如何通过这个原理让消费者牢牢记住你的品牌？

建立“长时记忆”对品牌营销非常重要。

人的“长时记忆”分为“外显记忆”和“内隐记忆”两种模式。

所谓“外显记忆”是指人有意识参与其中的记忆模式，比如：人对于公司组织的新产品培训会议活动事件的长时间记忆。

而人的“外显记忆”分为“情景记忆”和“语义记忆”两种记忆模式。

“情景记忆”属于个人经历参与其中的事件记忆，比如上面所说“参加公司组织的新产品培训会议”这件事属于情景记忆，因为自己参与事件其中。

“语义记忆”则属于对于事实，知识或其中信息的记忆。

比如：在员工参加公司组织的产品培训会之后，对于会议上很多细节场景会逐渐忘记（或记忆不清），但是对于这个新“产品名称”会记忆很深，或者产品的“广告宣传语”能长期记住。

无论是“情景记忆”或“语义记忆”，都可能会随着时间流逝而失去记忆，或者其中一个被忘记，比如你大学毕业典礼的场景至今历历在目，但是毕业上老师同学间讲的话，你可能已经都忘记。

如何提升个人对于“场景记忆“或“语义记忆”的时间长度？

方法是：把“语义记忆”和“场景记忆”相互结合，并且能够与读者之间进行有意关联起来效果最好。

比如：你参加过某个明星的演唱会，你可能会很长时间都能够记住这个演出者的名字（相对于你只是从媒体上看到过这个人的名字记忆时间长度来说）。

很多营销策略太过关注传递的信息，经常低估情境的巨大作用。

信息所处的情境，能够决定信息影响人们反应的方式，甚至更深远地影响人们的选择。

（完）

本文作者：湘江品牌营销战略创始人，欢迎互加微信交流营销战略想法