罗永浩:M1是最有出息的一个孩子,但不是最漂亮的那个
在锤子M1及M1L发布会后的第22天,老罗的直播又来了。11月9日下午,罗永浩专程讲授了一堂“精品课”。以往,老罗的演讲都是面对一两万人,今天在京东3C特别“懂试会”上,老罗开了一个400多人的小班,分享了M1背后的故事。
老罗透露,锤子M1及M1L的销售情况和用户口碑超出了他本人和合作伙伴的预期,而M1的逆袭,也引发了不少人关于老罗妥协的观点。在懂试会上,老罗重申,M系列是追求性能的旗舰机,T系列是追求工业设计的旗舰机,两个系列会并存。老罗坦言:“做企业始终要平衡追求和商业性,产品上没追求的是庸俗商人,而不考虑商业性的企业家也是不负责任的。”
有出息的孩子VS漂亮的孩子
“最有出息的一个孩子,但不是最漂亮的。”老罗这样评价新品M1和M1L。锤子科技于上个月18日发布了两款新机锤子M1和M1L,在各电商平台上市之后,均告售罄。无疑,M1和M1L是锤子科技成立四年以来最受欢迎的产品。
老罗感慨,“在发布会之前锤子科技的投资人都很悲观,实际的财务数字也确实很不好看,而收购传言更是此起彼伏。”但是发布会之后,M系列的市场表现让投资人又有了信心。M1的火爆,连老罗自己都预料到,称其是锤子科技最有出息的孩子。
老罗口中还有一个最漂亮的孩子,就是锤子的T系列手机。老罗从最开始做手机的时候,就明确表示要做不一样的手机,而T1和T2也让用户看到了老罗的与众不同。T系列有一种小而美的偏执,老罗更希望锤子能够给市场带来一股清流,所以在工艺设计上有一种吹毛求疵的追求。
由于老罗的号召力和话题性,T系列一路走来备受关注,“罗粉”和“锤友”是其忠实拥护者。然而,从最初的定位就注定了T系列的小众性。的确,T系列的市场表现证明,小而美终究只是工匠的追求。
显然,这四年摸索过来,老罗的学费没有白交。既要长得漂亮的孩子,也要有出息的孩子,为此,锤子科技增加产品线,打造主打配置的M系列,以期跟上市场潮流。
直言妥协,但绝不是迎合
由于M系列销售的火爆,针对其设计上的妥协,成为外界讨论的话题。“妥协,妥妥的妥协。”老罗回应道。
老罗表示:“M系列从工业设计上来看的确没有太大突破,但却是有史以来综合性能最好的一款手机。”不可否认,老罗这次向市场妥协了,但绝不是迎合。老罗补充道:“作为一家有设计追求的企业,始终要在产品追求和商业之间做一个平衡,但这并不是完全的倒向商业化。”
做手机的痛苦和乐趣,就在于要去平衡好市场和自身追求。锤子科技第一款产品出品就拿到了德国IF设计金奖,而后面的产品距离国际设计大奖越来越远,老罗坦言:“做企业,始终都是要平衡追求和商业性。产品上没追求的,是庸俗商人;不考虑商业性的企业家,是不负责任的,除非做企业的本钱都是自己拿的,那另当别论。”
如今的老罗,既不想成为烈士,也不愿变成一个平庸的企业。
在“妥协”之中,还可以看到老罗的坚持。在M系列的配色上,老罗听取了合作伙伴的建议,了解国内市场对金色手机的高需求,经过反复实验选择了咖啡金,并在后壳选用头层牛皮,事实也证明,咖啡金是目前销售最好的一款配色。
锤子手机的罗氏烙印
谈到个人对锤子的烙印,老罗也不免感慨。“在长达半年多的时间里,我个人的烙印给企业带来了很多灾难性的后果,但随着我变得越来越成熟,这些问题都在陆续地得到缓解。”
具体而言,老罗激进的性格和对产品的偏执,曾导致锤子手机步入很尴尬的境地。就像之前的T系列,并不是只考虑设计不考虑配置,而是因为老罗对产品某一处设计的苛求,导致产品生产延期,进而推迟发布,等到几个月后发布时,产品的配置已经明显落伍。所以,T2也称为2015年唯一不带有指纹识别功能的旗舰机。
这种坚持带来的影响,不只有负面的。在M系列的研发上,罗氏烙印依旧存在。一个马桶上迸发的灵感,使老罗想出Big Bang功能,可以将大段文字炸开,根据语义分析自动分成短句。而这一功能成为Smartisan OS 3.1最大的亮点,也是用户最喜欢的功能。
在“懂试会”现场,经过两个多小时的问答之后,略显疲惫的老罗谈起Big Bang和One Step功能时,仍然很兴奋。在设计上的妥协,始终是老罗心里的一根刺儿,总想通过点儿不一样的东西,把丢失的那份情怀找回来。
而在锤子未来的发展上,老罗相信,个性仍然是企业必须的品质。在“懂试会”最后,老罗悄悄透露,锤子已经完成了下一部产品的设计,将于明年春天发布。
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