重磅官宣!耐克&LPL达成战略合作,体育品牌终于“点头”

文/浪人

2月28日,上海虹桥天地演艺中心,LPL与耐克签约4年。据了解,合约一年的费用大概在5000万人民币左右,包含了现金与实物。

双方的合作内容包括LPL赛区服装及运动鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。据悉,2019季中冠军赛期间,第一批电竞联名产品将开启售卖,俱乐部队服也将在S9期间亮相。

尽管之前LPL的赞助商,包括奔驰、多力多滋、战马、惠普等品牌,但此次合作,是LPL成立7年以来,第一次与传统体育服饰品牌签订赞助合约。

诚如腾竞体育联席CEO林松所讲“我们与耐克的这次合作在电竞行业内是前所未有的。”

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5000万一年,多吗?

倘若与数亿级别的传统体育赛事相比肯定不多,但已经是电竞的一大步了,因为这是传统体育服饰品牌和电竞联盟的首度合作。

此次耐克的赞助金额达到5000万一年,即便是以现金+等价物的方式,这已经是其他赞助商的两三倍了。从这个层面来说,这个价格“够高”。

再来聊一聊俱乐部,作为联盟最大的赞助,俱乐部能够每年从联盟手中分到多少钱?可以预见的是,金额不会太高。但别忘了,赞助只是其中一部分。参考传统体育来看,商品售卖的一部分是可以落归到俱乐部的。

虽然对于像RNG、EDG、iG等这样的老牌俱乐部是毛毛雨,但要考虑到即便像IG夺冠后,衣服售出的也就五六百万。如果有耐克的加持,或许收入会高得多。同时,这减少了很多俱乐部内部运营成本。

而且对于大部分俱乐部而言,并不是一定能够找到适合的体育服装赞助商,只有EDG和李宁达成合作。所以对于绝大数俱乐部而言,这是多出来的钱。

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李宁,亏吗?

去年S8全球总决赛期间,EDG电子竞技俱乐部就宣布了与李宁达成合作。全球总决赛之后,李宁与EDG联名出品了具有EDG元素的卫衣、鞋子。

如今,耐克和LPL达成合作,作为竞品的李宁,其服饰、鞋子都将不会出现在LPL的赛场。其实,你会发现当有此消息露出的时候,李宁就悄悄地做策略转变的准备。

去年年末,李宁宣布赞助RNG Dota2分部。今天,他们又赞助了Dota2 Ti4冠军Newbee。考虑到今年TI的举办地放在中国,Dota2 理应会达到空前的热度。

但这并不意味着李宁放弃LPL。今年初,李宁用数亿元的资金完成对Snake俱乐部的收购,并直接获得了绝对控股权。这也意味着李宁成为整个生态链的一环,而且有更好的机会学习对手。

把国内市场作为主阵地的李宁,其实并不亏。

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LPL&耐克:将进一步优化联盟的生态建设

虽然现在LPL的俱乐部已经过了朝不保夕的阶段,但是其实大部分LPL的俱乐部盈利方式还在探索之中,都是以分成+直播+赞助的方式。但是对于很多俱乐部而言,这部分钱并不能维持俱乐部运营。

至今严峻的考题就是:投资者要想战队成绩好就需要不断的加码,获取优秀的选手资源。这个不平衡一直没有被打破。但是随着耐克或者说体育服饰品牌的进入LPL,让投资者有了更多遐想的空间。

一方面,俱乐部可以从联盟获得赞助的部分费用,另一方面,战队衣服的售卖能让每个队伍都获得相关收益。

这无疑是增添了俱乐部本身的营收手段,而且减少内部运营成本等其他问题。可以说,这给很多投资者吃了一颗定心丸。因为,至少让他们看见了盈利的可能性几率再次增加,具有稳定了联盟生态的意义。

此外,LPL想更做深远的影响,耐克是个好选择,它能够满足了海外粉丝的需求的同时,也为LPL获取更多的海外关注。

所以,我们认为“LPL&耐克,新希望”。

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