急于止损的趣头条,正在「丢掉」自己

当众多互联网厂商都开始聚焦下沉市场时,趣头条已经在自己的世界里开天辟地多时。然而靠下沉市场流量灌溉成长的趣头条,仍在盈利门槛前苦苦挣扎
与此同时,为了止损,趣头条也在削弱自身核心的竞争力,在刚发布的新一季度财报中,趣从表面上来看,趣头条似乎打了一个翻身仗,但深入了解发现,财报数据变好的另一面,趣头条并没有变得更好。

趣头条“丢掉”自己

根据其近日发布的财报数据,一季度,其调整后净亏损为3.88亿元,而在2018年、2019年,趣头条亏损分别为11.46亿元和26.89亿元,长期的亏损也在降低资本市场对趣头条的期待,股价持续下跌,从最高15美元跌至3美元下方,如今总市值也在8亿美金上下徘徊,缩水超8成
另一方面,一季报显示,截至3月31日趣头条总资产为24.84亿元,总负债为30.97亿元,净资产为负6亿元,上一季度期末则是负2亿元。
显然,眼下如何尽快实现盈利,是趣头条的头等大事
走过快速发展期的趣头条,高成本获客求增长的模式已经见顶。而疫情之下,唯有健康稳固的商业生态,才是抵御外部风险的坚实基础。而趣头条还没有这样的护城河。回到营收层面来看,从表面上看,趣头条的亏损似乎在收窄,但背后则是以牺牲自身商业模式根基为代价的。
结合最新一季度财报我们也不难发现,为了止损,提振资本市场信心,趣头条在获客方面正在试图削弱过去起家的金币返现模式。财报显示,其一季度其总获客成本为5.02亿元,这意味着已经连续两个季度同比降幅超过25%,在新的策略中,亏损是收窄了,但用户增速及活跃用户出现了立竿见影地下滑。财报显示,今年一季度趣头条平均月活跃用户为1.38亿,与上一季度基本持平;平均日活用户数为4560万,比上一季度减少了20万。
分析人士对一鸣网表示,趣头条在发展初期,结合下沉市场用户特性,以金币返现模式快速赢得市场,如何在盈利与用户增长方面找到平衡点是非常痛苦的;同时另一层面,资讯类应用主要依赖广告营收,下沉市场真实的转换率并不乐观,要找到平衡点则更难,如今趣头条降低获客费用,等于在一定程度上削弱了本来核心的竞争力,这是非常致命的,所以我们看到趣头条也在过去几年持续拓展多元化业务,但收益甚微,如今举措或许也是无奈之举。
显然,丢掉自己的趣头条,并没有更好,而是更加危险了……

趣头条并没有变的更好

一直以来,来自低线城市的用户群体都是趣头条高增长以及未来盈利的基础。但与此同时,靠补贴用户烧钱促增长下的亏损也成为不可避免的问题。截至2018年末和2019年末,趣头条分别亏损11.46亿元和26.89亿元,净亏损增长了38%。
当然,值得注意的是,根据公开数据显示,从2016年成立至今,趣头条从未实现盈利,背后则是其商业模式不可回避的弊端,这主要在两个层面:一是要实现用户的增长及活跃度提升,就要源源不断的金币返现激励,一旦这种策略暂停或者降低力度,用户增速、活跃度随之降低,在趣头条的财报中也印证了这一点。
根据其财报数据,2019年一季度,趣头条月活的同比增速297.4%,到了今年一季度,这一数据降到了24.2%。与此同期下降的还有趣头条日活的同比增速,从2018年一季度的352%到2019年一季度的231.9%,再到今年一季度的21.5%,跌幅惊人。
由于下沉市场用户的价格敏感性更强,一旦出现价格更低、补贴更多的公司推出同类产品,这些用户都不会太留恋旧平台,如此一来,用户增速和用户的活跃度也必将遭受不小的冲击。
通过大量的补贴、返现来换取用户、营收高增长的做法,是一把双刃剑,使其目前处于一种尴尬的境地,对于趣头条的争议与质疑声也越来越大。
降低补贴之外从营收层面来看,目前趣头条应收核心依赖广告业务,根据其2020年第一季度财报,一季度趣头条广告营收达到13.64亿元,同比增长超过25.5%,占总营收比重超95%。但值得注意的是,趣头条的整体营收已经结束了高速增长的神话。据财报,趣头条营收增速持续下滑,除了2019第四季度的营收增速低于今年第一季度之外,第三季度营收为14.069亿元,同比增长44.0%;第二季度营收为13.859亿元,同比增长187.9%;第一季度净营收为11.19亿,同比增长373.3%.
实际上,在趣头条成功之后,业内模仿者不断,在百度上趣头条的搜索联想中,例如“惠头条”、“快头条”等同样打着看新闻领现金旗号的竞争者,数量多达十几个。尽管淘汰更新的速度很快,比如罗永浩站过台的聊天宝,现在已少有人问津,但网赚阅读的赛道依然不乏竞争者,而削弱核心商业模式竞争力以止损的趣头条,如何与模仿者竞争,又成为一个非常被动的局面。

