聚集了8000万种兴趣，网易LOFTER终于要开始下一步了

一切向流量看的时代，普通创作者还有机会在文化重镇拥有一场自己的作品展吗？

事实证明，可以。如果TA用兴趣追梦，如果TA在网易LOFTER。

12月26日，杭州文化地标西戏·XiXi Live，网易LOFTER举办的“上·Rising”2020年度作品展，以多元化的展陈形式平台300多部优秀作品。没有艺术家主场，没有网红站台，这场独特的年度作品展依然吸引各地爱好者前来打卡。

硬糖君也在现场。坦白说，展品皆出自普通网友，题材风格大相径庭。这些作品最动人之处是真诚，这也让看展者试着和作品对话、共鸣，感受其中蕴藏的力量，甚至萌生创作冲动。

冲动不如行动，毕竟入场券已经备好。除年度作品展，网易LOFTER当天还启动品牌升级，官宣了全新品牌口号“看见每一种兴趣”，并提出“Rising创作者激励计划”，致力扶持创作者打造个人品牌，共同发光。

做社区有两种逻辑，一种是平台看到了某一种大势，先有了目标，通过产品设计来吸引兴趣群体、引导用户需求，自上而下的建立社区秩序；另一种则是营造一块水草丰美之地，并不刻意播种，顺着社区自我生长的逻辑，运营者跟着用户节奏走。

LOFTER显然是后者。在其搭建的基础设施上，用户的兴趣释放、交融、发展。而从保护兴趣到看见兴趣，网易LOFTER通过不断满足用户的新需求，已成长为一个不可忽视的青年文化社区。

在LOFTER作品展，读懂Z世代

搞懂年轻人的喜好越来越难。不同于过去的地域、阶层聚合，新青年习惯于因兴趣而聚。他们在小天地里圈地自萌，外人看得云里雾里。

就说诞生于2011年的网易LOFTER，作为95后、00后偏爱的内容社区，不少人对它的了解却还停留在“老福特”“冷圈之光”“同人粮仓”。你们啊，这样很难和年轻朋友心连心哦！

在网易LOFTER，兴趣是一种身份标签、一种社交货币。作品则是用户互动的重要载体，最能体现一群人、一代人的审美趣味和艺术追求。因此，LOFTER年度作品展不只是创作成果分享，年轻朋友party；也可供我们窥见青年兴趣图谱、平台生态全貌，其实具有相当的产业价值。

LOFTER部分兴趣领域

此次“上·Rising”2020年度作品展，分为次元世界、艺术馆、影像馆和创作者独白馆四大区，涵盖摄影、漫画、原创文学等众多领域。其中半数以上作品来自于近两年在LOFTER上迅速成长的新人创作者，可见平台生态繁荣。

ACG仍是LOFTER用户的重要消费品类。次元世界展区里，可以看到过去一年年轻人喜欢、主动参与二创的热门IP，如动画《咒术回战》、游戏《光遇》。这些衍生作品里，国漫相关超过四成，这也完全符合国漫崛起的现状。

更何况，《全职高手》《哪吒》等爆款发酵过程中，LOFTER都发挥了重要作用。如果说抖音是国产爱情片的扬声器，LOFTER就是国漫的助推器。

原创文学同样备受关注。当年LOFTER一经问世，就迅速聚集起大批文学爱好者，逐渐奠定起“同人第一产粮地”的江湖地位。近两年，作者太太的创作内容越来越多元，原创作品的存在感日益增强。

影像馆放映的9部短片，均是根据LOFTER原创小说孵化，脑洞新奇，呈现出明显的差异化网文风格。看来，我们指不定哪天就在追“LOFTER剧”。

当然，公益、旅行、时尚、JK制服等，全在年轻人的兴趣扫射范围。在艺术展区，无论是感动的抗击疫情，还是火热的赛博朋克，都有针对性的作品展出。说到底，就是一切青年感兴趣、有需求的，LOFTER都有。

硬糖君比较欣赏的是，创作者独白区以视听体验的方式，分享了50多位创作者的内心感悟。好奇并探寻创作动机是每个看展者内心多少会思考的问题，而直接听完作品背后的故事，无疑更能准确理解作者的思想，情绪共振也能带动新一轮主动传播。

2020年对每个人都是不容易的一年，但往往这种时刻也最能激发创作的热情。LOFTER用户以独特视角来传达向上生长的力量，用热爱和探索向粉丝、向陌生人、乃至整个世界积极传递温暖。

这些极具温度的作品，拼凑出“上·Rising”主题的同时，也让大众看到了LOFTER年轻创作者身上的蓬勃生机和希望。2020年终将过去，但相遇在LOFTER的年轻人将继续发光、升起，照亮彼此的世界。

社区是什么？彼此守护

这并非LOFTER第一次为创作者办展。

最近几年，LOFTER相继推出达人计划、才华计划，扶持起大批优质创作者。去年，平台推出名为“真实轮廓”的年度作品展，展出站内最火热的百部作品。

对比下，我们不难发现LOFTER年度作品展的规模、影响力明显提升，创作者被看见的机会变多。最重要的是，资源并不独属头部达人，而是公平地流向尚未扬名但满怀热情的普通创作者。

