自由无限-FILA运动标杆品牌分析

百年运动时尚品牌FILA创建于1911年意大利Biella小镇，是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。

FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。定位于高级运动时装，FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅”的品牌理念，颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力，并获得了中国驰名商标的美誉。

品牌动态

FILA 和 Christopher Bevans 推出网球灵感配色的限量版 Renno;划船开拓者和 FILA 推出 Babar 限量版网球主题胶囊。

FILA 赞助的运动员罗宾·蒙哥马利 (Robin Montgomery) 夺得美国公开赛女子青少年单打和双打冠军。

FILA 庆祝 110 周年，在纽约市推出所有新网球系列。

FILA 发布 50 双限量版Grant Hill 2 '96。

Grant Hill 和 FILA 继续在底特律的钱德勒公园进行法院翻新计划，其目标是支持当地青年并激励孩子们在球场内外追求自己的梦想。

社交媒体动态

FILA时尚运动代言人高圆圆将亲自现身 FILA 成都一号，邀各位粉丝一同参加精致生活家之间的斐凡派对！

摩登知性“斐凡女性” THE9-赵小棠上线，身着 FILA EMERALD 系列，随时准备探寻优雅力！

FILA EMERALD 系列映衬FILA奢雅大使刘嘉玲的自信气质！

FILA时尚运动代言人江疏影发起运动装备召集令！做健身房里的时尚 icon！

FILA代言人蔡徐坤FILAFUSION派对玩转音乐，年轻无限。

新品品类数量占比及价格区间

新品品类数量&占比根据FILA线上官方旗舰店为主，2021秋冬新品品类比例数据中，女装卫衣占总数的31%，长裤占比20%，男装卫衣占比54%，外套占比17%，由图表数据可以看出，男女装卫衣为主要品类，其次是男装外套和女装长裤为秋冬季主要品类。

2021秋冬FILA新品价格区间表（男）

2021秋冬FILA男装新品品类数量与占比

2021秋冬FILA新品价格区间表（女）

2021秋冬FILA女装新品品类数量与占比

秀场提炼

「巅峰之境，亦可自由行走。」9月23日19:00 FILA 110周年#FILA行走巅峰大秀#开启。惊喜亮相FILA 110周年“行走巅峰大秀”，这场充满惊喜和亮点的秀场盛宴中，FILA正式释出秀场奢级联名系列！

与法国高级时装屋@LANVIN 联合推出的 #FILAXLANVIN# 跨界联承系列，把摩登运动风和经典优雅时装结合，打造专属于 #FILA高级运动时装# 的奢雅质感，除高级联乘系列以外，还发布了其他三个系列，重绎当代摩登的滑雪系列；黑白极致经典的BLACK&WHITE系列；以及专为此次大秀定制的camo印花系列；同时品牌也开启“即看即买”的模式，FILA线上线下同步发售。

联名系列

FILA FUSION X MARCELO BURLON

直击超感无限自由派对，暨2021 FILA FUSION X MARCELO BURLON重磅联名发布会，和蔡徐坤一起看见音乐，听见潮流！派对结束，潮音继续，FILA FUSION X MARCELO BURLON COUNTY OF MILAN联名现已正式上市，音乐与潮流的精彩碰撞。

联名系列

FILA x have a good time

FILA 联合亚洲潮牌 have a good time，将“尽情放松享受当下”的乐活宣言融合进这一季的新品中，以缤纷色彩展现率性年轻力。

李承铉身着 FILA x have a good time联名系列拍摄 THEICON 秋季刊，白色毛衣搭配慵懒廓形牛仔裤，马卡龙色和帅气狼尾湿发玩转反差魅力！

联名系列

FILAXLANVIN

LANVIN X FILA联乘系列正式发布。该限量联乘系列，以冬季欧洲奢华度假村“Chalet”为灵感，完美融合LANVIN摩登优雅的风格与FILA的百年意式格调运动时尚，开启一段无与伦比的冬季时尚探索之旅。

联名系列

FILA x THE MUSEUM

THE MUSEUM与 FILA 合作创建了一项合作，以彰显其对社区、艺术和时尚的热情。

THE MUSEUM的创始人LeGreg Harrison 和 Muhammed Hill 孩提时代在华盛顿特区的法院相识，并引发了与他们一起成长的友谊。他们的工作经历和远见促使他们与品牌、运动员和艺术家合作。

联名系列

FILA Grant Hill x Sprite

FILA 和 Sprite® 合作推出特别版 Grant Hill 鞋履和服装。FILA 与 Sprite 合作推出限量版FILA Grant Hill x Sprite Set。

由运动鞋和短裤组成的两件式胶囊是对 Hill 标志性雪碧广告的致敬。格兰特出现在整个 90 年代的一系列雪碧广告中，为庆祝这一特别发布， 26年后的今天FILA 和 Sprite举办活动为1995 年以来的经典带来了新的变化。Grant 再次穿着 Grant Hill 1 出现，这是他与 FILA 合作的第一个标志性款式，现已融合Sprite风格重新打造。

110周年

限量版胶囊系列

FILA 通过重温过去和重新构想未来来庆祝其成立110周年。与时尚界一些最知名的人才合作，旨在重新诠释 FILA 丰富的设计历史，并以现代化的眼光传承经典。