转型背后,危机并存

根据趣头条财报,广告是其营收根基,但与此同时,广告市场分化加剧。来自艾瑞咨询的预测数据显示,受疫情影响,预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。
大环境下广告市场的收缩,对于趣头条这样对广告营收赖以为生的企业无疑是巨大打击。疫情过后,中小企业也要勒紧裤腰带过日子,他们在广告投放上将更注重ROI,因为更有价值的用户和更精准的触达才能吸引企业进行广告投放。
然而为了收窄亏损,趣头条第一季度的营销支出比去年同期相比下降了17.1%,这部分支出在总营收的占比也从去年同期的115.9%下降到了76%。
烧钱带来的亏损是诸多互联网公司不可承受之重,而像趣头条这样的资讯聚合平台,想要留住用户,最终还是要靠内容。这一点趣头条应该清楚,其slogan“让阅读更具价值”。某种意义上是为了使得广告业务良性运转,获得想要的收益价值和提供给用户的价值,这个价值,不应仅仅是金钱价值,还应该是好的内容生态培养出来的内容价值。
其一季度财报显示,除了加强信息流业务运营之外,趣头条把泛娱乐内容生态放在了重要战略位置,甚至还增加了更多针对下沉市场的内容,如以养生保健为主的“名医来了”栏目,以及大量广场舞视频等,情感、轻知识等内容也有增加。
不得不提的是,入局较晚的趣头条APP上面几乎都是UGC的内容,可读性较差。而今日头条和腾讯新闻,都有在UGC的基础上,大力扶持PGC的内容,去改造自身的内容生态。尽管趣头条曾先后推出过“云耕计划”“快车道计划”等创作者扶持和激励政策,但在财报中,趣头条从未公开过它在内容上的投入具体数额。
毕竟趣头条有限的资金要优先供给用户激励,时间一长,内容生态自然无法跟头条系和腾讯系产品抗衡。
在网络文学赛道,趣头条旗下的米读在4月推出了“平民英雄”计划,未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者,持续强化原创、独家等内容建设。
但是米读的免费阅读模式与趣头条的网赚模式如出一辙,没有明显的壁垒,容易被模仿。其赖以增长的“看广告换免费看小说”模式,也已经有了番茄听书、飞读等竞争者。虽然目前米读已经与掌阅达成了合作,获得了其版权库,但在版权方面米读仍然处于下风。
即便现阶段米读发展速度较快,短期内用户数量较为可观,但长期来看,并没有能够稳住用户的护城河,未来难免陷入和趣头条一样的困境。目前,业内已经出现了多个免费阅读模式的模仿者,其中阅文推出了“飞读”;连尚文学的“连尚免费读书”;字节跳动的“番茄小说”,都在与趣头条争夺流量。
相比之下,趣头条的短视频业务又赶了晚集。据了解,去年下半年,还有媒体称趣头条的短视频业务“处于起步阶段”,而直到目前,其两个新的短视频应用,在5月份DAU的总和也才接近500万,远不及抖音四亿、快手三亿的日活。
而此时国内的短视频行业的商业模式已经较为成熟,市场格局也渐趋稳定,头部效应逐渐显现。即便还在风口,趣头条还有机会,但是如何与头部竞争改变自己的不利地位尚需费一番工夫。

结语

趣头条一开始从单纯的新闻提要起步,现在已经演变成一个覆盖资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域的内容聚合器。甚至在电商领域也有萌推、实惠喵等面向下沉市场的APP产品推出。最近,趣头条又开始试水外卖餐饮界,其正在扶持一家名为“库盒”的餐饮品牌。
且不提其是否有意成为字节跳动、腾讯一样的多元业务企业。其在一直深耕的内容领域,至今还无法和头条系产品以及微信一较高下,所以只能试图在别的地方寻找突破口。
然而补贴减少与用户增长之间的矛盾在趣头条这里什么时候不解决,营收增长与亏损持续的盈利难题也会一直存在。当用户还在高速增长时,巨额亏损还有资本市场买单,一旦出现更好的替代品,下沉市场用户倒戈也不是没有可能,而这些将摧毁趣头条赖以为生的广告营收和网赚模式。
等到那时,其构思的商业矩阵,资本市场将弃之如敝履,不回头。

点击下方空白区域有惊喜!

文章同步平台

一鸣网丨百家号丨澎湃丨人民日报

蓝鲸TMT丨界面丨天极网丨艾瑞网丨和讯

网易丨搜狐丨凤凰丨腾讯丨新浪丨大鱼号丨一点资讯

今日头条丨招行社区丨雪球丨微博丨知乎

今封面号丨趣头条丨快资讯丨等百家媒体平台

(0)

相关推荐