保护兴趣，也保护追梦的人，正因如此，LOFTER得以吸引数千万核心粉丝，汲取到向“上”生长的力量。而这道独特的文化保护屏障，是用户、创作者和平台集体共建的。

九年前，LOFTER喊着“专注兴趣，分享创作”的口号迈向互联网，給摄影、插画、手作、美食等爱好者建起精神家园。在此，用户找到无数“相似的我”。他们为相同的照片、故事、漫画点赞叫好，无需解释就能轻松GET彼此的嗨点。再冷门的兴趣，再小众的文化，都可以在LOFTER得以保护、延续。

慢慢地，LOFTER从小而美的品质图片社区，发展成了泛兴趣内容社区，吸引大量年轻用户迁徙而来、产粮定居。据网易元气事业部总经理饭团君透露，LOFTER目前拥有1285万创作者，过去一年优质创作达人超过30万，80%以上的年龄层在18-25岁间。

95后、00后的爱好多元且热爱表达，堪称互联网最强气氛组。其日常的点赞、分享，鼓励着创作者持续前行，随时随手的善意便保护了某个小众文化。在LOFTER品牌焕新发布会上，再见哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin等优质作者都曾提到，自己是在粉丝的长久陪伴中成长，直至发光。

从左至右：再见哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin、陈曦Stanley

基于兴趣的分享，让分享获得回应；当兴趣成为一种链接，彼此也就成为最重要的陪伴。有了这样的高价值用户，LOFTER则以愈加完善的基础设施建设，保护着小众文化、兴趣圈层的健康发展。据饭团君介绍，平台明年将从产品、内容、创作者激励等多角度全面推动兴趣内容的展现，支撑起平台的全新口号与使命。

在产品侧，LOFTER会对内容分发进行升级和优化，用更合适的推荐算法和机制，让每个创作者的内容都有机会推到同好面前。在内容侧，平台将制定更多激励措施，让更多创作者拥有表达空间。他们用作品积累粉丝的同时，也能获得可观收益，甚至登上更大舞台。

“当产品、内容、创作者和用户、以及更大范围的市场成为更紧密的一体，基于兴趣分享的生态也会更加蓬勃生长。”饭团君表示。

圈无冷热，咖无大小，在LOFTER皆是主角。一个个兴趣星球的相遇、碰撞，最终汇聚成了璀璨星河。LOFTER承载这些兴趣前行，而这些兴趣能抵达的地方，这些青年能发出的声音，或许也会带LOFTER到更远的地方。

看见兴趣，LOFTER的野望

任何圈层兴趣、小众文化的蓬勃发展，保护表达只是第一阶段。让内容被看见，吸引更多人围观并参与，则是酝酿更大价值的第二阶段。

目前，LOFTER平台已拥有8000万个细分兴趣内容标签，几乎覆盖了当下年轻人的所有偏好、需求。接下来，如何有效激活创作者热情，稳定孵化优质新人，形成内容生态和商业运营的良性循环，成为其必须解决的问题。

生产关系和生产力，初中政治咱就学过。再简单不过的道理，想保持平台乃至整个生态的“源源活水”，得让创作者先活下去，且活好了。这样一来，场外徘徊的新人也有动力加进创作行列。

品牌焕新发布会上，LOFTER运营总监李瑾以一个接一个的重磅措施，表达着平台点亮创作者的决心。她表示，LOFTER将在2021年打造100位单月收入超10万元的创作者；借助多种激励、扶持手段，扶持100万LOFTER优质创作者。同时，平台将争取为每个创作者带来数亿的流量曝光扶持，并针对新人进行全面的品牌打造。

LOFTER鼓励每个人都来为兴趣发电。平台持续推出创作者学院，助力创作者从萌新成长为大神，提供包括专属的创作者指南，版权登记、财法税指导等全方位服务。此外，站内将开放更多领域认证支持，上线相关榜单，给予优质作品展览曝光的活动机会，以及带来更为完整的荣誉奖励体系。

简言之，通过百万创作者挖掘计划、创作者专属服务以及创作者品牌打造的系列配套措施，LOFTER将提供从创作者发掘、扶持、包装、推广到商业化变现的全链条服务。

过去一年，再见哈斯卡用《验证码》《杀人游戏》小说，赢得如潮好评；陈曦Stanley带粉丝看西藏的山，智利的湖，雷尼尔山的春，拥抱自然；也有“新人”BD.Robin带着游戏《落日山丘》奔来，准备大干一场。

写手、画师、摄影家、制作人等扎根于此，用优质作品滋养着LOFTER用户的精神世界，吸引更多年轻人前来的同时，也吸引品牌跑步进场，来这里挖掘营销价值。

据网易传媒营销管理中心通案策划总监王珈力雅分享，LOFTER将基于创作者生态，联动更多影响力品牌，渗透不同兴趣圈层，打破青年文化壁垒，拓宽LOFTER创作生态的更大想象空间。在平台引导下，作者可以通过联名、植入等合作形式变现，收获更多新的商业红利。

LOFTER是硬糖君喜欢的那种典型的慢社区，豆瓣、B站，都有类似调性。乍看上去，其平台运营动作是被动乃至滞后的。但惟其如此，社区文化才会是一种内生性的、自然的，而非拔苗助长。

好的青年文化平台所扮演的角色，应该是小区的物业，而非酒店的主人。这也正是我们能从LOFTER、豆瓣、B站上感觉到的和抖音等产品的差别。

如今，B站已经上了快车道，豆瓣还在佛系，LOFTER终于展开大动作。下一步会如何，还真让人迫不及待想看见。