕经历。
5.网站加载缓慢零售商们,每年要多蒙受2000万美金的销售损失。
6.62%的用户表示他们与他人分享不好的经历。
7.当用户在一个网站上发现了让自己反感的内容,79%的人会去搜索另一个可替代的网站。
UX商业案例
在亚马逊成立的第一年,杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在客户体验方面的投入比在广告上的投入高出100倍。
Airbnb的MikeGebbia将公司市值推升到百亿美元归功于UX 。
通过有效的研究获得用户洞察和用户需求后,MacAfee节省了90%的成本。
Marks&Spencer花费2.2亿美元重新设计了网站之后,减少了 8%的促销。
千禧一代/Z时代
千禧一代(Millennials)指出生于20世纪时末,在跨入21世纪/跨越千禧年2000年以后达到成年年龄的一代人。
66%的千禧一代消费者期望得到实时响应和互动,而二战后生育高峰期出生的人(baby boomers特指1946~1964年出生的)和传统主义者只有62%。
61%的千禧一代很乐意授权个人数据的采集,如果这些数据可以带来更加个性化的门店或在线购物体验。
如果品牌可以提供符合需求的精准推荐,58%的人会共享个人数据。
千禧一代正处于初入职场的阶段,2020年千禧一代占全球劳动力的50%。
UX(用户体验)与CX(客户体验)
2020年,客户体验将超越价格和产品,成为关键的品牌差异化要素。
通过智能引擎满足客户需求实现个性化推荐,将使线上业务的利润提高15%。
目前没有进行用户研究/用户反馈的公司中,将近3/4(73%)的企业将在未来12个月内开启。
未来12个月,52%的企业CEO会认同UX或CX是竞争优势 。
67%的受访企业认同语音连接是未来五年影响UX的重要趋势。
84%的公司期望将更多的精力投入在CX的衡量和指标设计上。
66%的受访企业表示,人工智能是未来5年影响用户体验的最重要趋势。
UX的设计与开发
影响用户对产品第一印象的因素中有94%与设计有关。这些第一印象非常重要,没被打动的用户往往是无情的。
在项目的概念阶段就开始投入UX,可以将产品开发周期减少33%到50%。
因为糟糕的用户体验导致的项目返工,会浪费开发人员50%的时间。
用户对网站信任度的判断,75%基于网站的整体美观度。
83%的用户表示“跨平台的无缝体验”非常重要。
有将近40%的用户因为网站的内容或布局粗糙而停止参与。
视频可以说服73%的人购买产品或服务 。
那些提供“卓越用户体验”的网站,潜在客户的转化可以提高400%。
开发后修复错误的费用是开发前的100倍。
移动端用户体验
1.如果网站没有针对移动设备做优化,那么移动用户放弃访问的可能性会提高5倍。
2.52%的用户表示,糟糕的移动端体验将降低与其互动的可能性。
3.面对糟糕的移动端用户体验,80%的用户会放弃使用该移动网站。
4.95%的移动应用在不到一个月就会被用户抛弃。
5.如果网页加载时间超过3秒,53%的移动访问被放弃。
6.71%的发布者表示,版式良好的移动内容可以提高用户参与度。
7.46%的用户表示,如果有被中断的移动端体验,他们就不会再购买该品牌。
8.2020年,智能手机用户达到61亿。
9.几乎60%的用户不会推荐移动网站访问不良的企业。
10. 1/3的在线购物用户认为,不断放大屏幕才能点击正确的东西是最令人沮丧的事情。
11. 94%的智能手机用户在手机上查找本地信息。
12. 90%的智能手机用户会在手机上采取行动,例如进行购买或与公司联系 。
13. 2/3的移动消费者会在搜索的当天完成购买。
14. 在2018年假日购物季中,有33.5%的购买是在智能手机上完成的,总计2100万美金。
网站用户体验
不良的网站体验会使67%的用户产生对品牌的负面看法。
72%的商业网站低于及格分数59分以下(满分100)。
网站上的一次不良体验,用户再次访问该网站的可能性降低了88%。
用户对企业信誉的判断中,有75%基于他们的网站设计。
用户对网站的第一印象与设计相关的比例高达94%。
只需1/2秒即可确定用户是否喜欢网站,忽略UX就像忽略业务一样。
2/3的人宁愿多花费15分钟来阅读设计精美的内容,也不愿意查看简单粗糙的内容。
在到达网页最初的17到50毫秒内,用户就会对网页产生审美的判断。
77%的设计公司认为,对客户来说不良的网站用户体验是很大的弱点 。
70%的小型企业没有在网站上写清楚自己的引导语。
51%的人认为许多公司网站中缺少“全面的联系信息”这样最重要的元素。
登陆公司网站首页的访问者中有86%表示希望看到有关公司产品和服务的信息。
如果需要填写太多个人信息,则有65%的网站访问者放弃提交表单 。
购买者不愿透露的个人隐私信息中,电话号码是最高的(58%),其次是地址(53%),职位或职务(21%),姓氏(20%),公司(18%),电子邮件(16%)和名字(11%)。
用户研究
研究5位用户可以发现85%的UX问题。
目前只有55%的公司在进行UX研究。
根据大多数用户的心理模型构建的旅程方案, 成功率可以达到80%。
根据公司内部思维设计旅程方案时,成功率仅为9%。
客户旅程与决策
消费者在付费前,已经完成了70%的客户旅程。
2020年,客户85%的人际关系在不需要人工介入的情况下管理。
实时跟踪客户旅程是满足客户期望的关键,但是2/3的组织不具备这样的能力。
超过75%的客户更喜欢自助服务。
有70%的购买者在挑选过程中返回搜索引擎至少2-3次。
89%的消费者在购买前通过互联网查找有关产品、服务或公司的信息。
90%的消费者表示购买决策受在线评价的影响。
86%的资深营销人士认同,打造连贯的客户旅程至关重要。
33%的用户因为体验不够个性化而结束与品牌的联系。
Personas & Research
84%的客户表示,人性化的与客户交流而不是机械化的对待,对于赢得他们的业务非常重要。
76%的消费者认为品牌应该了解他们的期望和需求。
以英特尔为例,75%目标人群被广告活动覆盖。
通过对精准的目标用户画像有针对性的营销,其收入增加177%。
团队使用Personas画像针对性的设计,可以获得4倍的投资回报率。
“ 将近1/3的调查的企业通过UserZoom进行研究,每周或每两周进行一次;67%的企业每月都会进行研究。”
在过去的12个月中,UX研究的需求已增长了30%。
51%的受访企业的用户体验研究预算增加了25%。
B2B用户体验
1.100-500人规模的公司,大多数采购决策平均涉及7个人。
2.在过去2年中 ,B2B和B2C的客户行为方式越来越相似,52%的市场营销经理认同或完全认同这一观点。
3.60%的B2B组织发起调研,努力将购买旅程中所有参与者的见解/数据关联起来。
4.在参与调研的B2B组织中,有55%的人对互动的了解有限。
5.在参与调研的B2B组织中,只有34%与客户进行预购阶段互动。
6.在参与调研的B2B组织中,只有6%会根据客户互动来自定义设计营销旅程。
B2C用户体验
1.参与调研的64%的B2C组织努力将购买过程中所有成员的见解/数据关联起来。
2.55%的B2C组织发起了调研,对用户互动的了解有限。
3.在参与调研的B2C组织中,只有33%与客户在购买前互动。
4.在参与调研的B2C组织中,只有7%会根据客户互动来自定义设计营销旅程。
本文来自:大树体验云
//////////// END ////////////