安米娜林曼曼:天生“野心家”
时间是一条长河。2009年创立安米娜品牌,在近10年时间内,创始人林曼曼仍葆有“安心品牌,安心护肤,健康之美”的品牌初心,带领安米娜不断跃升,并持续销往中国大陆、港澳台、新加坡、马来西亚等地。
1988年,林曼曼出生于广东一户普通人家。
在她童年时,父母离异,林曼曼跟着母亲生活。但父亲的优渥和家族的影响,加剧了她改变命运的信念,也在她心中埋下了创业的种子。而这也是林曼曼第一次意识到“野心”的存在。
到了2007年,距离高考还有一年时,林曼曼辍学了。
“我不喜欢读书,我想赚钱,我不想待在这里,想快点长大。”这是混不吝性格下,林曼曼开启动荡生活前内心的笃定。
打工
来到佛山打工那一年,林曼曼19岁,完全没想好接下来自己能做什么。
“我什么都不懂”,林曼曼说,最开始她只敢投递前台和文职,但还是一次次碰了壁。
直到在一场面试中,一位老板向她抛出一个选择,“你愿意做房产中介业务员吗?”
这个选择,成为了她人生中的转折点。虽然一开始她并不知业务员是什么,但她有一股韧劲,只要能有站稳脚跟的机会,她都愿意去尝试。
但动荡的生活充满了不安全感。刚开始做业务,林曼曼并不顺利,连续五天电话推销时,电话一个一个被挂断,甚至被骂。连连受挫的林曼曼感到很沮丧,在办公室哭得很凶。老板看见这一幕,走过来递给她一面镜子,说道,“在镜子里,只有你能看到自己,别人根本看不到。一个素未谋面的人,骂你又有什么关系。”
那刻林曼曼瞬间悟出,其实很多事情不是来自别人的打击,仅仅是我们跨不过自己心里那道坎。
重新调整后的林曼曼,成功签下了第一笔订单。同时,她还暗中下了一个决定,2个月就换一家公司,这样才能进入不同行业,更快掌握销售技巧。
而这一切,源自她从未抹灭的创业“野心”。
重返
2008年,金融危机爆发。在这场始料未及的飓风中,林曼曼失业了。
她回到原点,不断应聘工作,却始终没有着落。但生活没有给她喘息的机会,房租一月月地支出,每天还要为吃饭发愁。无奈之下,她只能重新回到家乡。
“感觉生活很苦”,林曼曼依然记得当初的心灰意冷。
但给了她转机的是,在佛寺做义工的母亲,指引她去认识了人生中的导师。
“师傅,帮我算下命吧。”
“师傅,我生活还会这么苦吗?”
见到这位师傅,林曼曼止不住地发问。
而所有问题的答案就是,她决定重返佛山,而这次她开始去思考创业的方向。
在林曼曼身上,永远都有一种不服输的倔强气质。她不愿听任命运的摆布。她坚信,只要一条命在,即使落入人生低谷,也还有反弹的时机。
创业
这一个时机,就是2009年前后电商发展的黄金时期。
在一次与朋友无意谈论台湾化妆品后,林曼曼洞察到新的发展空间,便拿着母亲凑来的1000元开起了美妆淘宝店。
作为天生的野心家,她并没有止步于此。随着深入美妆行业,她发现很多消费者都认为产品见效越快越好,并不会判断产品。而在资金一点点累积后,她向母亲提出,“我想创立自己的品牌,做高性价比、品质高的产品,不让消费者被误导”。
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这样的理念,也成为了安米娜品牌名的来源。安,安心的产品;米,寓意不可或缺的健康;娜,则用于纪念12岁那年定下的目标。
恰是源于“安心品牌,安心护肤,健康之美”的品牌初心,林曼曼在选择产品供应商,瞄准了有医药背景的台湾企业,以此为背书打造出了王牌产品——蚕丝补水面膜。
而作为蚕丝面膜的先行者,产品销售并没有想象中那么顺利。一方面,无纺布面膜是当时的主流产品;另一方面,消费者在激素产品诱导下,热衷于使用快速起效的产品。
但林曼曼“闯劲”不减,随着不断正向引导消费者的价值观念,销售也在与日俱增,在渠道中崭露头角。
“那时候,我卖不出就不准睡觉。要么不做,要做就一定要想尽办法去实现。没有不可能的事,只有自己愿不愿意不顾一切地付出。”林曼曼说,12岁时的“野心”让她养成了这种挑战不可能的性格。
使命
骨子里的这股性格,还推动着林曼曼2012年在广州成立了分公司,意欲从产品定位、视觉方面进行品牌把控,一步步实现创业的初心。
随着产品渠道成熟后,为了能把控最前端的生产品质,林曼曼又萌生了从产品上游供应链切入,建立化妆品OEM/ODM工厂的想法。
这在很多人眼中简直是痴人说梦,但林曼曼内心笃定,对自身也提出更严苛的要求,经常工作到凌晨四、五点才休息。凭借这股闯劲与坚持,林曼曼终究将梦想照进了现实。
至此,从品牌成立到工厂竣工,林曼曼仅用了6年时间。
一切看似水到渠成,因为林曼曼毫不掩饰自己的“野心”,始终带领着安米娜在全速前进。
2015年,安米娜还在马来西亚创办分公司;2016年,安米娜去往保加利亚寻找顶级玫瑰花水原料,用步伐勾勒出了品牌版图,同时保证了对产品质量的严守。
而在即将到来的2019年,安米娜品牌将步入十周年。在兜兜转转、曲曲折折中,安米娜品牌从一定意义上的“草台粗放”步入了“系统精细”,这亦意味着,夯实基础、战略调整后的安米娜,在林曼曼的掌舵下终将迎来品牌爆发的时刻。她相信,安米娜的时势已来,未来已来。
安米娜有一个营销使命,林曼曼将其作为自己的微信签名,“给亚洲国家女性最大的事业平台”。
她笃信,步入十周年发展进程后,安米娜的全球合作伙伴们,也会比以往任何时候,更加接近自己的梦想。