体验|关于客户体验的100项数据研究

由于UX的专业性,用户体验是一个经常被大家困惑的领域。在与合作伙伴和客户交流时,经常会被问到:

- 经营数据(Odata)和体验数据(Xdata)存在着怎样的关联?

- 提供更满意的服务经营会带来怎样的业绩表现?

- NPS(净推荐值)高,用户真的有推荐我们吗?

- 自然增量和NPS是不是正相关?

这里有100项关于用户体验的数据分析,帮助我们了解UX的重要性,也希望品牌在规划建设用户体验战略时,能有所参考和帮助。

优质用户体验投资回报率

  1. 研究表明,在UX上平均每投入1美元,就会带来100美元的回报。这是高达9,900%的投资回报率。

  2. 在用户体验方面领先的头部企业,其表现跑赢标普指数(S&P index)35%

  3. 精心设计的用户界面可以提升网站转化率高达200%,而融入更好的UX设计转化率达到400%

  4. 优化用户体验设计后,如果能满足足够多的用户,提升5%的客户留存率,那么品牌将获得至少25%的利润增长。

  5. 在UX上投入较少,但是注重设计的公司(认为自己 “以设计为中心”),其销售额仍增长了60%

  6. 2016年对408个不同公司的设计研究发现,对设计的投入越多、越重视设计的公司,其销售额就越多。

  7. 拥有正向体验的客户中有23%将美好的体验告诉10人或更多的人。

  8. 在UX提升用户体验的同时,它还能给企业关键指标的转化率带来83%的提升

  9. 10位客户中就有8位愿意为更好的客户体验付费。

不良用户体验对企业的影响

1.由于不良体验的客户服务,全球的企业每年至少损失620亿美元。

2.70%的客户因为不良的用户体验放弃购买。

3.67%的用户表示“不愉快的经历”是他们流失的原因。

4.91%的抱怨者会离开,其中13%在离开后又会向15个人分享他们的糟糕经历。

5.网站加载缓慢零售商们,每年要多蒙受2000美金的销售损失。

6.62%的用户表示他们与他人分享不好的经历。

7.当用户在一个网站上发现了让自己反感的内容,79%的人会去搜索另一个可替代的网站。

UX商业案例

  1. 在亚马逊成立的第一年,杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在客户体验方面的投入比在广告上的投入高出100倍。

  2. Airbnb的MikeGebbia将公司市值推升到百亿美元归功于UX 。

  3. 通过有效的研究获得用户洞察和用户需求后,MacAfee节省了90%的成本。

  4. Marks&Spencer花费2.2亿美元重新设计了网站之后,减少了 8%的促销。

千禧一代/Z时代

千禧一代(Millennials)指出生于20世纪时末,在跨入21世纪/跨越千禧年2000年以后达到成年年龄的一代人。

  1. 66%的千禧一代消费者期望得到实时响应和互动,而二战后生育高峰期出生的人(baby boomers特指1946~1964年出生的)和传统主义者只有62%

  2. 61%的千禧一代很乐意授权个人数据的采集,如果这些数据可以带来更加个性化的门店或在线购物体验。

  3. 如果品牌可以提供符合需求的精准推荐,58%的人会共享个人数据。

  4. 千禧一代正处于初入职场的阶段,2020年千禧一代占全球劳动力的50%

UX(用户体验)与CX(客户体验)

