发生了什么?国产厂商集体行动,高通被自己人“坑惨了”
高通和国产厂商的关系是十分密切的,每次高通发布新款芯片,国产厂商都会争相首发。一样的芯片,配置相差无几的手机,如果能拿到芯片首发权,绝对能占据先手优势。可是国产厂商集体行动,高通似乎受到了冷落。发生了什么?高通该如何挽回局势?
国产厂商集体行动
高通占据市场地位的方式一共有两种,一个是芯片出货,还有一种是提供通信技术专利服务。可以不选择高通芯片,但是手机厂商每出货一台手机,都需要向高通缴纳相应的通信专利费用。
因为在过去几个网络时代中,高通的通信专利都被广泛应用于智能手机等设备中。手机能联网,能进行移动通信离不开高通的专利。
既然无法绕开,倒不如加强合作。再加上高通的骁龙芯片的确不错,是主流市场的不二选择。于是国产厂商都投入了高通芯片阵营,就算华为自研了麒麟芯片处理器,也曾在中低端手机中采用高通骁龙处理器。
现如今华为和荣耀因为市场变局原因,也选择了高通供货。看起来所有的国产厂商都投入了高通阵营,但高通真的能高枕无忧吗?未必。
发生了什么?国产厂商集体行动,在自研芯片的道路上越走越远。现在华为、小米、vivo都推出过各自的自研芯片,OPPO副总裁刘波也表示过,不排除自研芯片。虽然OPPO还未发布自研芯片产品,但业内曝出OPPO的“马里亚纳”或许和自研芯片有很大的关系。
随着这些国产厂商自研芯片项目的展开,高通会逐渐失去在部分芯片零部件的订单。如果将来小米,vivo等企业都走上了华为自研SOC的道路,那么高通芯片随时会被替换掉。
别看现在小米,vivo只发布了ISP小芯片产品,但是此前vivo公开招募大量与芯片研发相关的工程师。包括芯片规划专家,芯片设计工程师,芯片验证工程师等等。根据vivo执行副总裁胡柏山表示,vivo在2018年时就考虑参与芯片SOC设计当中。
所谓的SOC也就是系统级芯片,包括集成了基带、NPU、GPU等多个功能组件为一体的中央处理器。而小米,vivo发布的ISP是手机上百个芯片零部件中的一个,主要负责前端传感器输出信号单元,对手机影像系统有很重要的作用。
此前国产厂商的ISP芯片也基本上是高通提供的,但是现在国产厂商自研了这款芯片产品,对高通的ISP芯片也就没有过多的需求了。根据这一情况来看,国产厂商集体自研芯片的行动,未必是高通希望看见的。
高通被自己人“坑惨了”
高通有世界领先的芯片设计能力,在各个芯片零部件中都占据重要的市场地位,为手机厂商提供必要的ISP,基带或者集成SOC处理器等等。
国产厂商自研芯片是一回事,另一回事是联发科已经超越高通,成为全球最大的芯片供应商。
根据市场调研机构Counterpoint给出的数据显示,在今年第二季度中,联发科以38%的市场份额占据市场第一。市占率为32%的高通排在联发科身后。
将来联发科会发布4nm制程的天玑2000,对标高通的骁龙898,同样都是4nm处理器,联发科是打算在高端芯片市场上和高通正面较量了。
至于中低端市场,联发科之外还有紫光展锐这家巨头。紫光展锐的市场份额正在稳定上升,已经跻身国内市场前五。虽然在高端芯片领域还缺乏一定的优势,但是有紫光展锐坐镇中低端芯片领域,高通想要拔得头筹恐怕没那么容易。
这一切的芯片市场局势都发生在芯片规则发生变化之后,高通被自己人“坑惨了”。如果没有自己人在背后随意修改规则,或许国产厂商也不会这么快投入自研芯片计划中。联发科估计也不会成为国产厂商的备选方案,结果联发科鲤鱼跃龙门,超越高通成为世界第一。
高通该如何挽回局势?
既然事情已经发生了,高通无法阻止手机厂商自研芯片的想法,也不可能在一朝一夕之间,拿回被对手占据的市场份额。问题在于,高通该如何挽回局势呢?
或许高通可以考虑提升芯片性能,降低功耗表现。高通骁龙被很多人吐槽成“火龙”,就是因为在功耗问题上频频翻车,导致手机发热严重。高通芯片设计的能力毋庸置疑,但是在功耗表现这一块,如果能做到更好,也许还能重拾消费者的认可。
另外高通在缺芯背景下,应该想办法提高出货量,有了更多的芯片保障,才有可能挽回局势。高通芯片的交期不断延迟,再这样下去不需要对手作何动作,高通自己就把订单拱手让给有芯片的企业了。
总结
高通在高端芯片有绝对的优势,但如果有更多的选择,手机厂商未必会把目光放在高通身上。联发科,紫光展锐都将成为高通在各个芯片领域的强有力对手。再加上国产厂商自研芯片的措施,高通该好自为之了。