  1. 2020年,客户体验将超越价格和产品,成为关键的品牌差异化要素。

  2. 通过智能引擎满足客户需求实现个性化推荐,将使线上业务的利润提高15%

  3. 目前没有进行用户研究/用户反馈的公司中,将近3/4(73%)的企业将在未来12个月内开启。

  4. 未来12个月,52%的企业CEO会认同UX或CX是竞争优势 。

  5. 67%的受访企业认同语音连接是未来五年影响UX的重要趋势。

  6. 84%的公司期望将更多的精力投入在CX的衡量和指标设计上。

  7. 66%的受访企业表示,人工智能是未来5年影响用户体验的最重要趋势。

UX的设计与开发

  1. 影响用户对产品第一印象的因素中有94%与设计有关。这些第一印象非常重要,没被打动的用户往往是无情的。

  2. 在项目的概念阶段就开始投入UX,可以将产品开发周期减少33%50%

  3. 因为糟糕的用户体验导致的项目返工,会浪费开发人员50%的时间。

  4. 用户对网站信任度的判断,75%基于网站的整体美观度。

  5. 83%的用户表示“跨平台的无缝体验”非常重要。

  6. 有将近40%的用户因为网站的内容或布局粗糙而停止参与。

  7. 视频可以说服73%的人购买产品或服务 。

  8. 那些提供“卓越用户体验”的网站,潜在客户的转化可以提高400%

  9. 开发后修复错误的费用是开发前的100倍。

移动端用户体验

1.如果网站没有针对移动设备做优化,那么移动用户放弃访问的可能性会提高5倍。

2.52%的用户表示,糟糕的移动端体验将降低与其互动的可能性。

3.面对糟糕的移动端用户体验,80%的用户会放弃使用该移动网站。

4.95%的移动应用在不到一个月就会被用户抛弃。

5.如果网页加载时间超过3秒53%的移动访问被放弃。

6.71%的发布者表示,版式良好的移动内容可以提高用户参与度。

7.46%的用户表示,如果有被中断的移动端体验,他们就不会再购买该品牌。

8.2020年,智能手机用户达到61亿。

9.几乎60%的用户不会推荐移动网站访问不良的企业。

10. 1/3的在线购物用户认为,不断放大屏幕才能点击正确的东西是最令人沮丧的事情。

11. 94%的智能手机用户在手机上查找本地信息。

12. 90%的智能手机用户会在手机上采取行动,例如进行购买或与公司联系 。

13. 2/3的移动消费者会在搜索的当天完成购买。

14. 在2018年假日购物季中,有33.5%的购买是在智能手机上完成的,总计2100万美金。

网站用户体验

  1. 不良的网站体验会使67%的用户产生对品牌的负面看法。

  2. 72%的商业网站低于及格分数59分以下(满分100)。

  3. 网站上的一次不良体验,用户再次访问该网站的可能性降低了88%

  4. 用户对企业信誉的判断中,有75%基于他们的网站设计。

  5. 用户对网站的第一印象与设计相关的比例高达94%

  6. 只需1/2秒即可确定用户是否喜欢网站,忽略UX就像忽略业务一样。

  7. 2/3的人宁愿多花费15分钟来阅读设计精美的内容,也不愿意查看简单粗糙的内容。

  8. 在到达网页最初的1750毫秒内,用户就会对网页产生审美的判断。

  9. 77%的设计公司认为,对客户来说不良的网站用户体验是很大的弱点 。

  10. 70%的小型企业没有在网站上写清楚自己的引导语。

  11. 51%的人认为许多公司网站中缺少“全面的联系信息”这样最重要的元素。

  12. 登陆公司网站首页的访问者中有86%表示希望看到有关公司产品和服务的信息。

  13. 如果需要填写太多个人信息,则有65%的网站访问者放弃提交表单 。

  14. 购买者不愿透露的个人隐私信息中,电话号码是最高的(58%),其次是地址(53%),职位或职务(21%),姓氏(20%),公司(18%),电子邮件(16%)和名字(11%)。

用户研究

  1. 研究5位用户可以发现85%的UX问题。

  2. 目前只有55%的公司在进行UX研究。

  3. 根据大多数用户的心理模型构建的旅程方案, 成功率可以达到80%

  4. 根据公司内部思维设计旅程方案时,成功率仅为9%

客户旅程与决策

  1. 消费者在付费前,已经完成了70%的客户旅程。

  2. 2020年,客户85%的人际关系在不需要人工介入的情况下管理。

  3. 实时跟踪客户旅程是满足客户期望的关键,但是2/3的组织不具备这样的能力。

  4. 超过75%的客户更喜欢自助服务。

  5. 70%的购买者在挑选过程中返回搜索引擎至少2-3次。

  6. 89%的消费者在购买前通过互联网查找有关产品、服务或公司的信息。

  7. 90%的消费者表示购买决策受在线评价的影响。

  8. 86%的资深营销人士认同,打造连贯的客户旅程至关重要。

  9. 33%的用户因为体验不够个性化而结束与品牌的联系。

Personas & Research

  1. 84%的客户表示,人性化的与客户交流而不是机械化的对待,对于赢得他们的业务非常重要。

  2. 76%的消费者认为品牌应该了解他们的期望和需求。

  3. 以英特尔为例,75%目标人群被广告活动覆盖。

  4. 通过对精准的目标用户画像有针对性的营销,其收入增加177%

  5. 团队使用Personas画像针对性的设计,可以获得4倍的投资回报率。

  6. “ 将近1/3的调查的企业通过UserZoom进行研究,每周或每两周进行一次;67%的企业每月都会进行研究。”

  7. 在过去的12个月中,UX研究的需求已增长了30%

  8. 51%的受访企业的用户体验研究预算增加了25%

B2B用户体验

1.100-500人规模的公司,大多数采购决策平均涉及7个人。

2.在过去2年中 ,B2B和B2C的客户行为方式越来越相似,52%的市场营销经理认同或完全认同这一观点。

3.60%的B2B组织发起调研,努力将购买旅程中所有参与者的见解/数据关联起来。

4.在参与调研的B2B组织中,有55%的人对互动的了解有限。

5.在参与调研的B2B组织中,只有34%与客户进行预购阶段互动。

6.在参与调研的B2B组织中,只有6%会根据客户互动来自定义设计营销旅程。

B2C用户体验

1.参与调研的64%的B2C组织努力将购买过程中所有成员的见解/数据关联起来。

2.55%的B2C组织发起了调研,对用户互动的了解有限。

3.在参与调研的B2C组织中,只有33%与客户在购买前互动。

4.在参与调研的B2C组织中,只有7%会根据客户互动来自定义设计营销旅程。

本文来自:大树体验云

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